今年5月初，福州地铁4号线的车厢里挂出了新的宣传标语，上面写着“用戒指套住你洗碗时沾满泡沫的手”，以及“你负责快乐，我负责拍照”，这些标语由福州市计生协会推出，原本是想提醒夫妻共同分担家务、避免让女性独自承担，结果一上网就引发热议，短短两天内阅读量突破两亿。
大家不反对分担家务的想法，只是觉得这种说法太空泛，洗碗、递筷子、拍照这些动作像在拍广告，不像真实的生活，没人提到谁去交房租，谁能休育儿假，谁在公司被问结婚和生娃的事，光喊口号等于把所有问题都推给夫妻自己去解决。
更关键的是，做宣传的人好像还活在十年前，现在年轻人关心的不是“多点温情”，而是想知道托儿所够不够用，工资能不能涨上去，老板让不让爸爸休产假，日本去年推出“父子同休”政策，德国搞了“父亲月”计划，人家的广告背后都有实际政策支持着，福州这条标语连个配套服务链接都没放上，完全就是在自说自话。
成都2024年做过相似宣传，他们用了真实家庭视频，比如爸爸背着孩子买菜，公司允许弹性工作时间，观众看了就觉得这个可以试试，福州这次没有数据、没有案例、也没有反馈方式，发完就等着点赞，跟朋友圈求赞差不多。
最让人难受的是，那些标语把责任全都推给夫妻两个人，可实际上呢，企业不愿意承担育儿假的成本，政府设立的托育点太少，商场里连个母婴室都难找到，这些系统性的难题被简化成“你们不够努力”的道德指责，根本起不到鼓励作用，反而让人心里更堵。
现在短视频里流行着反鸡汤段子，比如结婚就像背上一笔长期贷款，生娃等于天天加班加夜班，官方还在用老一套的抒情语气说话，算法就直接限制你的流量，真想让大家看进去内容，就得找普通爸妈讲讲真实经历，再配上政策清单和方便的一键申请入口。
国家卫健委五月中旬刚发了报告，说家务分担还没列入地方考核指标，福州标语偏在这时候上线，既没跟上政策，也没问过年轻人想要什么，目前没听说撤标，但好些地方卫健系统已经在悄悄开会复盘了。
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