为全面复盘总结全市体彩品牌宣传工作成效，系统谋划下一阶段品牌传播提质增效的实施路径，推动品牌建设再上新台阶，日前，市体彩中心召开品牌宣传工作专题会。中心领导班子，相关部门及分中心主要负责人、宣传主管代表参会。
会上，办公室围绕体彩品牌工作现状、面临的形势、下一步工作重点以及“十五五”品牌建设思路进行了专题汇报。参会人员立足岗位职责、结合区域工作实际，聚焦品牌推广、游戏宣传、合规管控、渠道建设、责任彩票等重点领域提出了意见与建议。
市体彩中心陈新建主任对中心近年来的品牌宣传工作给予充分肯定，并指出当前工作中还存在的传播力不足、品牌力不足、吸引力不足三大突出问题。
陈新建主任强调，下一阶段全市体彩品牌宣传工作要重点围绕“点面结合、内外结合、数质结合”三大协同原则，实现“三个转变”。
一要变被动为主动。要进一步扭转“等待指令、被动执行”的工作惯性，全面树立主动策划、主动出击的工作理念，让品牌宣传工作走在前面、干在实处，真正发挥引领造势、赋能发展的作用。
二要化产品为精品。要聚焦资源、集中力量打造头部账号，拒绝平庸覆盖，以精品内容提升品牌影响力。
三要变喝彩为出彩。要将体彩公益属性升华为品牌内核，通过开展真实、有效的公益善举，赢得社会尊重与认可，筑牢体彩品牌公信力。
陈新建主任指出，全市体彩行业要锚定目标、守正创新，全面提升品牌宣传工作质效，抓好重点六项工作。
一是服务中心，把准方向。要紧紧围绕总局体彩中心和市体育局的工作要求开展宣传，始终同上级决策部署保持高度一致，确保意识形态安全。
二是聚焦重点，精准发力。要坚持“宣传工作围绕中心业务转”的原则，紧盯世界杯等重要赛事节点宣传任务，瞄准中青年群体等核心目标受众，实现宣传资源精准投放、精准触达。
三是突出特色，打造亮点。要深入策划更多“体彩+体育”“体彩+文旅”等“体彩+”主题活动，强化市民身边感、参与感、获得感，让体彩品牌真正贴近群众、融入生活、服务民生。
四是健全机制，闭环管理。要积极探索建立宣传赋能机制、媒体互动机制、效果评价机制，提升宣传工作服务的精准性、反馈的全面性、投入的效益性，实现闭环管理。
五是规范管理，守住底线。要确保所有宣传内容经得起检查，将宣传工作的规范性、严肃性、安全性作为不可逾越的红线，确保宣传工作万无一失。
六是营造氛围，提升认同。要讲好体彩故事，传递体彩责任公益公信，激发市民对于体彩品牌的认同感，为全市体彩事业高质量发展注入更多动能。
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