宠物经济喊了这么久，到底哪些赛道真正在赚钱？天猫这份《2026年宠物用品趋势白皮书》74页的白皮书给出了最直接的答案：不是猫粮狗粮，而是“人宠同频”的新场景。

中国宠物用品市场规模增速亮眼，但跟美日比，智能、洗护、出行这些品类的占比还差一大截——这恰恰是机会。更关键的是，25年宠物友好政策密集落地：高铁试点宠物托运、航空推出客舱服务、各地宠物友好公园和酒店爆发式增长……这不是概念，是已经在跑的真实场景。

今天咱们就拆一拆，宠物用品的四大核心趋势到底是什么，以及普通人能从这波浪潮里抓住什么。

四大场景趋势，正在重新定义“养宠”

报告把宠物用品的未来机会，清晰地划成了四大块：

1. 携宠出行：从“偶尔”到“高频”，出行装备全面升级

  • 市场信号：宠物推车、猫牵引绳、车载窝垫成为增长最快的品类。其中猫牵引绳市场量价齐增，50元以上的中高端市场潜力巨大。
  • 消费者画像：狗宠主更关注穿戴舒适度，猫宠主更关心接受度和情绪舒缓。多宠家庭和老年/幼年宠物对推车的需求最高。
  • 四大趋势
  • 高端化：用料对标人类专业级别（如冲锋衣材质、防虫防晒凉感面料）
  • 轻量化：极致轻量、无感穿戴，真正实现人宠轻松出行
  • 功能一体化：一物多用，模块化设计，出行用品利用率大大提升
  • 人宠OOTD：亲子穿搭需求旺盛，风格趋近年轻人时尚语言，成为社交货币
  • 一句话总结：带毛孩子出门，正在从“麻烦”变成“时髦”。

2. 宠物清洁：从“能洗”到“精养”，面护级成分下沉

  • 市场信号：猫沐浴香波、口腔清洁用品同比增长超40%，宠物衣物/餐具专用清洁剂暴增380%——这是真正的“蓝海中的蓝海”。
  • 消费者画像：猫宠主最看重猫砂的除臭稳定性和品牌忠诚度，香型偏好无香/淡香，其次是东方调性的木质香和茶香。
  • 四大趋势
  • 清洁场景细化：五官口腔清洁“买全套”，免洗产品覆盖各种场景
  • 专宠专用：根据宠物毛发特性做差异化适配，面护级成分实现院线级美容效果
  • 除臭技术升级：从“掩盖”到“源头分解”，活性炭/生物酶/益生菌成主流
  • 香氛疗愈：人宠共享香氛经济，情绪疗愈被广泛应用
  • 一句话总结：宠物洗护，正在向人的护肤品看齐。

3. 智能养宠：从“单品”到“全屋智联”，AI深度赋能

  • 市场信号：智能猫砂盆、喂食器、饮水机、烘干箱“四大件”稳定增长，智能穿戴设备同比暴增超1000%，智能储粮桶开始替代传统储粮桶。
  • 消费者偏好：宠主买智能用品的核心动机是“轻松解决吃喝拉撒+人宠共居+远程陪伴”，功能期待集中在主动预警、自主互动、便捷管理和健康监测。
  • 四大趋势
  • AI可视化：远程可视、数据监测、智能互动，深度满足健康管理和人宠陪伴需求
  • 消费升级：功能、技术、体验全方位升级，驱动价格带上移
  • 全场景智联：统一平台打通喂食/饮水/如厕/健康全链路数据，实现全屋协同
  • 传统升级：智能产品解决传统用品无法攻克的痛点（如防潮保鲜），加速替代
  • 一句话总结：智能养宠，正在从“解放双手”进化到“深度管护”。

4. 人宠共居：从“有个窝”到“适宠化改造”，宠物成为空间主角

  • 市场信号：宠物楼梯同比高速增长，猫狗睡眠用品、猫抓板/爬架向品种定制化升级，狗笼子开始区分幼成犬差异化设计。
  • 消费者偏好：超过6成宠主让宠物居家活动不受限制，超5成进行过适宠化改造——安全性、适宠性是核心决策因素。
  • 两大趋势
  • 专宠专用：针对特殊品种（长耳朵狗、矮脚猫）、不同年龄段（幼年、成年、老年）进行定向功能升级
  • 人宠共融设计：用品“上墙”、模块化组合、嵌入人居空间的“隐形”设计；治愈系色彩、童趣造型、人宠共用一体化设计
  • 一句话总结：宠物不再“有个窝就行”，而是家里真正的主人之一。

最后

看完这份报告，最大的感受是：宠物用品的消费逻辑，已经从“满足基本生存”全面转向“人宠同频的高品质生活”。

对我们普通人来说，至少有三点启发：

  1. 别只盯着猫粮狗粮的红海。智能穿戴、宠物楼梯、车载窝垫、猫用口腔清洁……这些细分品类增速惊人，但格局尚未固化，是真正的机会窗口。
  2. “人宠同频”是核心密码。无论是出行服饰对标人类时尚、洗护成分对标面护级别，还是智能生态对标全屋智联——所有高增长品类都在做同一件事：让宠物的生活品质，向主人的生活品质看齐。
  3. 老龄化+预防性养宠是双重驱动力。宠物楼梯的爆发、老年犬护理用品的增长，背后是宠物本身在变老，同时也是宠主“预防意识”的提升。这个需求才刚刚开始被满足。

报告节选

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