抖音电商发文称，随着跨境电商行业的蓬勃发展，海外品牌通过直播间达人带货、短视频等多元化营销模式加速触达国内市场，为国内消费者提供了更多选择。但近期市场中陆续出现的“假洋牌”，暴露跨境供应链透明度不足、虚假宣传等违规问题。

跨境品牌的背景全链路核查和溯源涉及面广、复杂度高。为此，抖音电商将升级跨境品牌资质要求，提升技术核验手段，收到资质提交通知的商家，限时30天向平台提交新资质证明，否则将影响正常经营。同时，平台也向广大带货达人、机构发起跨境品牌带货倡议，严格选品，真实推广。