从深圳出发，与世界共享。5月25日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）在深圳国际会展中心落下帷幕。这不是一场简单的文化市集，也不是一次例行的产业汇报。站在“第二个二十年”的起跑线上，本届文博会迎来了历史性的“双星交汇”：这一年，中国再次担任APEC东道主，而深圳，作为APEC峰会的举办城市，首次以“文化对话门户”的全新身份，迎接来自全球的政商精英与文化旅人。
文博会落地深圳、服务全国、连接全球，是国家立足改革开放战略布局打造的文化产业核心平台。自2004年创办以来，展会始终坚守“市场化、国际化、专业化、精品化、规范化”办展方向，历经多轮迭代升级，从区域性展会成长为全国联动、全球参与的顶级文化产业盛会，形成“展览交易、科技创新、投融资对接、文化出海、文明互鉴”五位一体的核心功能体系。二十余年深耕积淀，文博会累计总成交额突破3万亿元，服务文化产业企业机构超 4.5 万个，见证了中国文化产业从萌芽成长、转型升级到高质量发展的全过程。
作为2026 APEC中国年核心文化盛会，本届文博会是新时代中国文化开放发展、文明互鉴的标志性实践，重新定义了国家级文化展会的时代价值与战略使命。本届展会立足深圳窗口城市的战略定位，紧扣APEC开放合作时代主题，以产业创新为内核、文明互鉴为外延、文化出海为抓手，实现了从“产品交易平台”到“国家文化战略平台”的深度跃迁，集中彰显了中国文化产业的新质生产力、中华文化的包容力与中国对外开放的坚定姿态。
精准承接国家文化开放战略，让城市本身成为中国式现代化最生动的展品
文化软实力是全球化时代国家核心竞争力的重要组成，推动中华文化产业化、国际化发展，构建高效的国际文化传播体系，是新时代文化强国建设的核心命题。作为中国唯一国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会，文博会扎根深圳改革开放沃土，历经二十余年迭代升级，早已超越单一展会属性，成为中国文化产业对接全球市场、践行全球文明倡议、开展文明交流互鉴的核心载体。2026年恰逢中国APEC年，立足亚太开放合作的全新战略背景，第二十二届文博会以“开放共享、文明互鉴”为核心主线，全面升级办展能级、开放格局、创新体系，集中呈现中国文化新质生产力、文化对外开放新成果，成为观察新时代中国文化时代使命、中国与世界文化共生共荣的核心窗口。
立足2026年APEC中国年的战略高度，本届文博会实现了历史性突破，成为本届APEC开放精神在文化领域最生动的实践载体。本届展会锚定“文化开放、产业赋能、文明互通”核心目标，以16万平方米展览规模、6000余家全球参展商、110多个国家和地区的参与体量、13万专业采购商的硬核资源，刷新历届办展纪录，集中释放中国文化产业的开放活力与创新实力。展会汇聚397家行业龙头企业带来“首展、首发、首秀”创新成果，联动全国31个省区市及港澳台地区优质文化资源，搭建起亚太乃至全球文化产业合作、文明交流的顶级平台。依托深圳这座改革开放窗口城市的独特优势，本届文博会精准承接国家文化开放战略，将产业交易、科技创新、文化出海、文明互鉴深度融合，既直观展现全国文化产业高质量发展的最新成果，也为APEC框架下的跨国文化合作、全球文明倡议落地提供了可落地、可复制的深圳方案、中国实践。
22年前，深圳扮演的是“世界工厂”和“经济特区”的角色，文博会更像是一个展示橱窗，向世界证明中国有优秀的产品、精美的非遗和蓬勃发展的文化产业。22年后的今天，语境已然完全不同。“走出去”已经不够，我们需要的是“一起走”。在第二十二届文博会现场，我们看到的不仅是单向的展示，更是深度的“价值共创”。本届文博会恰逢全球文明倡议提出三周年，也是中国第三次担任APEC东道主的关键年份。在这层战略背景下，深圳的角色完成了从“经济特区”到“先行示范区”，再到 “国际文化枢纽”的四重跃迁 。
