复旦大学、玉环文旦，因为一个相同的“旦”字，去年首次结缘，今年又有了延续。5月23日晚，复旦大学邯郸校区相辉堂草坪，“旦复旦兮·玉见未来”2026复旦大学文创之夜在此启幕，以文创设计大赛为核心主线，汇聚全国创意力量，深化校地文化交融。
这也是玉环市继2025年成功举办“鲜玉奇缘百廿迎新”复旦大学迎新文创供销市集后，再度与百年复旦携手，推动玉环农产品与高校创意资源深度融合、双向赋能。
学子创意赋能“区域公用品牌+文创”
作为玉环农产品的核心名片，玉环市供销合作社联合社牵头推进的“鲜玉奇缘”玉环市农产品区域公用品牌，跳出初级产品销售的传统思维，正在推动品牌从“品质过硬”向“文化出圈”升级。
记者获悉，2025年，品牌首次走进复旦大学，借迎新市集从本土布局迈向全国破圈；2026年，深度嵌入文创设计大赛核心环节，专为玉环开辟“品味‘海屿岛’”复旦·玉环校地合作专属赛道，聚焦玉环文旦及衍生品、鱼皮馄饨等特色物产，以及玉环山海风光、渔乡风情等特色元素，征集兼具山海底蕴与人文温度的文创作品。
“学生们的创意天马行空，包括文创产品、音乐作品、快闪活动设计，我们供销社有时候对玉环文旦太熟悉了，复旦的学子们就可以跳出思维框架，给我们很多新的灵感。”玉环市供销合作社联合社党委书记、理事会主任黄丹红说。大赛17件晋级决赛作品中，有6件来自玉环专属赛道，成为创意焦点。经过层层选拔，最终玉环赛道的《玉环三小旦》《文旦共荣》等作品脱颖而出。
在当晚举行的文创市集中，《玉环三小旦》就现身市集。参赛学子将玉环的文旦、鱼皮馄饨以及非遗鱼灯，做成了“三小旦”的Q版钥匙扣、冰箱贴，十分特别。
“两次携手复旦，既是品牌向全国破圈的重要契机，更是玉环跳出‘卖产品’传统，探索‘文创+品牌+产业’融合路径的生动实践，以文创赋能让农产品兼具‘土味底气’与‘文创灵气’，有效提升品牌附加值与市场辨识度。”黄丹红说，针对“品味‘海屿岛’”赛道的6件入围决赛作品，玉环市供销联社将依托“鲜玉奇缘”品牌运营体系，加速设计成果转化落地，筛选优质创意对接生产企业，推进打样、量产，开发文创礼盒、特色伴手礼等产品，将文创理念融入文旦种植、海鲜加工、品牌营销全环节，通过“创意设计—产品开发—市场推广”的全链路打通，让文创扎根田间地头、走进消费市场，带动农户增收、产业增效。
农业向上，将一颗文旦“吃干榨尽”
文旦是玉环的一张名片，在当地已经有130多年的种植历史。作为农产品，它有季节性。“9月是文旦上市的季节。”黄丹红告诉记者，玉环文旦的种植面积达到2.9万多亩，去年产量达到3.02万斤。
农业向上，一方面是品质向上。黄丹红透露了一组数据，得益于当地政府近年来的努力，当下玉环文旦的鲜果售价已比五六年前上涨了200%，打开了市场。去年首批9000斤文旦首次出口到加拿大，大受欢迎，成功打开了海外市场。
但光靠农业，远远不够。这些年，通过“鲜玉奇缘”品牌，玉环市不断在扩张品牌矩阵。昨天的市集上，文旦汁和广柑汁已经是“长青产品”了，鲜玉奇缘品牌公司运营副总经理王宇容介绍，目前文旦汁和广柑汁已经通过市供销社渠道，进入上海的商超渠道。
在摊位上，授权企业“幸运君”公司带来的复旦大学·鲜玉奇缘联名款文创文旦酥一出场，就受到了追捧，恰逢复旦校友返校日，购买者络绎不绝。“幸运君”品牌创始人丁燕华介绍，此次品牌特地为复旦大学定制了产品：“6款酥面精刻了复旦大学6座代表建筑，包括光华楼、相辉堂等，文旦酥不含防腐剂，内里包裹着清甜的玉环文旦果酱，实现地方物产与烘焙创意的巧妙融合。“他透露，原本礼盒售价52元，此次在市集上只需35元，以满足师生的需求。
“今年我们还开发了很多新品。“黄丹红透露，比如玉环文旦在开花期，会有很多文旦花，但为了果实饱满，需要疏花，过去，这些花“化作春泥”，现在则正在研发特别的文旦花茶，今年将上市。
供销合作社是服务“三农”的主力军，更是链接城乡、融通资源的关键纽带。“我们一边规范品牌授权、深耕农渔业供应链，一边培育本土文创思维、联动高校资源，让老阵地焕发新活力，让创意不再‘悬浮于纸上’、产业不再‘固化于田间’。”黄丹红说，下一步，玉环将持续深化与复旦大学的常态化合作，以文创大赛为纽带、公用品牌为抓手，不断放大‘鲜玉奇缘’品牌效应，推动农渔业向标准化、品牌化、文创化转型，以品牌强农、文创兴农助力乡村全面振兴与共同富裕。
该活动由共青团复旦大学委员会、玉环市供销合作社联合社共同举办。
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