2026年中国宠物情绪行业白皮书|养宠|宠物情绪行业|心理健康|情绪管理|白皮书

宠物行业丨白皮书

摘要：

本白皮书聚焦中国宠物情绪健康这一新兴赛道，系统阐述了宠物情绪问题的类型、成因及对宠物行为与生理健康的连锁影响。通过深入分析宠主认知层级差异及消费行为转化，梳理了行为矫正、环境干预、营养支持、科技辅助等多维解决方案，旨在为行业从业者、品牌方及宠主提供系统性的认知框架与实践参考，推动宠物情绪健康管理从“经验应对”走向“科学干预”，助力人宠关系向更深层次的情感联结升级

国内宠主养宠情况概览

主流引领，小众崛起，中国宠物市场多元发展

中国宠物行业呈现规模持续扩大、结构逐渐多元的发展特征。从饲养类型来看，猫和犬仍占据绝对主导，2024年猫犬类饲养比例合计达60.7%，但较2023年的65.6%有所下降。水族、啮齿、鸟类、爬行类等小众宠物类型占比均有小幅提升，显示宠物市场正逐步走向细分。从宠物数量来看，2020至2024年间，宠物猫数量由4862万只增至7153万只，增长约47%，增速显著；宠物狗数量则由5222万只增长至5258万只。值得注意的是，2022年起宠物猫数量已超过宠物狗，成为城镇家庭中饲养数量最多的宠物类别，反映出城市化背景下，猫因适应性强、饲养空间需求较小等特点更受青睐。整体来看，中国宠物市场仍处于成长期，同时宠物类型日益丰富，为相关产业链的拓展与深化提供了新的发展空间。未来随着养宠观念升级与情感消费深化，宠物行业有望延续稳健增长态势。

养宠理念的代际演变

宠物角色进化与养宠理念的心理化转向

在过去，宠物的角色更多是功能性的“看家护院”或“闲暇玩伴”，我们称之为“它”。然而，随着社会结构变迁与情感需求的深化，宠物的身份正经历一场深刻的变迭。它们不再仅仅是生活在屋檐下的动物，更是情感的寄托、精神的慰藉与家庭中不可或缺的一员。这种关系的本质，已从单向的“饲养”转向双向的“陪伴”。这种角色的升维，直接催生了养宠理念的核心转变：今天的宠物主，关注的早已不止于宠物的“生存”问题——吃饱、穿暖、健康，而是前所未有地聚焦于它们的生活质量与情绪状态。我们迫切地想知道：它快乐吗？它有安全感吗？它的行为是否表达了内心的焦虑或不满？

养宠理念的代际演变

年轻宠主推动“宠物心理健康”进入主流视野

年轻宠主作为新兴的养宠主力，正以其独特的价值观和消费行为，重塑着宠物行业的规则与未来。他们的养宠理念，经历着从传统的“物质满足”向更深层次的“精神关怀”的深刻变革。在科学知识与情感共鸣的双重驱动下，年轻宠主普遍持有一种前瞻性的认知：宠物并非简单的生命体，而是具备复杂情感世界、需要心理关怀的“家庭成员”或“伴侣”。这种“宠物亦具情感”的科学共识，是他们一切养宠行为的基石。基于这一共识，他们的消费逻辑发生了根本性转变。他们不再仅仅满足于为宠物提供基础的食宿与医疗，而是愿意为宠物的“情绪健康”和“心理幸福感”投入可观的时间与金钱。

宠物情绪健康消费萌芽

宠主消费演进三部曲，从生存保障到情感实现

随着宠物角色从的转变，其需求层次正经历从基础生理满足到高阶精神关怀的跨越。并呈现出快速增长的势头，宠主消费需求呈现出清晰的演进路径，基于饮食、医疗，宠物情绪健康这一细分赛道应运而生。在饮食消费阶段，宠主需求从"吃饱"向"吃好"升级，关注点从基础营养转向成分透明与功能细分，无谷、天然、有机等高端概念成为新标准；医疗消费阶段则体现了从"治病"到"防病"的理念转变，涵盖从基础疫苗接种到专科诊疗、预防保健等专业服务，展现出较强的专业壁垒和服务溢价能力；情绪消费作为最高阶段，标志着从"活着"到"活好"的情感升华，宠主愿意为行为矫正、情绪产品、情感陪伴等提升宠物心理健康的产品服务支付更高溢价。

