流媒体时代，传统广告正在失效。Havas Play高管Andrea Isaac和Juliet Tierney在Variety播客中抛出核心观点：品牌若想触达Z世代和Alpha世代，必须学会从"文化视角"理解策略，而非沿用过去的营销套路。

Isaac将"饭圈"定义为当代文化的底层架构。她指出，随着流媒体和线上社区彻底碎片化文化生态，传统电视广告和杂志页面已难以覆盖大规模消费者群体。"这不是发生在某个单一地点、某个单一时刻的事情，"Isaac解释道，"饭圈是基础设施，是连接人们当下生活方式的纽带层。"

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Juliet Tierney则用"高中食堂"比喻当下的品牌市场环境。作为Havas Play partnerships与文化战略高级副总裁，她认为不同平台就像风格各异的高中食堂，各自流通着不同的社交货币。"总有一些人能在这些不同群体和社区之间架起桥梁，"Tierney表示，"能做到这一点的品牌将会非常成功。"

这场对话发生于4月22日的Variety娱乐营销峰会。两位高管强调，大品牌面临的关键挑战在于彻底改变过去的实践方式——不再追求单一渠道的曝光，而是深入渗透多元粉丝社群，理解其内部的文化逻辑与价值交换规则。

当文化碰撞成为常态，营销的本质或许已从"传递信息"转向"成为社区的一部分"。那些能真正读懂饭圈语言的品牌，才可能在碎片化的注意力经济中存活下来。