初夏的闽西，长汀万人体育场内哨声嘹亮，2026年福建省城市足球联赛(“闽超”)龙岩赛区主场赛事激战正酣。赛场之外，古城街巷里客流涌动，非遗展演、文旅市集接连升温。一场球赛，不仅点燃了红土地的激情，也悄然带动着周边商户和乡村特色产品的“出圈”。
长汀万人体育场“闽超”赛事现场。曹晓慧摄
“这几天客流量翻了近三倍，营业额环比增长了五成。”长汀万人体育场附近一家小店的老板一边忙着招呼客人，一边说起变化。他指了指店里新设的“观赛专属套餐”和高清便民观赛区：“这些都是烟草客户经理上门帮我们设计的，商品怎么摆、套餐怎么搭，都是他们手把手教的。”
“闽超”赛事期间，长汀县烟草专卖局(分公司)的客户经理组成专项服务小组，下沉到体育场周边和古城街区，根据每家店铺的位置、客流特点，量身调整经营方案。客户经理廖慧翔说：“我们一家一家走、一户一户聊，看到商户忙不过来，就搭把手。”店头街上一家经营客家剪纸、竹编的商户借助赛事直播的热度，线上销量同比增长60%，该商户表示，“烟草公司的服务人员帮我们对接了直播流量，我们才知道原来外地游客看球赛也爱买手工艺品。”
长汀县烟草专卖局(分公司)志愿者向外地球迷介绍长汀。胡智予摄
赛事期间，长汀古城还设置了多处便民服务点。在济川门、赛场入口等位置，身穿红马甲的志愿者为游客免费提供茶水、手机充电、行李寄存、赛事咨询和文旅引导。这些志愿者既有长汀县烟草专卖局(分公司)的职工，也有自愿加入的周边零售户。“刚到古城就有志愿者热情指路，还能免费喝水充电，感觉这里既有运动激情，又有人情味。”一位从外地过来的游客说。
长汀县烟草专卖局(分公司)青锋队队长胡智予表示，赛事期间人流增加，商户经营承压，游客也易出现出行问询难题，团队希望力所能及提供协助，为古城增添“好客汀州”的温度。(曹晓慧 王春凤)
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