近日，市场研究机构 Omdia 发布的最新报告，中国品牌表现割裂，小米稳中有升，荣耀出货量暴增，而vivo 和 OPPO正在跌出主流梯队。

2026年第一季度，拉丁美洲智能手机市场总出货量 3480 万部，同比微增3%，在全球需求普遍疲软的大环境下，成了少数还能赚钱的“避风港”。

国外品牌中，三星和苹果表现最为亮眼。

三星本季度出货 1290 万部，同比增长9%，市场份额从 35% 直接冲到 37%，创下近三年新高。A 系列机型横扫低端到中高端全价位段，巴西、墨西哥两个核心市场打得对手毫无还手之力。

苹果则在高端市场闷声发大财。180万部出货量，同比暴涨31%，市场份额5%。墨西哥市场更是逆天，iPhone 出货量同比增长80%。iPhone 17 系列在拉美高端市场几乎没有对手。

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中国品牌中，荣耀表现最为抢眼。

一季度，荣耀出货量高达340万部，同比暴增30%，市场份额首次突破10%，稳稳占据第四。谁也没想到，曾经被断供逼到绝境的荣耀，会在海外市场杀得这么凶。Play 10 这款不到 100 美元的入门机，单季度销量接近 50 万台，成了拉美市场的 “街机”。精准踩中价格敏感型用户的需求，渠道快速铺开，证明了自己的全球化能力。

小米在拉美连续第六个季度正增长，600 万部出货量，17%的市场份额，同比增长3%，Redmi Note 15 系列稳住中端基本盘。

退步最大的是vivo 和OPPO两兄弟。OPPO 同比下跌 20%，市场份额只剩5%；vivo 更惨，同比暴跌61%，市场份额直接跌到1%，跌出了主流梯队。曾经在中国市场呼风唤雨的蓝绿厂，在拉美却遭遇了滑铁卢。

另外，“非洲之王”传音在拉美市场份额5%，同比下跌15%。在非洲无往不利的打法，搬到拉美陷入了增长瓶颈。

根据 Omdia 同期发布的全球报告，2026年第一季度全球智能手机总出货量 2.985 亿台，同比微增 1%。三星凭借 Galaxy S26 系列重夺全球第一，份额22%；苹果紧随其后，份额20%；小米排名第三，但同比出现下滑。最亮眼的还是荣耀，全球出货 1920 万台，同比增长19%，是前十厂商中增速最快的。中东与非洲市场出货量直接翻倍，荣耀的全球化，正在进入收获期。

来源：星河商业观察