松果财经讯，5月21日，东方甄选全国首家线下体验店在北京中关村新东方大厦南楼正式开业，毗邻新东方集团总部。东方甄选董事长俞敏洪、执行总裁孙进等出席剪彩仪式。

俞敏洪在开业致辞中表示，布局线下的想法两年前就已提出，线上虽便捷高效，但线下能带来“市井烟火气”和“地面活跃度”，并创造更多就业岗位。首家门店选址初衷是为周边约6000-8000名新东方及东方甄选员工提供安全多样的食品选择。

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门店面积约400平方米，设有户外休闲区、餐吧、水吧及货架等区域，售卖食品、书籍、服装等产品，并提供线下试吃。目前上架商品达1500个SKU，其中自营品占比超50%，价格与线上保持一致，会员优惠亦可同步使用。自五一试营业以来，累计到店人次已超7万。

东方甄选近年来持续试水线下业态，此前已投放智能零售柜，验证小型零售盈利模式。未来还计划在西安、郑州等城市开设体验店，依托新东方教学体系进行布局。2026财年上半年，公司实现营收23亿元，经营业务净利润2.39亿元，同比扭亏为盈。