人民网记者 汪瑞华
今年“五一”假期，安徽文旅市场交出一份亮眼成绩单：全省A级景区接待游客1788.96万人次，同比增长4.83%，其中，5A级景区接待游客220.3万人次，同比增长5.6%。
尤为值得一提的是，古道踏青、徒步探访，走出了“新流量密码”，成为最具人气的出行选择——歙县箬岭古道接待游客同比增长50%，绩溪徽杭古道户外徒步团报名量翻倍增长。
“跟着古道游安徽”从一句文旅口号，变为实实在在的市场热潮。
从3月箬岭古道首站告捷，到4月徽杭古道影响力持续放大，再到“五一”假期热度攀升，安徽“古道行”文化探访之旅稳步破圈、已成品牌。
徽杭古道引客来。绩溪县委宣传部供图
千年资源焕发新生
安徽的底气，首先来自得天独厚的资源禀赋。
据统计，全省现存古驿道、商道、文道196条，总长逾1500公里。徽杭古道见证“无徽不成镇”的百年商脉，箬岭古道被学者称为“古代的京广高速公路”，文昌古道串联起土楼群与高山茶园，旌歙古道至今仍存完整的关隘与碑刻……
每一条古道，都是一部微缩的徽文化史。
如何让散落在山水间的历史遗存，变成当代人愿意走近、乐于分享的文旅产品？安徽省的解题思路清晰——将分散的古道资源整合为一个具有辨识度的文旅品牌，把古道与在地文化、非遗、古村落、名产名品、地方戏等深度融合。
2026年，安徽省委一号文件将“古道行”正式列为文旅新场景，标志着古道活化从自发探索走向制度化推进。
当地村民是箬岭古道的守护者。唐团结摄
数字赋能与场景革新
“古道行”并非一场孤立的徒步，而是一套“三级活动体系+数字化平台+全链条消费场景”的组合拳。
线上，数字化平台让古道“长”出智慧大脑。通过与支付宝合作在“游安徽”小程序搭建“古道行”专区，上线数字地图，实现线路导览、打卡集章、一键导航。线下布设“碰一碰”打卡点，扫码即听古道故事、即领消费红包。
正在打造的积分体系将徒步步数、打卡互动、沿线消费全部量化，用户从“徽风初履者”一路晋升至“徽脉守护人”，形成“行为产生积分→积分决定等级→等级解锁权益”的完整闭环，让流量在不知不觉中沉淀为“留量”。
值得一提的是，线下体验更是亮点纷呈。
以徽杭古道为例，升级推出“一日双境”体验：白天，参与者可在江南第一关与守关卒NPC对答通关，还可在蓝天凹听徽州郎中讲解新安医学，手持“商队通关文牒”沉浸式重走徽商路。日暮之后，转场千年古村仁里，感受烟火游龙穿村而过的别样体验。
这些创新探索，不仅让文化遗产“活”了起来，更让参与者在沉浸中获得了精神滋养，让文化成为可感知、可触摸的美好生活日常。
箬岭古道一隅。歙县县委宣传部供图
从爆款到体系的跨越
两站“古道行”成功举办后，面临的关键考验是如何将单点突破转化为体系化输出？
活动主办方明确，将以徽杭、箬岭、吴越、榉根关、徽饶、大洪岭等6条重点古道为示范，带动市县推出轻量化、特色化徒步线路，形成“成功一个、复制一批”的滚雪球效应。
体制机制层面的保障更为关键。“古道行”活动由安徽省委宣传部、安徽省委网信办、安徽省文旅厅、安徽省商务厅、安徽省体育局、安徽省农业农村厅、安徽省林业局等多部门联合指导，安徽广播电视台与地方政府共同主办，支付宝等平台深度参与，形成了“政府搭台、媒体唱戏、平台赋能、市场运作”的协同格局。
值得一提的是，“古道行”积分体系中专门设置了公益捐赠区，用户可将积分捐赠用于古道维护、文物修缮。
徽杭古道行活动中，百年“祝三路会”的故事被郑重推出，传递出清晰信号：古道活力的源头，不仅有政府推动和市场力量，更有民间自发的文化守护。
游客沿着徽杭古道拾级而上。绩溪县委宣传部供图
以文润心服务于人
“古道行”的探索，本质上是回应了一个时代命题：在人民对美好生活的向往从“有没有”转向“好不好”的当下，文化遗产如何成为赋能美好生活的精神滋养？
这是一条健康之路，活动设计了不同难度线路，老人、青年、亲子家庭都能找到适合自己的节奏；这是一条求知之路，徽饶古道上光绪年间的指路碑沉默百年，行者俯身辨认，便与百年前的赶路人隔空对话。
同时，这也是一条精神之路，古徽州人“十三四岁，往外一丢”的创业艰辛、徽商“以山为路”的生存智慧，在行走中自然浸润人心；这更是一条共富之路，3月歙县箬岭古道首站带动周边消费超800万元，沿线农家乐迎来接待高峰，村民自产的春笋、火腿供不应求。
“古道”何以“行”？安徽的路径清晰可辨——以196条古道为资源底座，以数字技术为驱动引擎，以多业融合为转化路径，“古道行”的每一步，都在将文化遗产活化的顶层设想转化为人民可感知、可参与、可受益的生动现实。
千年古道之上，一个以文化人、以文润心、以文兴业的故事，才刚刚开始。“古道行”的足迹，正沿着青石板路，走向更远的山水、更深的时光。
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