双眼皮贴这种成人美妆类产品，开始瞄向了脆弱的婴幼儿群体。
走红的婴儿双眼皮贴，藏着哪些门道
2026年5月21日，清扬君舆情分析中心搜索发现，多款打着婴儿专用双眼皮贴旗号的双眼皮贴在淘宝等主流电商平台售卖，根据内双、肿眼泡等眼形分为不同款式，规格有75贴/盒、420贴/盒不等，有的还附赠镊子、调整棒等工具。
不少品牌的“婴儿专用款”双眼皮贴，价格大幅抬升。天猫“玛莉安美容工具旗舰店”中，256贴装成人双眼皮贴售价7.42 元，而同店铺容量仅为192贴的“安全无刺激~儿童专用双眼皮贴女孩隐形自然无痕小孩宝宝调整2盒”双眼皮贴，定价却达到18.49元。
而后者从产品外观上来看，与市面上的成人类双眼皮贴产品几乎别无二致，也并没有说明在工艺或材料上相较成人款有哪些差异。清扬君舆情分析中心以消费者身份询问客服，客服也未能说出个所以然来。
还有一些商家宣称自己双眼皮贴产品“天花板级无刺激”，小婴儿可以使用；有的商家还建议夜间睡前为宝宝粘贴、次日晨起撕下，可以定形。甚至声称产品可人为干预眼部形态，能矫正宝宝大小眼问题，还能帮助单眼皮宝宝定型，长出永久性双眼皮。
清扬君舆情分析中心以消费者身份咨询了几家淘宝店铺在售该类商品的客服，在询问使用多久能达到定型效果时，得到的答复是没有具体时间、看个人情况。
天猫备案信息显示，“玛莉安美容工具旗舰店”的备案主体为广州馋小喵网络科技有限公司。该公司股东黄国志与钟志文各持股50%。两人名下关联多家化妆品公司，包括广州久盛化妆品有限公司、广州知画化妆品有限公司、广州久佳化妆品有限公司、广州市同丽美妆用品有限公司、广州市允久化妆品有限公司、广州永楠文化用品有限公司等。其中，广州久盛化妆品有限公司成立于2010年，可见二人均为资深的化妆品行业从业者。
天猫备案信息显示，“儒琳诗旗舰店”的备案主体为深圳嘉伊科技有限公司。该公司大股东曾情持有99%的股权，其名下还关联东莞市良品屋日用品有限公司、深圳市花伴化妆品有限公司、深圳绮妆贸易有限公司、深圳妆涵贸易有限公司等多家化妆品相关公司。可见，曾情在化妆品行业也拥有相关丰富的经验。
过早使用成人化妆用品，易引发多重健康问题
那么问题来了，双眼皮贴宣传“儿童专用”合适吗？
事实上，双眼皮贴属于纯物理塑形辅助用品，依靠粘贴拉扯、外力压迫眼皮肌肤，临时塑造出双眼皮褶皱，仅能短暂改变眼部外在形态，并不能起到改骨定型作用，毕竟双眼皮形态本就是由先天基因遗传决定，无法依靠外物长久改变。
早在2022年4月30日，新华日报健康栏目就曾提醒过，眼睑是人体全身皮肤最薄弱娇嫩的区域。成年人长期频繁贴用双眼皮贴，眼皮肌肤会长期承受拉扯张力，就像反复拉伸的橡皮筋慢慢丧失弹性，不仅容易造成眼皮松弛下垂，还会大幅加速眼周肌肤老化，催生细纹与眼袋。
相较于成年人，婴幼儿肌肤屏障尚未发育成熟，角质层更为单薄，皮下毛细血管分布密集，抵御外界刺激的能力极差。双眼皮贴所含强粘性胶质极易刺激稚嫩眼周肌肤，诱发接触性皮肤炎症，引发泛红、发痒、起疹等不适，甚至留下难以消退的色素暗沉。
婴幼儿的皮肤状况也决定了其不宜过早接触成人化妆品。依照国家发布的《化妆品分类规则和分类目录》，美容修饰类化妆品，是能够暂时调整肌肤使用部位外观、实现颜值修饰美化，且经清洁卸妆后即可恢复原本状态的美妆用品。
3—12岁儿童使用的化妆品可以包含美容修饰、卸妆等功效宣称，而0—3岁婴幼儿使用的化妆品的功效宣称仅限于清洁、保湿、护发、防晒、舒缓、爽身。
这也就意味着，3岁以下婴幼儿可使用化妆品，其实是不包括美容修饰、卸妆这一类别的。假若在宣传中称3岁以下婴幼儿可用，则属于违法行为。
深圳嘉伊科技有限公司和广州馋小喵网络科技有限公司的控股股东，作为持有多家公司股权且在化妆品行业经验丰富的资深人士，理应清楚儿童化妆品与成人化妆品的区别，然而这两家公司却仍在进行违法宣传。
从成人到婴儿，日化行业的“下沉市场”
为什么越来越多的日化品牌，开始将目光投向婴幼儿美妆？
近年来，成人美妆市场竞争白热化，利润空间逐渐压缩。而婴幼儿日化市场，属于尚未被充分挖掘的“蓝海”——家长对孩子的投资从不吝啬，只要贴上为了孩子好的标签，哪怕价格翻倍，也有大把家长愿意买单。
用来拍照上镜的婴儿腮红、给婴儿贴假睫毛、婴儿双眼皮贴......殊不知，这些看似可爱的操作，正在对婴儿的皮肤和身体造成不可逆的伤害。
这不禁让人想起此前的“儿童面霜违禁添加”事件。2026年3月13日，“老爸评测”联合媒体送检的105款“消字号”儿童面霜中，多款被检出违规添加强效激素、兽药成分。为了追求利润，部分厂商不惜铤而走险，将违禁成分添加到婴幼儿产品中，制造产品立竿见影的效果，却无视产品对孩子的长期伤害。
值得深思的是，由于儿童化妆品的生产成本偏高、质检标准严苛，上市审批门槛颇高，不少企业便打起擦边球，漠视儿童娇嫩的生理特质，只是将成人护肤品缩小规格、改换包装，就标榜为“儿童专用”。
2026年4月27日，央视新闻曝光，不少网店售卖的儿童专用彩妆护肤产品，备案信息仅标注适用于普通人群，并非儿童范畴，本质就是普通成人化妆品。
儿童类化妆品违规营销案例也是屡见不鲜。2026 年1月22日，知名母婴品牌戴可思因把儿童润唇膏宣传成“食品级可食用”，并标注“宝宝误舔无忧”公开致歉。
国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》中明确规定：儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案。事实上，化妆品和食品是两种不同类别的产品，依据不同的法规规定,适用不同的产品标准、原料要求、生产条件等，根本不存在所谓的“食品级”化妆品。
清扬锐评：
说到底，婴儿双眼皮贴的走红，是日化行业精准捕捉到家长的育儿焦虑，将其商业化的结果。当焦虑被包装成爱孩子的表现，当违规产品被贴上“精致育儿”的标签，家长的钱包被收割的同时，孩子的健康也被悄悄透支。
婴幼儿日化产品，不同于成人美妆，其诉求是安全、温和、无害，而不是修饰、美化、精致。唯利润论的经营理念，不仅破坏了行业秩序，更透支了消费者的信任。
图源：天猫、央视财经
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