这种变化在本届展会的物理空间上体现得淋漓尽致。首次设立的APEC经济体展区成为全场焦点。这里不再是单纯的中国文化主场，而是亚太地区的文化“大联欢”。秘鲁的羊驼毛制品与智利的葡萄酒相邻而居，越南的手冲咖啡香气与中国的非遗文创交织在一起 。“这不仅仅是展览，这是‘过家家’式的深度社交。”深圳市文化广电旅游体育局相关负责人一语道破天机，“过去我们是‘等着别人来看’，现在我们是‘搭好台子一起唱戏’。文博会已经升级为闭环完整、生态完善的文化产业生态系统。”
这是一个从“物理叠加”走向“化学反应”的过程。当来自APEC 21个经济体的代表穿梭于深圳国际会展中心，他们脚下这片土地，曾是40多年前的边陲小镇，如今却是全球5G技术、无人机和设计产业的巅峰之地。深圳本身就是中国式现代化最生动的展品。
构筑多元功能体系，充分发挥国家级平台的产业赋能与市场枢纽作用
经过22年的发展，文博会已经构筑起多元的功能体系，成为文化产业领域的重要枢纽。其功能涵盖了文化产品和服务交易、文化新技术新产品发布、文化产业投融资服务、优秀传统文化 “两创” 转化、文化开放与出海交流交易、文化企业与品牌传播以及文化改革发展成就展示等多个方面，为中国文化产业的发展提供了全方位的支持和推动。
作为国家级文化产业核心交易枢纽，文博会持续打通文化产品、文化服务、产业要素的流通壁垒，构建起国内国际双循环的文化交易体系。尤其是本届文博会，立足APEC开放合作新格局，进一步激活交易效能、优化交易生态，聚焦数字文创、非遗IP、文旅项目、影视内容、文化科技装备等核心赛道，实现供需精准对接、资源高效匹配。依托线上线下一体化交易模式、51个线下分会场和全域数字化传播矩阵，展会打破时空限制，汇聚全球专业采购商、投资方、运营方，推动优质文化项目落地、优质文创产品流通，持续夯实国内文化产业市场根基，助力中国文化产品深度融入全球产业链、供应链、价值链，充分发挥国家级平台的产业赋能与市场枢纽作用。
文博会是文化新技术新产品的 “超级发布平台”，是文化新质生产力的集中展示窗口，每届展会都持续解锁文化与科技深度融合的全新场景，为新兴文化企业与文化项目提供顶级品牌推广与成果转化渠道。本届文博会将“AI+文化”作为核心亮点，打造全场景数字文化创新体验，彻底重构了传统文化展示、创作与传播模式，让前沿科技赋能文化产业高质量发展。展会现场，华为、腾讯、科大讯飞、商汤科技等头部企业集中亮相，带来全新迭代的文化大模型、智能交互、元宇宙、低空文旅等前沿成果。本届展会“三首”成果数量再创历史新高，各类创新项目发布会、产业推介会、新品订货会密集举办，成为数字文化新业态、新场景、新技术的首发高地，直观展现了中国文化产业科技创新的硬核实力。
文博会堪称文化产业的 “圆梦桥”，为国内外各地、各文化企业搭建起集项目展示、招商推介、投融资对接、信息互通于一体的综合性服务载体，打通了文化产业从创意孵化、项目落地到市场变现的全链条。多年来，文博会累计成功对接文化产业投融资项目超7万个，成为国内文化产业资源配置、要素流通的核心枢纽。本届文博会进一步升级投融资服务体系，聚焦数字文化、非遗文创、影视IP、文旅融合等热门赛道，精准对接海内外资本与优质项目，产业招商成果丰硕。
活化优秀传统文化、推动“两创”落地，是文博会二十余年不变的核心底色，展会持续推动非遗技艺、传统文脉走出博物馆、融入新时代生活，以科技赋能、创意赋能激活传统文化生命力，持续引爆新型文化消费热潮。本届文博会深耕传统文化创新转化，汇聚全国顶级文博资源与非遗项目，打造沉浸式文脉体验场景，让千年文脉在新时代焕发全新活力。本届展会集结故宫博物院、国家博物馆、三星堆博物馆等国家级文博机构，集中展示文物文创、非遗新作，让珍贵文物彻底“走出展柜、走进大众”；深圳本土优质影视IP《咏春》《奇迹》《惊蛰无声》集中亮相，结合国潮设计、潮流文创完成跨界转化。此外，《黑神话：悟空》主题文创、《剑来》国风文创、国家级精品典籍等创新成果集中展出，实现传统文脉、数字科技、潮流消费的深度融合，全方位展现中华优秀传统文化的创新生命力。
