早期的品牌做小红书，靠几篇爆文就能起飞。

但现在流量红利见顶，“全链路营销”成了必修课。

所谓全链路，不是铺更多达人，而是：

  1. 前端：KOL引爆话题，制造声量；
  2. 中端：聚光平台精准拦截，锁定意向客户；
  3. 后端：直播承接转化，私域沉淀复购。

这是一个螺旋上升的过程。

作为深耕小红书生态的服务商，我们观察到的趋势是：单纯做内容的活不下去，单纯投流的也活不久，唯有“品效合一”才能穿越周期。

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—— 本文由 江苏番薯数字科技有限公司行业观察员供稿。