这些年，中国文旅的大趋势其实是前进的。
从西安盛唐文旅、洛阳国风出圈，到淄博烧烤爆火、贵州村超走红，再到各地乡村文旅、非遗文旅强势崛起。有的复刻千年盛世风貌，有的打造烟火人间特色，有的传承传统文化底蕴，有的展现中式山河之美。
游客用脚投票，告诉了所有文旅从业者：人民群众，到底喜欢什么样的文旅、向往什么样的出行。这些文旅项目之所以成功，在于项目从策划方到运营方把游客当人,理解大众的出行需求和情感诉求，把握住了时代的脉搏，
他们一心要做属于这个时代、人们喜闻乐见、有温度、有底蕴的文旅产品。
这些出圈的文旅模式，精神上就是有别于传统文旅圈的：
他们不套路、不敷衍、不宰客、不固步自封、不盲目照搬网红模式。
他们自信自洽、扎根本土、有立场、有内涵，比那只知道建游客接待中心和停车场的传统景区，和只会堆砌网红道具的所谓网红项目，更懂中国大众真正需要什么样的文旅体验。
然而，
几乎每一次，我们觉得中国文旅要升级崛起了；
几乎每一次，我们以为国内文旅要迎来百花齐放的新局面了。
总有一些项目跳出来，消耗口碑、拉低行业底线。
你看看，现在整个文旅市场上充斥着数不清的东南亚风情水世界，光六届湖南旅发大会的观摩项目就四五个东南亚风情主题项目，还有每个小县城里重资产投入的演艺场所和节目。
有人深耕本土文化、挖掘历史底蕴，打造走心的国风文旅、乡村文旅；有人就粗制滥造仿古建筑、照搬网红模板，做毫无灵魂的“流水线景区”。
有人用心打磨服务、优化体验，真诚待客、让利游客，打造城市好感；有人就坐地起价、隐形消费、套路宰客，用各种猫腻收割游客，败坏地域口碑。
有人传承非遗民俗、讲好地域故事，挖掘山河底蕴、传播中式文化魅力；有人就摒弃本土特色，盲目崇洋媚外，照搬东南亚景观，把粗劣当创新，把敷衍当潮流。
这些人，两面人，坏得很。
时代变了，大众要文化自信、要沉浸式传统文化体验、要真诚的文旅服务，
他们就靠着资源、行业人脉、固有话语权，疯狂抢占文旅市场。
抢流量，毁口碑，耗底蕴。
古代非遗、近代风物、现代乡村，各类文旅项目里夹带私货、敷衍建设，不修个很大的游客接待中心好像在这些人眼里就不叫旅游项目，不修个大停车场，好像容纳不下全国来的游客。
他们曲解历史文化、弱化本土特色、敷衍民俗传承，用千篇一律的网红套路取代地域差异化特色，用商业化过度开发抹杀文旅的文化内核。
说到底：
他们没有初心，不信群众，不懂大众的文旅需求。
所以见缝插针、无孔不入，在文旅行业肆意消耗行业红利、透支大众信任。
你做国风文旅，他就粗制滥造仿古场景，歪曲历史风貌；
你做乡村文旅，他就过度商业化改造，毁掉乡土烟火气；
你打造城市名片、传递地域温度，他就靠宰客套路、劣质服务抹黑城市形象；
你深耕传统文化、挖掘本土底蕴，他就只会照搬网红套路、堆砌塑料景观，毫无文化内核。
他们做出来的项目，本地人嫌弃、外地人吐槽，靠过度营销、虚假宣传收割流量，靠套路消费赚取暴利。
有些人，就是要和游客、和行业发展过不去：既要靠文旅流量赚钱、吃行业红利，又不肯用心做内容、做服务，还要吐槽游客挑剔、不懂审美。
他们不懂文旅本质，思维固化、模式陈旧、跟不上时代，却没有半点自知之明。
他们抱怨游客不愿出行、消费疲软。
实际上，从来没有什么“文旅行业的寒冬”，只有劣质景区、套路文旅、敷衍项目的寒冬。
真有好风景、好服务、好底蕴，群众自然会用脚投票、主动奔赴。
文旅项目本质上也是服务商品：你要游客奔赴而来、心甘情愿消费，首先就要尊重游客、敬畏市场、深耕内容，拿出真诚和品质。
风景、文化、服务、体验，你总得有一样拿得出手，游客才会认可。
为什么西安国风、洛阳夜游、淄博烟火、贵州村超、四川偷甘蔗、呆呆杀猪宴，这几种截然不同的文旅模式都能火爆出圈、收获口碑？
因为所有人都能一眼看出：运营团队、地方政府、工作人员都投入了诚意和心血，游客能看到城市的初心、文化的温度，能感受到满满的诚意。
如今中国的经济、文化、基建早已飞速发展，唯独很多传统文旅项目，长期配不上大国的文化底蕴和时代风貌。
以至于很多人感慨：
老旧固化的传统和一群不懂装懂假装说文旅的人，是最拖中华文化传播后腿的地方。
直到那些深耕本土、贴合大众、打破套路的新晋文旅团队和城市，另辟蹊径、创新破局，反而做出了大众真正热爱的文旅内容。
生产力决定生产关系，时代发展也决定文旅形态。
一个文化底蕴千年传承的大国，一个文旅消费需求旺盛、全民热爱山河与传统文化的大国，一个基建完善、风景壮阔、非遗璀璨、民俗丰富的国家，就该有与之匹配的、有温度、有底蕴、有特色、有格局的文旅产业。
而那些不懂文旅的文旅策划、运营团队、行业固有势力、所谓专家们不接受创新、不贴合大众、不愿意革新升级。
最不愿意中国文旅崛起、本土文化出圈的，就是他们。
因为他们长期固守老旧的套路模式：盲目参照传统景区评价体系标准，摒弃本土千年文化特色，跟风复制千篇一律的网红街区、塑料景观，抛弃自身独一无二的历史底蕴，只会同质化内卷、收割流量。
他们还本该属于大众的文旅资源和文化舞台，变成了小圈子垄断资源、固步自封、收割红利、牟取暴利的资本游戏。
每当出现重资产、同质化严重的劣质文旅项目，他们却习以为常、默许纵容，抱团维护创建标准不收手。
现在，情况已经很分明了：有初心、有格局、深耕文化、真诚服务的文旅从业者，和人民群众站在一边；而文旅圈固步自封、傲慢逐利、阻碍创新的旧势力，站在另外一边。
有光明，就有黑暗；
有进步，就有倒退；
有先进，就有保守。
历史，是曲折、螺旋向上发展的。有朝气蓬勃、创新突围的文旅新生力量，也有僵化守旧、透支红利的行业阻拦势力。
这，符合行业发展的客观规律。
人民群众喜欢的文旅创新、文化出圈、真诚服务，恰恰是在打破老旧行业的桎梏、淘汰网红的套路模式……
他们怎么能不恨？怎么能不垂死挣扎？
让这些守旧的固化势力去固执吧！
让这些落后的行业套路去落幕吧！
同志们，你们必须要记住：
我们只有一条出路，那就是胜利。
还有另外一条路，那就是死亡。
死亡，不属于每一个期待中国文旅崛起、热爱本土文化的人民大众！
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