• 127.3万件被驳回　
  • 3351件被宣告无效　
  • 陈克明今麦郎接连道歉

5月26日，陈克明食品道歉冲上微博热搜第一。央视曝光其"手擀面"实为机器制造，所谓"手擀"只是一个注册商标。几乎同一时间，今麦郎"手打面"也同样被扒出——挂面行业接连翻车，"心机商标"浮出水面。

一、"手擀"不是工艺，是个有法律保护的商标

陈克明一款手擀大宽挂面，包装上"手擀"二字大字居中，下方配擀面杖图案，广告语写"就像儿时妈妈做的手擀面"。

但拨打客服热线得到明确答复：

"手擀面是机器制造的，只是参照手擀工艺成型，还原手擀面的口感。"

更关键的事实是："陈克明手擀"于2020年2月申请注册商标，2025年10月24日被国家知识产权局依职权宣告无效——无需第三方申请，官方直接认定该商标具有欺骗性。商标被无效后，涉事产品仍在部分线下商超销售，直到央视曝光。

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陈克明5月25日深夜声明：全面停止生产销售带"手擀"表述的产品，启动包装宣传整改，成立专项小组审查全品类商标。

二、同样的套路，一整个行业都这么干

今麦郎年初已遭同一打法。3月30日，南京消费者买"手打挂面"后质疑口感，客服回应"手打只是注册商标，与手工工艺无关"。创始人范现国4月1日发视频宣布停用2006年注册的使用了20年的"手打"商标。

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套路高度一致——大字营销吸睛、小字标注规避。它们不是孤例：

  • 白象"多半"袋/桶面：包装暗示分量多一半，实际面饼仅多约20克，"多半"为注册商标
  • 潘婷"三分钟奇迹"：产品背面用小字标注"三分钟奇迹是注册商标"，不是功效承诺
  • 壹号土猪"壹号土"：暗示土猪品种，实际"壹号土"是商标，4件相关商标被宣告无效
心机商标的本质：借合法注册外衣，行虚假宣传之实。

三、国家出手整治，但消费者仍需擦亮眼

2026年4月23日，国家知识产权局在国新办发布会上明确表态：

"商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传。对心机商标，采取零容忍态度。"——芮文彪副局长

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整治已全面铺开：

  • 注册端：2023年以来累计驳回欺骗性商标申请127.3万件，制定《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》
  • 存量端：3351件商标被依职权宣告无效，超40个"手擀""手打"类商标被注销
  • 治理端：商标局官网已上线"心机商标"治理专栏，"已宣告无效名单"持续更新

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三招识别心机商标：看标注位置、找注册标记®、绕商标看配料表。发现自己被误导，可拨打12315投诉。

127万件驳回不是终点。当商标从"区分商品来源"变成"模糊商品真相"，法律制度正在加速度堵漏。而作为消费者，最简单的武器就是多看一眼。

你买过哪些"心机商标"的产品？评论区曝光它！