宠物情绪问题的主要类型

宠物常见的四大类情绪：焦虑、抑郁、愤怒与恐惧

宠物情绪问题中焦虑、抑郁、易怒、恐惧成为常见四类，源于心理机制、生存需求与人类共居环境的交互作用。焦虑是对“不确定性”的本能警觉，因分离、环境变动等未知风险触发，是规避潜在威胁的生存策略；抑郁源于情感与社交需求长期剥夺，宠物因缺关爱、失同伴或被隔离产生低落，是情感层面的常见困扰；愤怒是资源竞争与防御本能的体现，为保护自身、领地或食物等，通过攻击应对威胁，是竞争防御本能的延伸；恐惧是即时避险机制的直接反应，面对噪音、陌生人等危险信号，通过躲藏、攻击远离威胁，是基因里的避险本能。

宠物情绪问题的主要成因

四大类宠物常见的情绪与认知健康问题

宠物的复杂情绪世界根植于其具体的生活经历与身心状态：焦虑多源于安全感的丧失，如分离、环境突变或规律被打断；抑郁常与“失去”和“匮乏”相伴，由失去伴侣、长期忽视、环境单调或慢性疾病引发；易怒则往往是身心痛苦的直接信号，最常见于身体疼痛、恐惧被触发或资源受到威胁之时；而恐惧大多由过往的创伤经历、早期社会化不足或对特定刺激的负面联想所塑造。重要的是，这些情绪并非孤立存在，它们常常相互交织、互为因果——例如，长期的恐惧会催生焦虑，而未被缓解的疼痛既可能表现为易怒，也可能最终导向抑郁。因此，理解这些行为背后的多重情绪根源，是我们能够给予宠物真正有效关怀和帮助的关键第一步。

宠物情绪问题的表现

源于进化历史、社会结构、沟通方式和生存本能的差异，不同宠物种类情绪表现有显著区别

宠物的复杂情绪世界根植于其具体的生活经历与身心状态：不同宠物种类在“焦虑、抑郁、易怒与恐惧”这四类情绪上的表现存在非常显著且根本性的差异。这主要源于它们不同的进化历史、社会结构、沟通方式和生存本能。理解这些物种特异性，是准确解读它们情绪的关键。因此，当判断宠物情绪时，不能将一种物种的标准套用在另一种物种身上，如一个在狗身上被认为是“抑郁”的安静表现，在猫身上可能只是它的日常；而一个在兔子身上代表“极度恐惧”的僵立，可能被误读为“乖巧”。

宠物情绪问题的表现

宠物情绪问题对行为和生理健康的连锁反应

不同品类宠物对情绪压力的反应模式、行为表现及生理健康连锁反应存在显著差异。犬类采取主动应对模式，情绪问题外显化且易被识别，常通过吠叫、破坏等行为寻求关注，长期焦虑易引发心血管消化问题及内分泌影响；猫类呈被动应对与高度敏感特征，行为内隐隐匿且易恶化社交关系，生理上泌尿系统（如猫特发性膀胱炎）、皮肤、消化系统受威胁；兔类及仓鼠等小宠倾向隐匿痛苦，行为线索细微，压力易致消化系统致命急症、急性应激死亡及免疫抑制；鸟类因高度社交性与刻板化，易出现社交错位、刻板行为（如拔羽症），进而影响代谢、生殖系统健康。可见，宠物情绪问题不仅表现为多样化行为，更会引发各系统生理连锁反应，且品类差异显著，需针对性关注以维护其身心健康。

宠主认知层级差异

从感性同理到理性管理

宠物情绪健康的认知可分为三层，涵盖初识型（感知宠物异常却归因错误，需场景化内容启蒙认知）、理解型（懂情绪概念但缺系统方案，需“知识-方案”一体化内容）、行动型（深度认同并投入，需专业化个性化解决方案）。对应的内容渠道包含短视频，以行为解读短剧、产品对比等场景化内容，触达初识型用户并激发认知；兽医科普，通过直播讲座、深度科普为理解型用户提供专业信任背书，推动其向行动型转化；品牌教育，借助白皮书、IP动画等深度内容，将产品功能升维为养育哲学，实现从卖产品到提供解决方案的价值跃迁。三者联动覆盖不同认知层级用户的需求，推动宠物情绪健康消费的认知深化与行为转化。

宠主认知层级差异

宠物群体分层，特征偏好差异鲜明

从宠物消费群体维度看，呈现出鲜明的分层特征：一线城市以90后高学历、中等收入单身群体为主，核心关注医疗透明化、商品标准化及携宠出行便利性，宠物偏好上猫经济主导，偏爱节省空间、独立性强的中小型宠物，消费理性实用且以线上为主；下沉市场（三线及以下城市）年轻群体与银发族共同驱动增长，年轻群体热衷科技智能与定制产品，银发群体关注功能健康，宠物需求多元化，消费呈现两极分化态势。在年龄层面，90后/00后作为养宠绝对主力，多为都市上班族，将宠物视为情感寄托，关注低能量陪伴、情感慰藉及社交货币属性，宠物选择上猫咪远超狗狗且异宠崛起，消费呈现精细化“富养”特征，愿意为提升宠物生活品质和自身养宠体验付费；银发族则将宠物视为情感寄托的“孩子”，核心关注宠物健康与长寿，以猫狗为主，消费聚焦功能性产品（如低脂粮、处方粮）且增速迅猛。