文博会是中国走向世界的一座 “文化金桥”，也是世界读懂中国的一扇 “重要窗口”，二十余年持续扩大对外开放格局，推动中华文化出海、助力中外文明互通。立足2026深圳APEC年的全新战略坐标，第二十二届文博会大幅升级国际化交流能级，成为践行全球文明倡议、深化亚太文化合作的核心平台，对外开放维度、国际合作层级实现跨越式提升。本届展会首次设立APEC经济体专属展区，集结多个APEC成员经济体参展，集中展示各国文旅特色、非遗文创、潮流IP与特色产业成果，泰国PKN集团潮流文创、北欧珍稀琥珀藏品、秘鲁羊驼手工艺等国际精品集中亮相，搭建起亚太文明互鉴、产业合作的全新桥梁。本届文博会国际参展国家和地区达110多个，国际化参展率稳定保持20%高位，深化与20余家国际头部展览机构、海外文化产业资源的战略合作，常态化开展跨国文化项目对接。同时，展会专项增设文化出海展区、世界与中国青年文创项目孵化展区，揭牌运营粤港澳大湾区文化出海联盟，搭建一站式文化出海服务平台，助力湾区、全国优质文化IP、文创产品、数字内容精准对接全球市场，让更多中国文化产品、中国文化故事从深圳走向亚太、走向世界。
重塑全球文化贸易的“深圳航道”，持续打造中国文化产业的世界级名片
如果说“让中国文化走出去”是1.0版本，那么在2026年，我们正在经历的是文化出海的2.0甚至3.0版本。过去的文博会上，最受海外采购商青睐的是景德镇的瓷器、宜兴的紫砂壶，是那些带有强烈“历史中国”印记的物件。而在本届文博会上，风向变了。以网络文学、网络游戏、网络影视为代表的文化出海“新三样”正在掀起巨浪。腾讯、阿里千问等头部企业带来了不仅仅是产品，更是“生态输出”。腾讯在此次展会上重点展示了WeTV、WebNovel等出海平台，这些平台上，来自中国的悬疑小说、仙侠剧拥有了大量的东南亚和北美“忠粉”。
这是一种基于“数字时代”的文明对话。年轻人不再仅仅通过长城、熊猫认识中国，他们通过《黑神话：悟空》里的古建筑美学、通过《三体》里的宇宙观、通过ReelShort（海外短剧平台）里的现代都市故事来感知中国。
本次展会的科技含量极高。在粤港澳大湾区文化产业创新馆，200余家AI头部企业汇聚一堂。你不仅可以看到会跳英歌舞的机器人，还能看到利用AI大模型瞬间将一张二维草图变成三维动画的“黑科技” 。“这种技术赋能，让文化传播的边际成本降到了最低。”一位参展商告诉记者，“以前我们将一个中国故事翻译成外语，成本高且容易‘水土不服’。现在通过AI，我们可以实现实时、地道的文化转译，让‘中国制造’的文化产品在海外真正实现‘零距离’触达。”
数据是最好的证明：本届文博会预计吸引来自110个国家和地区的3.5万名海外专业观众 。而在过去十年间，文博会累计促成的数千亿元跨国文化贸易订单，正从传统的实物贸易，逐渐向IP授权、技术合作与内容分发转型 。
深圳的独特作用是“助推器”。 作为中国PCT国际专利申请量连续18年居首的城市，深圳拥有华为、腾讯、大疆等科技巨头，也拥有超过2.3万家国家级高新技术企业 。当这些“科技硬核”与“文化软核”在文博会发生碰撞，产生的就是足以穿透文化壁垒的“高能粒子”。
文博会不仅让文化产品“出圈”，更推动文化产业整体“破圈”，作为全国文化产业发展的核心风向标，持续见证文化与科技、文旅、金融的深度融合，持续擦亮中国文化产业国家级品牌。尤其是本届文博会，依托APEC年传播势能，全方位放大品牌传播效应，构建起多维度、全球化的传播矩阵，大幅提升中国文化产业的国际知名度与影响力。展会期间，国内头部文化企业、新锐文创品牌、非遗IP、数字文化成果集中亮相，借助文博会的全球传播窗口完成品牌升级与海外曝光；众多出海文化企业通过展会对接海外采购商、国际合作机构，实现品牌出海、市场拓界双向突破。文博会以顶级展会流量赋能企业成长，以全球化传播助力品牌崛起，持续打造中国文化产业的世界级名片。
让“文化符号”变成“生活方式”，构建更有效力的国际传播体系
