2026年5月21日，2026中国冰箱行业高峰论坛在雄安新区召开。距离新版国家标准《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》（以下简称冰箱新版能效标准）正式落地，只剩不到10天。今年6月1日，冰箱新版能效标准将正式实施。以500升对开门冰箱为例，能效1级的综合耗电量将从现行的0.92kWh/天降至0.55kWh/天，降幅达40%。据测算，冰箱新版能效标准全面落地后，每年可带来约130亿kWh的节能效益，相当于三峡水电站年发电量的八分之一。对于冰箱行业来说，这一次真的到了必须迈坎儿的时候了。
行业承压：量价齐跌，成本两头挤
这道坎儿来得并不是时候。2026年第一季度冰箱零售端量额数据均有不同程度的下滑，行业面临成本上行与需求偏弱的双重挤压，结构性调整仍在深入，冰箱品类承受着相当的增长压力。
随着铜、铝、塑料等大宗材料价格显著上涨，能效等级全面提升又必然带来技术研发、材料部件升级、测试认证等环节的成本增加，企业面临的是全方位的成本与利润考验。
冰箱市场疲软并非短期波动，而是意见持续数月。根据GfK中怡康的数据，2025年第四季度，冰箱市场已呈现20%的负增长，今年第一季度负增长态势仍然严重，五一假期也出现两位数以上的下滑。GfK中怡康国内家电研究负责人王宏吉表示，以对开门冰箱为例，线下平均售价降幅达16%，叠加原材料成本上涨，不少企业已经陷入量价齐跌的两难境地。
但在重重压力下，与会者的基本判断并非悲观放弃，而是”以变应变”。压力本身并不是最值得警惕的问题。如果面对压力，行业还是只能继续打价格战，那后面的空间只会越来越有限。在需求承压、成本上涨与价格下探的三重挤压下，冰箱行业原有的“以价换量”模式越来越难以为继。
新标准是洗牌的契机
“制定冰箱新版能效标准的初衷，一是推进产业升级，落实节能减排目标；二是通过技术指标引导新材料、新技术应用，把落后产品淘汰出市场，让行业从价格内卷的层面拉出来。”中国标准化研究院研究员成建宏如是说。
据了解，冰箱新版能效标准在测试方法上也进行了重大革新。从原来的标准能效指数，改为更贴近实际消费场景的综合能效指数，引入了开关门、负荷添加等模拟真实使用的测试条件，从而倒逼变频技术、动态负荷控制、智能化管理等新技术真正走向实用。
王宏吉则从市场逻辑角度做了一个颇具说服力的类比：国家当年大力补贴新能源汽车，补出了一条具有国际竞争力的供应链体系，今天中国新能源车出口才能在全球大放异彩。冰箱行业的能效升级，逻辑同出一辙——把中国本就强大的家电产业链推向更高能效水平，在走向欧洲、走向美国的征途中，竞争力会更强。
从这个角度看，冰箱新版能效标准与其说是负担，不如说是一次借力打力的机会。
结构性机会已经浮现
整体市场的低迷，遮盖不住局部的亮色。嵌入式和法式多门产品在线下市场的份额已突破80%，仍在快速增长；制冰功能在8000元以上高端市场的渗透率已攀升至50%左右，从小众配置跃升为高端标配。与基础性能升级同步发生的，还有用户需求重心的变化。AI功能方面，一季度的用户调查显示，60%的消费者愿意为此支付溢价，11%的用户已明确将AI列为下次购买的必要条件。
市场的结构性机会，敏锐地反映在了渠道端。京东零售家电家居事业群冰箱业务部采销总监王雁北表示，今年以来，京东平台上冰箱品类整体保持强劲增长势头，销量、销售额均跑赢行业大盘，客单价同比稳步抬升。其中，500L以上的超薄零嵌、双系统等中高端功能已成为标配，600L+冰箱供给大幅增加；另外，AI功能冰箱获得了极高的用户认可，无论是销售额、好评率、搜索曝光量都持续上升，可见消费者决策焦点正转向美学设计、健康保鲜与智慧体验等更高维度的价值诉求。
这意味着，消费者并非不愿意花钱，而是在等一个真正打动他们的理由。关键在于，行业能否真正把需求转化为产品能力。过去几年，产品同质化加剧，价格战愈演愈烈，大量资源消耗在存量市场的相互蚕食上。新国标的落地，客观上压缩了低质低价产品的生存空间，也为那些具备技术储备与产品升级能力的企业打开了重新定价的窗口。
价格战已是末路，价值战才是出路。中国家用电器协会秘书长王雷强调，万不可以牺牲品质为代价打价格战，唯有顺应节能大势，加快导入变频、高效压缩机、真空绝热材料等新技术，把更多新一级能效产品推向市场，才能真正赢得未来竞争的主动权。站在规模增长红利耗尽、冰箱新版能效标准即将落地的历史节点上，中国冰箱行业的下一程，也许会越来越转向技术能力和产品价值。
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