宠主在情绪管理上的行动转化

情绪管理行动成为宠主与宠物的日常仪式

宠主对宠物情绪健康的关注，已从理念认知全面迈向多元、深度的行为实践。情绪管理行为呈现出工具多元化、场景渗透化、价值双向化的鲜明特征，标志着对宠物的“情绪管理”成为主流的日常生活方式。这一趋势形成了完整的 “情感增值” 闭环，宠主通过智能玩具、互动游戏、安抚玩偶等多元化干预手段，助力宠物获得快乐、平静的积极情绪状态，而宠物的正向情绪反馈会为宠主带来强烈的幸福感与情感满足，进而驱动宠主持续加大投入；这种基于双向反馈的持续投入，让宠物情绪管理全面覆盖人宠生活各类场景，从日常互动到周末社交与深度陪伴，情感滋养贯穿始终。这种全场景的双向滋养既为宠物赋予充足安全感，也推动人宠关系向更深层次情感联结升级，最终实现人宠双方幸福感的共同提升。

行为、心理与环境干预

宠物行为训练与环境优化

行为矫正训练是主动且直接的行为重塑，旨在通过脱敏、正向强化等科学方法，精准应对分离焦虑、攻击性等外在问题，其核心在于修正可见的不当行为，以促进人宠间的和谐共处。宠物心理咨询与行为治疗则更进一步，它超越了行为表象，深入探究问题背后的情绪根源与心理动机，如同为宠物进行一场个性化的“心理疗愈”，致力于从内部解决根本性的情绪困扰。而环境干预则立足于预防，通过优化空间布局、应用安抚性香氛与信息素、精细调节声光环境，从源头上为宠物构筑一个稳定、安全且符合其天性的物理空间，从而最大程度地降低应激风险，防患于未然。

生理层面干预

营养、保健与药理支持

生理层面是宠物情绪健康的内部干预体系，呈现出从日常保健到专业医疗的清晰分层。功能性主粮与保健品将情绪安抚功能融入日常营养，通过特定营养配方的协同作用，为宠物提供基础性的情绪稳定支持。在此基础上，宠物专用情绪调节补剂提供了更精准的干预方案，其成分经过科学配比，能够针对情境性压力与焦虑提供更集中的舒缓支持。而处于干预体系顶层的，则是在兽医专业指导下的药理干预，这是针对重度情绪障碍的医疗手段，其使用需要严格遵守医疗规范，强调精准诊断与综合治疗。

科技辅助干预

AI与智能设备赋能

宠物情绪健康领域正迎来科技驱动的深度变革，物联网、人工智能与大数据技术的跨界融合打破了传统经验判断的局限，使宠物情绪的量化监测、精准解读与智能干预成为现实，推动行业从经验依赖迈入数据驱动的精细化运营新阶段；作为管理范式重塑的核心载体，可穿戴设备、AI摄像头与智能陪伴机器人构成了立体数字化管理矩阵，三者从生理信号、行为画面、互动环境三个维度形成互补，将宠物原本不可见的情绪状态转化为可视化数据流，其核心价值更在于构建起“监测-预警-干预”的完整闭环生态——先通过多维度设备实时捕捉情绪相关数据，再依托技术手段完成数据解读与风险预警，最终提供前置性、针对性的智能干预方案，让宠物情绪管理从被动响应转向主动预判，实现全流程科学管控。

综合干预体系构建

多手段融合的全周期管理

宠物情绪健康已发展为技术、专业服务与社会支持驱动的系统化工程，“识别—干预—追踪—优化”闭环代表动态持续的数据驱动服务理念。识别环节融合AI设备量化监测与专业人员深度评估，实现情绪立体化洞察；干预阶段提供个性化跨模态方案，整合行为、环境、营养甚至药理手段；追踪通过智能设备与定期评估建立动态档案；优化依据反馈迭代方案，确保服务精准适配。同时，行业需构建多方协同生态：兽医学与动物心理学结合区分躯体与心理问题，科技公司以AI工具赋能专业服务，品牌方整合产品、服务与数据构建综合生态，共同推动宠物情绪健康服务向专业化、长期化管理模式升级。