党的二十大和二十届三中全会明确提出，要“构建更有效力的国际传播体系”。如何才算“更有效力”？在本届文博会上，我们可以窥见答案：从“硬推广”转向“软渗透”，从“讲道理”转向“讲故事”，从“展示成就”转向“共享生活方式”。
深圳原创舞剧《咏春》的成功提供了经典范式。在本届文博会期间，《咏春》的“出圈”经验被反复提及。这部舞剧没有生硬的口号，而是通过“舞蹈+武术”的现代审美，将“叶问”这一传统IP转化为国际通用的肢体语言。它在俄罗斯莫斯科大剧院和圣马丁剧院演出时，引发了当地观众对“英雄”与“家园”的跨文化共鸣 。
这就是文博会未来的使命——不再仅仅是卖出版权，而是要输出“中国的生活方式”。当我们看到海外观众通过TikTok（海外版抖音）学习中国武术、通过拼多多（Temu）购买中国的国风家具、通过腾讯游戏体验东方幻想世界时，这种“润物细无声”的浸润，远比传统的说教更有效。文博会正致力于打造这种“全景式”的传播生态。通过联合“Amazing Shenzhen”等海外社交媒体矩阵，联动跨境电商平台，文博会正在打造一个“永不落幕”的线上交易与传播平台 。它不仅是一个持续5天的展会，更是一个全年的、24小时的、连接全球文化消费者的超级接口。
2026年是全球文明倡议提出三周年。全球文明倡议为新时代中外人文交流、世界文明共生发展提供了根本遵循，核心倡导文明平等、多元包容、创新共生、合作共赢。作为国家级国际化文化盛会，文博会始终是践行全球文明倡议、推动文明互鉴的前沿阵地，而本届文博会将这一时代使命推向了全新高度。依托APEC多边合作平台优势，展会跳出传统展会的交易属性，强化文明交流、价值互通、产业共生的核心功能，成为亚太地区乃至全球多元文明对话、文化产业协同发展的标杆平台，生动诠释“各美其美、美美与共”的人类文明发展真谛。
本届文博会不仅仅是展示与交易的场所，更是“交心”的场合。在“文创中国”展区，阿里巴巴千问首次带来的AI眼镜成为爆款。一位来自也门的留学生戴着眼镜，对准一件青铜器提问，眼镜里立刻出现了该文物的历史背景。他对记者感慨：“这是一种无需翻译的文明对话，技术把历史的距离缩短为零。”这体现了“数字文明”与“古老文明”的握手。文博会正在成为践行全球文明倡议的实践平台。
历经22年发展，文博会已然成为中国文化走向世界的核心桥梁，是构建有效国际传播体系、践行全球文明倡议、深化亚太多边文化合作的核心阵地。从湖湘大地通过“数字文博”让马王堆汉墓的文物“活”起来，到湖北馆以“简牍”文化展现长江文明的厚度，再到广西带来的非遗文旅融合项目……中国各地都在利用深圳的这个平台，向世界讲述“多元一体”的中华文明。
立足当下、面向未来，文博会将持续锚定国家文化强国战略与APEC开放合作大局，持续推进国际化、数字化、精品化、专业化升级。未来将进一步整合全球优质文化产业资源，深耕亚太市场、辐射全球领域，持续放大文化科技融合优势，培育数字文创、跨境IP合作、沉浸式文旅等新兴业态，持续做强文化产业交易、投融资、创新孵化核心功能，为中国文化产业高质量发展持续赋能。
在国际传播体系建设层面，文博会将持续发挥核心枢纽作用，依托深圳对外开放优势，搭建常态化的国际文化交流、品牌传播、跨境合作平台，助力中国优质文化IP、数字文化产品、文创品牌精准出海。通过深化与APEC经济体、全球文化机构、国际媒体的深度合作，创新跨文化传播模式，打破中外文化传播壁垒，以产业传播带动文化传播，以文明互鉴增进国际认同，持续提升中华文化的国际影响力与感召力。
新时代新征程，文博会的时代价值愈发凸显。作为扎根深圳、服务国家、连接世界的顶级文化平台，它将始终坚守开放初心、创新内核与传播使命，持续以产业之力赋能文化繁荣，以交流之力推动文明互鉴，以开放之力助力国际传播，让更多中国文化成果从深圳出发、与世界共享，为建设文化强国、推动构建人类文明共同体持续贡献深圳力量、中国力量。
采写/摄影：南都N视频记者 谢湘南
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