韩国江南区的母婴店都快开不下去了,街对面的高奢狗车居然能卖到断货!
前些日子,路过首尔的时候,看见一个穿着瑜伽裤的漂亮姑娘,把一个售价2000美元、配置直接拉满的宠物出行座位放到了后备箱里。
一只比熊,穿着真丝马甲,正坐在车子里,戴着墨镜对着我翻白眼。
去他们那边的电商平台看一眼,那数据能把你吓得一激灵。
宠物推车的年销售额曲线已经不是单纯地超越传统婴儿车了,而是直接把婴儿车按在地上摩擦的碾压式打击。
以前,商圈里最热闹的母婴区变得十分冷清,都能听见冰柜压缩机的声响,导购直接转到宠物区卖软骨素,再转过头瞧瞧宠物柜台那边,成交提示音一直没停,一天卖出的数量比之前一个月卖的还要多
去首尔的富人区或者网红打卡的地方逛一逛,你就会发现事情没那么简单,这些Z世代年轻人买狗推车,早就不只是用来代步,现在这东西,快变成圈内人无声的身份象征。
在首尔,有个朋友叫朴敏英,她在一家互联网公司负责内容运营,每一天,她乘坐人很多的地铁二号线去上班,租住在一个不到三十平方米的半地下公寓里,她的月薪换成人民币大概两万元,是首尔很普通的一名职场人。
谁敢信上个月,她眼都不眨,直接刷爆了两张信用卡,拿下一台售价将近2000美元的Airbuggy高奢宠物推车。
看起来就是个普通遛娃车,拆开一看里面全是好东西,骨架用的是航空铝合金,避震装的是越野级的独立悬挂,最厉害的是那个遮阳罩,防晒指数明明白白标着UPF50+,用料比好多婴儿车都强。
敏英一边啃着便利店打折的吞拿鱼饭团,一边劈里啪啦地在手机计算器上按。她家那只叫拿铁的比熊,简直就是个吞金兽。
去趟宠物医院,随便做个检查加拿药,账单轻松破千。
还有从新西兰空运、据说吃了能爆毛的定制生骨肉——那肉的成色,比敏英自己碗里的合成肉饼强了不知道多少倍。
这林林总总算下来,一年基础开销硬生生砸进去 6000 美元
很多网友觉得韩国年轻人疯了,宁可给狗当奴才也不传宗接代。我倒觉得这是站着说话不腰疼的偏见。
他们没丧失向上动力,买高奢狗推车,是这群在内卷中头破血流的人,能握住的最后一张中产体验卡。
翻开首尔年轻人的生存账本,全是精打细算和没辙。
韩国消费金融机构的分析师测算。在这个极度内卷的社会里,养大一个人类幼崽,意味着你要单枪匹马去挑战出了名卷生卷死的课外辅导体系。
随便查查那边的物价,一个首尔普通家庭,仅仅是从孩子小学到高中的课外教育绝对支出,起步价就是1.2亿韩元
这还没算上首尔江南区学区房首付就要七八亿韩元、掏空三代人钱包的首尔学区房。这是一个深不见底、足以把任何一个普通工薪阶层瞬间吸干的黑洞。
还有个细节比较有意思,现在在韩国,找一家能让小孩安静待着的餐厅,比上天还难。
其实也不怨商家冷血,说白了,这就是公共空间在跟跟着社会趋势一起“变异”。现在首尔满大街都是单身贵族和狗主子,咖啡馆自然得跟着金主爸爸的口味走。
你好好想想就会明白,现在这个社会,商家对顾客的把控比较严格,小孩不管到哪个地方都被人看不起,而带着狗出去却一路顺畅,这反差太有讽刺意味了。
现在只要你的狗坐在防漏尿的高奢推车里,连乐天、现代那些头部商圈的百货都恨不得铺红地毯欢迎你进去消费。
在这么让人喘不过气的宏观压力下,一台两千美元的劳斯莱斯级狗推车还能算贵吗?那可太便宜了。
每年花6000美元来养宠物,就这钱而言,对于买房来说,连买个厕所的瓷砖都不够,不过它却能够换来一份绝对忠诚、永远不会背叛的情感关系。
在江南区的林荫道上,你推着它往前走,路人那种带着一点儿羡慕的打量的目光,就这一点就已经值得了。
在憋屈的日常生活当中,这车硬生生地给你撕开一道口子,让你短时间里产生了一回我总算是实现财务自由的幻觉。
那些经历过地狱级高考、在大企业外包岗位里熬过好多个夜晚的首尔打工人,对于这账,都能在三秒钟内明明白白算清楚。
看穿了,你在首尔街头看到的那些发亮的推车,里面坐的哪儿是狗,分明是普通人自己做的屏障,就为隔开外界那让人喘不过气的真实。
在往上走的梯子越来越窄的今天,卷进韩国大企业的机会只有那可怜的百分之几,首尔高昂的物价又随时能撕碎体面生活的假象。年轻人用这种近乎偏执的、倾其所有的微观算计,完成了一次无声的心理代偿。
撕开这层魔幻的皮,这哪是在卷养狗啊?这分明是一场极其精明的“平替版阶层突围”
当宏观上阶层跨越已经没办法做到,买房育儿变成让人绝望的事情时,微观层面上对物质的掌控感就成了触手可及的情绪解药。
管它是给推车配的越野级防震轮胎,还是给狗子套上的真丝小马甲,折腾这些,无非是他们在高压社会秩序下,努力为自己拼凑出的一小片体面与尊严。
在便利店,我经常碰到这些年轻人,自己穿着优衣库的打折款,帆布包边缘都磨出毛边,可是,一低头给狗选配件的时候,那眼睛马上就亮起来了,好像他们把这辈子剩下的一点儿体面,全都用在这个能推着走的铁盒子上了。
哪有什么真正的自甘堕落与疯狂,这不过是每一代普通人,在各自无力改变的时代困境里,拼尽全力寻找的一种活法罢了。
去韩国旅游的时候,不要随意逗弄推车里的狗,别人的豪车防晒罩比你的行李箱贵好多,要是弄坏了,别人拿出来的高额维修报价单,肯定会让你难受好一阵儿。
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