中国宠物情绪市场规模及预测

中国宠物情绪舒缓相关产品市场规模

作为宠物经济精细化发展下的新兴细分赛道，中国宠物情绪舒缓相关产品市场将以稳步扩容的态势增长。2025 年该市场规模已达约 85 亿元，标志着宠物情绪健康需求从 “认知萌芽” 进入 “消费落地” 阶段；预计 2026 年将达约89.6 亿元，2030 年突破 111.5 亿元，期间年复合增长率稳定在 5.6%，展现出赛道的持续活力。

该市场的产品矩阵已初步成型，涵盖食品及补充剂、零食与奖励食品、凝胶与软膏、喷剂与雾剂及其他品类。这一增长趋势，既源于宠主对宠物 “身心双重健康” 的认知提升，也得益于产品形态对不同养宠场景的适配；而多品类协同的市场结构，也印证了宠物情绪相关产品赛道正从单一功能供给，向 “全场景、多维度” 的解决方案进阶，是宠物经济向精细化、人性化发展的典型体现。

行业生态图谱

宠物情绪健康产品与服务市场产业链

代表性企业与创新案例

海正动保：又有六大核心竞争力，产品涵盖多类型宠物药品及保健品

海正动保作为海正药业控股子公司，传承海正制药工匠精神和品质，斥资8亿打造国际化动保企业拥有富阳化药、昆明疫苗两大生产基地，建成包括注射液、片剂、浇泼剂、滴剂、消毒剂、细菌活疫苗、细菌灭活疫苗、细胞毒灭活疫苗等多剂型多条生产线基地（通过中国农业部GMP认证、澳大利亚农业部APVMA认证），实现系列化、专业化全面发展。海正动保的快速发展，同样也离不开母公司海正药业深厚的制药积淀赋能，以及在原料、研发、生产、品控等全产业链环节的严苛把控与匠心打磨 —— 从全品类宠物药的深耕布局到各类单品的精益求精，产品的卓越品质与综合实力集中彰显于海正动保的六大核心竞争力中。

代表性企业与创新案例

海正动保：舒欣宝可通过增强宠物环境适应力，降低应激反应发生

在持续深耕传统宠物药与疫苗领域的同时，海正动保敏锐洞察到伴侣动物情绪健康这一新兴市场需求，将制药领域的研发优势延伸至宠物情绪营养赛道。公司推出的舒欣宝情绪营养补充剂系列产品，创新践行现代 “福利中心” 思路，以主动预防为主，通过营养补充，非药物治疗，从根源上干预宠物的环境适应力，以降低应激反应的发生，成为宠物情绪行业非药干预很好的市场补充产品。目前，该系列产品已有超十万次宠主使用。

代表性企业与创新案例

Zesty Paws：美国领先的宠物营养补充剂品牌

Zesty Paws为美国领先的宠物补充营养剂品牌，2014 年成立于美国佛罗里达州奥兰多，核心宗旨是提升宠物的健康水平与生活质量。品牌专注研发高品质的犬用营养补充剂，主打针对性的健康与情绪支持类产品，现已推出8 款营养咀嚼片，可分别满足宠物犬泌尿健康、免疫提升、情绪舒缓等不同健康需求。营养咀嚼片严选天然原料科学配比，十余种核心成分均经临床验证有效，原料涵盖果蔬精粹、禽鱼蛋白、草本植萃及谷物精华，并甄选多个高端优质原料品牌加持。2021 年该品牌被全球知名健康营养企业H&H Group收购，依托其在科学天然营养领域的深耕优势，持续夯实产品研发与品质实力。

行业发展趋势

宠物情绪行业三大趋势引领升级变革

宠物情绪产品与服务行业正从辅助性服务向系统性产业深度变革，未来发展聚焦三大核心趋势，勾勒出清晰升级路径。在技术层面，行业依托AI算法与多模态生物信号融合技术，通过行为数据与生理指标交叉验证提升情绪识别准确率，借助大数据构建情绪预测模型前瞻性识别焦虑风险，结合自适应干预系统形成“监测-预警-调节”完整闭环，实现从被动响应到主动预测的范式革命。商业模式上，行业从单纯产品交易转向价值服务，以月度订阅、年度监测套餐降低消费门槛，同时以“宠物心理评估+个性化方案”的复合模式，提供一站式深度服务，强化用户粘性与行业价值。关怀范畴则从宠物单体扩展至“人宠共情关系”，将宠主心理与家庭情感氛围纳入评估体系，目标升级为优化人宠情感联结、实现双方整体情绪健康。三大趋势相互赋能，推动行业向专业化、系统化、人性化方向稳步迈进。