当下，随着马拉松、户外运动、村BA等赛事的蓬勃发展，赛事经济逐渐展现出巨大潜力和广阔前景，日益成为消费市场的新引擎。我们看到，以地域文化认同为纽带、以消费场景打造为切口、以产业全链条升级为路径，赛事经济正一步步完成从“流量爆点”到“消费支点”的跃迁升级。
赛事经济的火爆出圈，是我国体育产业成熟发展的必然结果，源于多重因素同频共振。政策层面上，我国着力推动体育产业成为国民经济的支柱性产业，陆续出台一系列利好政策，为赛事经济的发展指明方向。如“十五五”规划纲要提出，“丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济”。今年的《政府工作报告》强调，积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动等；需求层面上，近年来，我国居民的体育赛事消费理念正在悄然发生转变，“看一场球，逛一座城”已然成为消费新常态；供给层面上，随着国际国内赛事数量的增加，越来越多的城市展现出卓越的组织协调能力。例如，上海成功举办世界一级方程式赛车锦标赛、中国大奖赛、世界田联白金标赛事、上海马拉松等一系列具有国际影响力的品牌赛事，以国际大都市的蓬勃活力和独特魅力，持续吸引着世界的目光；广州成功举办国际龙舟邀请赛、广州马拉松等多项赛事，并将其打造为城市文化和城市精神的重要展示窗口；成都加快推进世界赛事名城建设，从大运会、世运会到世界顶级的羽毛球团体锦标赛、国际乒联混合团体世界杯等，高水平赛事成为撬动城市升级的重要支点。
体育赛事提振消费，需与地域文化深度融合。作为古代蹴鞠的发源地，山东有着悠久的足球传统与文化根基。“鲁超”巧妙地将齐文化、儒家思想等特色元素融入赛事。奖杯“齐如意”以琉璃工艺精心打造，寓意十六城市共同托举足球梦想；赛区划分融合黄河文化、海洋民俗等多元内涵，使每场比赛成为展示地域文化的独特窗口；贵州“村超”将侗族大歌、苗族风情、非遗展演以及特色美食等与赛事深度绑定，将绿茵场变为多姿多彩的民族文化秀场；作为全国唯一水上弯道竞速民间体育项目，佛山叠滘龙船漂移大赛将传统龙舟与“水上漂移”的极限表演相结合，展现团结和拼搏精神的同时，传递着民俗文化的独特魅力。
可以看到，这些与当地特色文化深度融合的体育赛事，早已超越了单纯的竞技范畴，在传递文化认同感、沉浸感的同时，源源不断地将赛事的“流量”转化为经济的“增量”，有效推动了区域经济的高质量发展。
体育赛事提振消费，需对消费场景进行创新拓展。所谓“赛事经济”，就是充分抓住体育比赛的赛前、赛中、赛后三个阶段，为前来参赛或观赛者提供丰富的消费供给，并通过创新拓展消费场景等方式，让体育赛事带来的客流和消费潜力充分释放。
在这一点上，云南以城市足球联赛为平台，省、市、县三级联动打造“赛场+彩云市集”“赛间+夜经济”等六大消费场景，推出“跟着足球游云南”“一张球票、全城优惠”等文旅套餐，打造“一城一策、百花齐放”的消费格局；上海创新推出票根联动模式，以一张赛事门票打通商圈、酒店、公园等消费场景，将观赛行程变为一站式城市体验；吉林以“看冰球联赛・享吉林美食”为主题，以冰球赛事串联起旅游景区、非遗市集，推动观赛与文旅深度绑定；北京怀柔区深化“体育+”融合发展模式，依托雁栖湖帆船赛、昆仑决格斗赛等赛事，以高密度竞技对抗打造沉浸式文旅消费新场景。
当下，越来越多的城市坚持以人为本，在“场景”上动脑筋、在“体验”上做文章，将竞技观赏的需求延伸至餐饮、住宿、交通、零售等多个消费领域，把红红火火的赛事流量转化为居民和游客满满的获得感，在“烟火气”中加速释放经济的活力。
体育赛事提振消费，需以点带面拉动产业发展。随着各地体育赛事如火如荼地开展，消费者对于体育器材、运动装备的需求也在持续攀升。这种赛事经济的拉动效应，对于当地体育产业的发展来说，既是机遇也是挑战。
将目光聚焦成都，随着2026中国·成都天府绿道国际自行车赛的举办，越来越多的市民加入到骑行行列。赛事前后，当地无论是自行车还是其他骑行装备的销量，都在短时间内迎来上涨。今年以来，成都举办国际和全国性比赛约30项，带来真金白银收益的同时，也吸引了众多体育用品制造企业来此投资建厂。2025年，成都体育产业总规模突破1500亿元，同比增长约11%，迎来了高质量发展的新机遇；把目光投向西安，在赛事经济的带动下，西安体育产业活力迸发。2025年，各类赛事累计拉动经济效益超13亿元，全市规上体育服务业企业全年增速达12.8%。目前，全市共有体育企业7938家，体育产业总产出规模达到640亿元，产业基础不断夯实，市场主体持续壮大。
赛事既是体育的角逐，也是经济的赛场、文化的展台。未来，赛事经济必将扮演更加重要的角色，让城市的烟火气更浓、消费的活力更足，书写出文体融合、经济繁荣的崭新篇章。（文/薛海文）
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