5月25日，北京市市场监督管理局召开网络市场监管联席会议，约谈17家重点平台企业，为即将到来的"6·18"大促划出红线。

核心要求很明确：杜绝非理性大额补贴促销。这是"内卷式"竞争综合整治的一部分，同时涵盖价格广告规范、食品安全风险防控等维度。

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多部门协同施压。商务局强调诚信经营与公平竞争，要求平台健全服务体系、推动模式升级。文旅局则针对住宿业务，要求资质核验、内容管控、退订规则透明化。

监管信号正在常态化。市监局表态，将会同相关部门持续完善平台经济常态化监管机制，目标指向平台、经营者、劳动者三方共赢。

补贴大战曾是电商大促的标配，如今被明确定性为"非理性"行为。平台需要重新算账：流量成本与合规风险，哪个更贵？