全球第七大葡萄酒集团干露酒庄（Viña Concha y Toro）正在英国便利店渠道测试一个全新品牌。这个名为"Out of Office"的产品线，目标用户被描述为"时间匮乏"的25至34岁年轻人——他们想在酒架前快速做决定，而不是被数百个标签困住。

干露欧洲公司（VCT Europe）在声明中援引消费者调研称，这类用户常被葡萄酒区"劝退"，原因是" perceived as overcrowded（ perceived as overcrowded， perceived as overcrowded）"。Out of Office的解决方案是把场景直接印在瓶身上：三款单品——长相思白葡萄酒、桃红葡萄酒、梅洛红葡萄酒——统一售价9英镑（约12美元），用"下班放松"的明确信号降低选择成本。

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"年轻消费者仍在饮酒，但更加挑剔。"干露英国业务高级品牌经理希瑟·琼斯（Heather Jones）表示，"他们好奇、愿意探索，当品牌显得相关、现代且值得花时间时，也乐意支付更高价格。"她将Out of Office定位为"轻松、平易近人的选择"，核心场景是"放松与充电的离线时刻"。

渠道选择上，干露押注便利店而非超市。琼斯解释："许多当今最成功的品牌都从这里起步，它在建立品牌认知、招募购物者、推动早期增长方面已被反复验证。"5月25日起，Out of Office将率先进入英国300家Bargain Booze门店。Just Drinks已询问干露是否会扩展至更多便利店或其他渠道，目前尚未获得回应。

这并非干露首次瞄准年轻群体。2023年，该集团曾在英国零售商Asda推出调味葡萄酒品牌Joy，包含三款葡萄酒及一款橙味Spritz。但最新财报显示，英国市场的压力正在加剧：今年一季度，干露在欧洲（其最大市场）的销售额下滑2.1%，主要受英国市场4.6%的跌幅拖累；集团整体营收同比下降7.8%至1926.1亿智利比索（约2.142亿美元）。

Out of Office的推出时机因此显得微妙——它既是针对特定人群的产品实验，也可能是在核心品牌Casillero del Diablo和Isla Negra销量下滑4%的背景下，寻找新增长点的尝试。便利店渠道的低成本测试特性，让这种"小步快跑"成为可能。