深圳文博会，清远凭啥圈粉？从非遗到潮IP全都有！|广东|文创|文博会|文旅|深圳市|清远市|连州|非遗技艺

5月21日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心开幕，清远馆以“五感清远”的设计理念亮相。从石坎陶瓷到沙河鸟笼，从连山香云纱到“磬瑭”文创，清远带来的不仅是展品，更是一座粤北城市从“文化自觉”走向“文化自信”的生动答卷。

清远日报记者邱炜民摄

这座距离大湾区中心城市仅半小时高铁车程的门户城市，正以深厚的历史文化底蕴和得天独厚的生态旅游禀赋，加快构建千亿级生态文旅产业新格局。

南北交融的“活态博物馆”

清远地处粤北，是中原文化与岭南文化、陆地文化与海洋文化的交汇之地，两千年来，既是中原文明南下的重要驿站，又是百越文化的原乡秘境。

历史长河中，众多文人名士在此留下足迹。韩愈在阳山担任县令时勤政爱民，留下“鸢飞鱼跃”的哲思石刻；刘禹锡任连州刺史期间兴学重教，开启连州文风；苏轼在清远写下“天开清远峡，地转凝碧湾”的千古名句；米芾任浛洸尉时，最早提出英石的鉴赏标准。宋代以后，北江水道兴起，清远成为“海上丝绸之路”的内陆枢纽，沿江而建的浛洸古镇至今保留着明清时期会馆的雕梁画栋。

清远还是广东少数民族文化最富集的区域。连南、连山两个民族自治县保留着浓郁的壮瑶风情。瑶族“耍歌堂”、长鼓舞、壮锦织造技艺等，代代相传。截至目前，全市拥有国家级非物质文化遗产保护项目6项、省级39项、市级150项、县级405项。2025年5月1日，《清远市非物质文化遗产保护条例》正式施行，为非遗系统性保护与活态传承提供了法治保障。

非遗技艺走进日常

历年来参加深圳文博会，清远的非遗文创产品都是关注重点，清远持续推动传统技艺创造性转化，非遗在百姓生活中“活”起来，在市场中“火”起来。

在今年的参会非遗产品中，石坎陶瓷产自清新区龙颈镇石坎龙窑群，制瓷史可追溯至明末清初，鼎盛时期曾有龙窑近300座。传承人在保留传统柴烧技艺的基础上，开发了以“马上有鸡（吉）”为代表的谐音文创及环保陶瓷首饰，让古老的瓷片焕发新生。近年来的文博会上，来自参展企业的多个文创产品颇受欢迎，沙河鸟笼是广式鸟笼制作技艺代表，2018年入选省级非物质文化遗产名录。如今已从单纯的养鸟器具演变为极具收藏价值的竹艺珍品，体现清远匠人“慢工出细活”的精神。

石坎陶瓷“马上有鸡（吉）”。图源：清新发布

连山香云纱采用古法薯莨泥染整技艺，需历经数十次薯莨汁浸泡、河泥涂抹及阳光晾晒。当地将这项技艺与壮锦、瑶绣纹样深度融合，开发出饰品、杯垫茶席、包包、服装等实用文创，展现壮瑶文化与岭南丝绸之美。

连山晒场上的香云纱。图源：连山发布

此外，清新紫陶、连山山苍子系列产品、连南瑶鼓、瑶族刺绣等，也在清远馆集中亮相，展现清远非遗的多元魅力。

以非遗技艺为根，清远文创通过品牌化、IP化开花结果。近年来，清远着力打造“磬瑭”公用城市文创品牌，以系统化思维推动文物活化、非遗传承与地域文化创新融合。

“磬瑭”文创产品展示。图源：清远市博物馆

“磬瑭”品牌以青塘遗址、馆藏文物和清远地域文化为核心，构建起“史前文明+馆藏文物+地域物产”的特色IP体系。品牌标识取意东汉青铜朱雀玄武，IP形象“博博鸡”联动清远五大百亿农业产业（清远鸡、英德红茶、连州菜心、清远丝苗米、西牛麻竹笋）。经过近两年培育，“磬瑭”已累计开发文创产品50余款，涵盖节庆用品、装饰收藏、文具用品、IP衍生、展览配套五大类。

“磬瑭”品牌设计说明。图源：清远市博物馆

在“磬瑭”引领下，清远文创多点开花。今年5月13日，以清远鸡嘉年华专属形象大使“小清”为原型的冰箱贴，成功入选“广东礼物”文创商品遴选入库名单。这是广东省21个地市中仅14个城市入选的稀缺荣誉，也是清远市唯一上榜的文创产品。

图源：清城文旅

此外，英德红茶开发出茶味蝴蝶酥、红茶护手霜等衍生品；清远邮政等机构推出马拉松冰箱贴等赛事文创，实现“跟着赛事游清远”的文化延展。从传统手艺到潮流IP，清远文创正在完成华丽转身。

文旅融合加速跑

文化是旅游的灵魂，旅游则是文化的载体。清远正以文创为纽带，推动非遗、景区、赛事、农业产业深度融合。

依托独特的生态与区位优势，清远加快构建南部“清远长隆+北江生态”、北部“国家公园+壮瑶风情”的千亿级生态文旅产业新格局。全市拥有开放接待的旅游景区（点）130多个，其中国家3A级以上旅游景区56个（含5A级1个、4A级19个）。清远先后获评“中国优秀旅游城市”“中国漂流之乡”“中国温泉之城”，8个县（市、区）已全部成功创建为广东省全域旅游示范区。

据统计，2025年清远全市累计接待游客2408.2万人次，实现旅游收入265.5亿元，同比分别增长23.3%和28%。其中，入境游客164.5万人次，同比增长144.8%，入境旅游收入31.1亿元，同比增长144.5%。2026年春节假期，全市接待游客328.7万人次，旅游收入40.2亿元。文化赋能旅游、旅游反哺文化的良性循环正在加速形成。

文博会上的“五感”清远

本届文博会，清远馆围绕味觉、视觉、触觉、听觉、感觉五大体验，构建从文化认知到产业对接的完整链路。观众可免费品鉴英德红茶及清远鸡汤，亲手体验瑶绣、制作英石盆景，聆听民族歌舞与景区音效。入口洽谈区提供一对一政策解读，让投资者感受“清远成本、湾区服务”的营商温度。