据哥伦比亚广播公司（CBS）5月25日报道，随着美伊冲突即将跨入第三个月，一场远离前线的“暗战”正愈演愈烈。在这场社交媒体时代的宣传战中，一向自诩为全球营销鼻祖的美国，竟然在自己最擅长的领域被伊朗“反杀”了。

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全球舆论的反馈释放出一个极其危险的信号：伊朗人正利用美国人发明的游戏规则，反过来围猎美国。

事实上，政治讽刺和宣传作为战争武器已经存在了数十年。早在1940年，卓别林就曾用滑稽的表演解构了强权的威严。正如战略对话研究所高级主任布雷特·谢弗所言，政治讽刺的核心就是嘲讽权势，因为嘲笑能从精神上“阉割”对手。掌权者通常不介意被批评，但他们绝对无法忍受被戏谑和矮化。

令人瞠目结舌的一幕发生了。谢弗的研究团队通过对社交平台X上的伊朗账号进行追踪发现，在战争爆发后的短短50天内，这些账号的浏览量和点赞数竟然暴增了30倍。

一个典型的细节是，当美国总统特朗普在网上发布一张自己如同救世主般照料病人的画像时，伊朗驻塔吉克斯坦大使馆迅速做出了回应。这个原本冷门的使馆账号，其回应内容竟然斩获了超过2400万次的浏览量。

说白了，这种病毒式的传播速度，连职业外交官都感到不可思议。伊朗人不再发布那些枯燥的官方声明，而是精准捕捉到了互联网时代的流量密码。

在德黑兰，一个名为“爆炸媒体”的账号正成为这场宣传战的先锋。他们别出心裁地使用“乐高小人”来制作战争题材的短视频。该账号驻德黑兰的代表通过翻译解释称，乐高是一种全球通用的语言，不需要翻译，全世界的人都能看懂。

这些视频画面极具冲击力，且极易被分享。谢弗指出，这些内容很可能是利用AI生成的，成本极低，甚至只需要一个懂AI工具的年轻人就能完成。这种“宣传的民主化”让昂贵的政府公关显得既笨重又过时。

事实上，早在2024年，美国国会就取消了对国务院“全球参与中心”的资助，导致这个专门负责对抗中俄伊虚假信息的部门彻底关门。

曾任克林顿政府助理国务卿的詹姆斯·鲁宾对此感到痛心疾首。他直言不讳地指出，美国已经丢掉了赢得信息战的基本规则。一场成功的军事行动需要正义的理由、盟友的支持以及一个值得信赖的传声筒。

“但痛苦的是，在目前这场对伊战争中，我们这三样东西一样都没有。”鲁宾感慨道。

更糟糕的是，特朗普政府将所有的宣传口径都收归白宫。鲁宾透露，如果每一句话、每一个反驳都要经过白宫的层层审批，那么这场信息战还没打就已经输了。

战争初期，白宫曾尝试走“亲民路线”，发布了一些将战争实况与《海绵宝宝》、NFL球赛、好莱坞大片混剪在一起的视频。虽然这些视频获得了数亿次播放，但很快就被指责将战争“游戏化”，最终被迫叫停。

面对CBS的置评请求，白宫的回复显得异常强硬且充满火药味。白宫在一份声明中反问道：“为什么CBS要为恐怖政权做宣传？在特朗普总统的领导下，美国在短短38天内就摧毁了伊朗的军事能力，现在正通过史上最成功的海上封锁勒死他们残存的经济。伊朗不该关心能不能赢下‘表情包大战’，而该关心如何达成协议来救他们的国家。”

分析人士指出，伊朗现在的策略非常阴毒。他们正集中火力挖掘已故性犯罪者杰弗里·爱泼斯坦的相关档案，并极力渲染“以色列将美国拖入战争”的论调。

这正是宣传战最可怕的地方：有效的宣传并不要求指控百分之百真实。有时候，仅仅是散布一种“这可能是真的”的怀疑，就足以摧毁一个超级大国的信誉。

目前，美伊之间的实体战争仍在持续，但网络上的硝烟显然更加致命。伊朗的AI“乐高小人”是否会彻底瓦解美国国内对战争的支持，白宫又能否在失去专业宣传机构后夺回话语权，其后续进展值得全球持续高度关注。