5月20日知名数据分析公司Omdia正式发布了，2026年第一季度拉丁美洲智能手机市场报告。报告显示在2026年第一季度拉美智能手机市场整体出货量达到3480万台，同比增长3%。这是全球范围内极少数的同比保持增长的市场，但这个同比增长来自销售渠道生动积累库存导致的，毕竟要应对存储涨价，提前备货是最明智的选择。
在这样的大环境之下旗舰市场（售价超过500美元以上）一直保持不错，但中低端市场日子就不那么好过了。对于此Omdia表示：虽然第一季度拉美市场的ASP（平均售价）增长并不明显，但零售市场已经明显感受到了压力。这也就是意味着自第二季度开始，ASP上涨将影响整体市场的需求，中低端市场会持续走低，一直延续到2027年上半年。对于这种市场情况运营商和零售商提前采取备货，以维持现有的价格。而各手机品牌更倾向于精减配置，和更加零活的销售方案。一方面是为了维持现有的销量，另一方面当然是为了保持一定的利润，否则哪个品牌也承受不起赔钱赚吆喝。
虽然市场表现一般，但不同品牌的表现可以用天上和地下来形容，因为排名前五的品牌互相之间表现完全不同。
三星依然是拉美市场排名第一的品牌，第一季度出货量达到1290万台，市场份额37%，同比增长9%。且这是自2023年第一季度以来，三星在该市场的最高水平，主要是得益于三星Galaxy A系列在低端市场以及细分市场的强劲表现；
小米是排名第二的品牌，出货量达到600万台，市场份额17%。需要说明的是小米在拉美市场实现了连续六个季度同比增长。主要是由于中美洲以及秘鲁这两个市场保持了两位数增长，另外就是REDMI Note 15系列在中高端市场备受认可；
摩托罗拉排名第三，出货量为490万台，市场份额为14%，同比下降5%。主要是由于摩托罗拉太依赖于100-200美元市场，而这个市场Q1同比下降了37%；
荣耀排名第四位，市场份额为10%，出货量为340万台。需要说明的是荣耀同比增长高达30%，主要是荣耀Play10（售价低于100美元）首次出货量接近50万台；
苹果排名第五位，出货量为180万台，市场份额为5%，同比增长31%。主要是由于墨西哥市场同比增长达到80%，且iPhone 17系列在这个市场也备受欢迎。
遗憾的是我们没有看到OPPO与vivo的身影，要知道拉美市场其它类品牌占比还是很高的。这个市场还没有像其它市场一样头部效应那么明显。
对于第二季度Omdia表示当库存正常化以及存储涨价在零售价体现出来之后，预计整体市场会出现一个下滑的状态，特别是售价低于300美元市场面临的压力是最大的。看来拉美市场各品牌的日子都不怎么好过，不过相对来讲国产手机在这个市场表现还是很令人惊喜的。排名前五的品牌有三个都是我们国产，且除了摩托罗拉同比下滑之外，小米、荣耀同比都在增长。特别是荣耀同比增长高达30%，按这个速度荣耀很快就会成为排名第三的品牌。
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