Rhode 又一款爆品，以一种有趣的形式风靡社媒——售价 25 美金 6 片的眼膜，Hailey Bieber 商业神话在继续，这次找到的趋势也确实瞄准了全球化。
神话继续，眼膜刷屏，
联名比伯、风靡美高、
资本甘愿「加钱」...
在可穿戴趋势中，
抓住「大人玩具」重点:
「唇膏手机壳」后 Rhode 又一款风靡北美的产品来了——眼膜，其实去年已上市，但随着 「化妆品可穿戴」趋势愈演愈烈，近期又成了社媒流量密码， 哪怕还没正式进入国内市场，小红书上都已出现大量评测爆贴；
下 via.Serena若琳、yoursri
上月 Rhode 也 与比伯「夫妻联名」，除了新款眼膜 + 痘痘贴，结合比伯个人美学，与原版相比，更有 Kidcore 玩具感，并直接在科切拉音乐节现场举办 Pop-Up，伴随着比伯破纪录的演出， Rhode 眼膜顺势成为最佳周边，这次不止席卷白女，连男生们也抢着戴；
Rhode 眼膜固然美丽，但并不废物，根据评测，它能快速舒缓眼袋、提亮暗沉、改善细纹与黑眼圈，也可以优化上妆质感，且含有咖啡因，有一定提神功效，因此也非常受学习节奏紧凑的 「美高女孩」 们喜爱，搭配个 有线耳机 ，松弛味道就来了。
新爆款的出现，让 Rhode 高歌猛进的业绩 「更加疯狂」 ，从母公司 elf Beauty 刚刚公布的财报来看，Rhode 在上个财年仅第四季度，就贡献了约 7.7 亿人民币净销售额，已超过去年 elf 以 10 亿美金收购时的预期，根据业绩对赌协议，他们还要为 Rhode 初始团队，追加近 4 亿的收购款，且 Rhode 已经成为当下丝芙兰北美销量第一的美妆品牌。
时尚就是在「玩玩具」，
这个点找得准，且很全球化
Rhode 眼膜如此高的热度，确实离不开「化妆品可穿戴」这几年的铺垫，这一趋势最早能追溯到 2019年出现的 Starface 痘痘贴，因 hellokitty 联名、Rose 带货等事件， 在 tiktok 有了破亿浏览，6 年卖出超 10 亿件，随后很多化妆品、时尚品牌都跟进这一趋势，包括香奈儿与 Dior，甚至还有菲董和 Nigo 的品牌BBC；
但最终，Rhode 成了 「杀死比赛」的那个，固然有名人效应加成，但更重要的，仍是海莉与 Rhode 对当下审美的领先把控，回看近年引发病毒传播的那些时尚趋势，miumiu 包挂到爱马仕挂 labubu，有线耳机和拓麻歌子等老电子产品成搭配神器，甚至 AP 都把皇家橡树轮廓做成到处挂的 Royal Pop......一切时尚都在变得更像「大人玩具」。
Rhode 非常精准地捕捉到这种 「时尚就是在玩玩具」的情绪 ，今年品牌社媒调性已出现 「明显变化」，去年仍然是那种标准的白女松弛精致，而如今，却用糖果、棒冰、贴纸塑造童年治愈氛围，而联名比伯也是在 「吸纳美学」，因为 比伯与他的 skylrk，正是当下欧美 Kidcore 代表。
这种变化，也与海莉的「全球化野心」息息相关，品牌如今虽已入选《时代》杂志全球百大最具影响力公司，但其实业务范围仍只在北美，海莉显然不满足于此，今年 9 月，Rhode 将全面进入欧洲丝芙兰，也早传出品牌在组建亚洲团队的消息；
扩张中，待在 「tiktok 白女审美」舒适区自然不够，而眼贴、痘痘贴背后的童趣，却是任何地区肤色都能感受到的，无疑是一套更易造成传播的品牌语言，其实海莉已经证明， Rhode 的成功不是一两款爆品的运气，而是她与团队，确实拥有持续引领年轻一代审美的能力，全球化野心实现，似乎就在眼前。
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