20台机器人商店、9个行政区、12款福袋组合、全网曝光超600万次、线下触达1600万人次……2026年上海汽车文化节期间，“Box in”嘉定机器人商店文创产品进商圈活动交出了一份亮眼的成绩单。
随着2026年F1中国大奖赛引擎声渐远，上海汽车文化节的重要板块——“Box in”嘉定机器人商店文创进商圈活动也于5月5日正式落下帷幕。这场由嘉定区宣传部指导、新闻报社联合多家文创单位共同发起的长周期城市文旅活动，持续近两个月，共覆盖全市9个行政区20个核心点位，以“文商旅体展”融合的创新模式，将嘉定非遗与汽车主题文创带入了市民日常消费场景。
Box in嘉定机器人商店长宁南丰城店现场
20台机器人商店，
织就一张覆盖全市的“文创橱窗网络”
3月13日至5月5日，20台“Box in”嘉定机器人商店陆续进驻上海南翔印象城MEGA、新天地广场、新世界新丸中心、百联中环购物广场、浦东图书馆、虹桥机场等多元场景。点位覆盖黄浦、静安、徐汇、长宁、虹口、普陀、浦东、嘉定、闵行9个行政区，形成了以核心商圈为主轴、交通枢纽与文旅地标为补充的“文创橱窗网络”。
每台机器人商店均采用透明橱窗设计，福袋产品实体陈列，市民扫码即可购买。活动期间，机器人商店网络线下人流量累计超过1600万人次，成为城市中一道独特的文化风景线。
Box in嘉定机器人商店嘉定区百联购物中心现场
12款福袋组合，
把非遗与赛车文化“打包”进商圈
本次Box in 嘉定文创进商圈项目，面向嘉定非遗项目代表性传承人、民间手工艺人、文创企事业单位广泛征集作品，共征集民间匠人及文创合作主体15余家、各类文创产品200余款。经主题契合度、文化特色、市场售价、供货保障等多维度严格筛选，优中选优联合上海国际汽车城旅行社、嘉定州桥景区运营公司、上海汽车博物馆、久事体育赛事运营公司、嘉有好店、嘉定博物馆等6家文创单位，最终精选出12款福袋组合，涵盖上赛周边潮流文创、徐行草编、安亭药斑布等非遗手作、城市地标文创、海派文创好物。纳入机器人商店、线下市集及打卡兑换渠道推广销售，集中呈现嘉定汽车文化、非遗与城市文旅特色。
Box in嘉定机器人商店普陀区百联中环购物广场现场
与此同时，福袋产品还先后亮相西岸格子旗嘉年华、上赛场“梦想嘉主题园”等活动的线下文创展位，并在“上海礼物”“武康客厅”等品牌门店同步寄售，实现了从赛场到商圈、从文旅地标到交通枢纽的多维度触达。
“三月春风·上海有戏”赛车文化主题活动现场
7款印章小票，
一场全城“寻宝”热潮
作为本次活动的核心互动亮点，“嘉游站”互动打卡装置以“进站嘉定”为设计主题，为“三月春风·上海有戏”赛车文化主题活动及F1西岸格子旗嘉年华营造了浓厚的互动氛围。活动期间，3座“嘉游站”分别落地嘉定MEGA印象城、徐汇飞洲国际、黄浦新世界新丸中心。市民按下装置按钮，即可随机获得一张印有嘉定文旅特色印章的精美小票。
Box in嘉定机器人商店徐汇区飞洲国际商场现场
（左为“嘉游站”互动装置）
活动设置双重互动机制：一是市民参与线上互动打卡，即有机会赢取双周抽奖福利；二是集齐全部7款小票并拍照打卡，即可兑换“Box in嘉定”福袋一份。这一轻量级互动机制有效激发了市民的“收集欲”与“分享欲”，大量市民跨区域“寻宝式”打卡，自发形成了城市微旅行行为。在社交平台上，用户自发产出了大量UGC内容，如“集章攻略”“福袋开箱”等，形成了良好的口碑传播生态，进一步放大了活动声量。
从“快闪”到“常态”：
一套可复制、可推广的
“四位一体”文商旅新模式
本次活动不仅是一次文创产品的集中推广，更是对“文商旅体展”活动融合新机制、新模式的系统性探索，成功落地了一套“文化展示+场景销售+互动打卡+社交传播”四位一体的文创进商圈模式。
上海F1中国大奖赛现场
机制创新主要体现在三个方面：一是以机器人商店为载体，解决了文创产品“触达难、场景窄”的痛点，让文化展示与即时购买无缝衔接；二是以“福袋”产品组合降低消费决策门槛，坚持让利原则，同时将非遗与汽车双主题有机融合，覆盖全年龄段受众；三是通过互动打卡等轻量化运营手段，撬动大量用户深度参与，将“购买行为”转化为“旅行行为”和“分享行为”，进一步扩大活动影响力。
后续“Box in 融盒”智能联动文创展销模式将继续应用于上海虹桥国际咖啡节、2026年世界技能大赛等重大城市文化项目，进一步联动更多城市文化场景，助力上海国际消费中心城市建设和文商旅体展深度融合。
来源： 新闻晨报
编辑：黄骊越
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