作者 | 曾有为
来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）
引言：又一款网红爆品跌下神坛。
套上了洋牌的光环，就那么好卖吗？
前段时间央视曝光了“澳洲优思益”叶黄素是假洋牌后，一众宣称自己来自国外的保健品也被推上了风口浪尖。
结果网友一扒，没有一个是真正国外品牌，几乎都是纯国产、伪洋牌！
在“伪洋牌”这一块，可以说几乎全线沦陷。
而这一股“伪进口”风还不仅限于保健品领域，近日，又一日用品被曝光是“假洋牌”！
消费者真是防不胜防啊。
卖了百万件的“假洋牌”
被曝光了
据澎湃新闻报道，夏天临近，有一位消费者就打算购买蚊香液度夏，他半个月前搜索“进口蚊香液”时，被“日本叮叮”的名称和高销量吸引，以52.9元下单。
结果消费者收到货后发现，这款叫“日本叮叮”的产品，与日本没有任何关系。
产品包装上既无日本产地标识，也无任何日本品牌授权，所有生产厂家均为国内企业，商标申请则是由一家叫广州威葵化妆品有限公司（下称“广州威葵”）申请的。
据悉这家公司从2023年起就在申请这个商标，但是因为商标法，“日本”属于公众普遍知晓的外国地名，原则上不得作为商标使用，所以“日本叮叮”的商标也就多次被驳回。
但是驳回是一回事，继续售卖又是另外一回事。
商家才不管这些，照样拿“日本叮叮”当卖点，利用消费者对进口产品的信任和信息不对称，给这款国货披上了进口外衣。
就看下这个品牌在详情页里给自己列的成绩单，满满都是“骄傲的战绩”：
“每年累计销售近5000万支产品，赢得近1000万用户信赖，入驻京东以来服务近百万母婴家庭，好评率超过97%；2024年儿童驱蚊好价金榜TOP1单品，某多店铺累计销量超过500万单。”
先不说这些是真是假，有这个销量成绩，想必都是那些奔着“日本”字眼来的买家捧起来的。
看看这个评论，就可以知道在很多消费者心中，“日本叮叮”就是一款地道的日本货，“日本的这个防蚊虫叮咬液确实不错呀，成分温和，味道不刺激”。
但其实“日本叮叮”只是个品牌名称这一点，商家也给予了明确的回复：“日本叮叮是我们品牌名，是国内生产的”。
然而，很多人似乎视而不见，或者说大多数人不会去探究那么多，毕竟很多大牌代工都是在中国，不少消费者估计以为品牌是日本的，只是国内代工而已。
也有细心网友扒出来了，在产品包装盒上，商家用一行小字标注了“日本叮叮”的汉语拼音“RIBENDINGDING”，并特意声明这仅作商标使用，别无其他含义。
所以商家的用意很明显了：我已经告诉你了这是个商标名称，如果你把它认为是日本的品牌，那就是你自己的事了。
而且这家公司宣称的“每年全渠道累计销售近5000万支产品……某多店铺销售500万单”等宣传用语还因为构成虚假宣传，被市场监管局责令停止发布虚假广告并罚款2万元。
不过目前看来，在依靠“傍洋牌”收割的巨额利润面前，这2万元似乎起不到多大的震慑作用，商家依旧我行我素，屡教不改。
一边是在商标上玩文字游戏，一边是在自夸的“成绩单”上也涉嫌造假。
这样一个品牌还有什么信誉可言？说到底，不过是专坑消费者的“智商税”产品罢了。
“洋品牌”是镶金了？
为什么这些商家那么喜欢给国货产品穿上一层“马甲”，镶上国外的光环？
无非还是利益驱使，品牌方看中的就是这层“马甲”背后巨大的品牌溢价。
你想想，一个进口的品牌，消费者肯定会对其有一层滤镜，只要商家宣称自己来自澳洲、日本或者美洲，那么溢价就很容易了，因为消费者也天然能接受国外品牌价格高一点，毕竟是进口的。
不可否认，在以前的消费市场里，由于海外工业起步早、标准严，洋品牌确实代表着先进的技术与高端的品质。
当时的洋品牌在国人心中就是靠谱的代表，以至于到现在，这种印象还在根深蒂固，在消费市场的鄙视链里，“洋品牌”总是自带三分贵气。
明明是同样材质的商品，甚至国产比国外的更好，但是只要贴上“澳洲”“日本”的标签，身价便能水涨船高。
实际上，在全球化的今天，产品的优劣早就不能简单地以产地论高下了。
而一些消费者却依然抱着“本土不如进口”的刻板印象，对国货存在有色眼镜，在安全和健康焦虑下盲目追捧所谓的“洋标签”，这样的社会心理也给了“假洋货”骗局滋生的土壤。
就像前段时间火爆全网的“张雪机车”，其用硬核实力印证了中国制造的深刻质变，用中国的供应链能力打破国外的垄断。
事实上，在中国，各领域都不乏深耕品质、诚信经营的国产品牌。
只不过有部分网红品牌喜欢走捷径，去谋取暴利。
撕开这层“洋光环”的滤镜，你会发现剩下的往往是“金玉其外，败絮其中”。
这些走捷径的品牌，他们几乎把所有精力都花费在推广上，就是疯狂营销，怎么让更多的人知道这个品牌，而对于产品的研发投入少之又少。
那么，这种品牌的产品的实际功效又能好到哪里去呢？
更讽刺的是，“洋品牌”的泛滥，实际上是在透支整个市场的信用。
劣币驱逐良币，那些老老实实做研发的国货品牌，反而可能因为玩不起这种营销套路，在“洋品牌”的围剿下举步维艰。
中国制造
本身就是一块金字招牌
如今的中国制造早就撕掉了山寨与廉价，很多曾经高高在上的真洋品牌，其背后的生产车间都位于中国。
比如轻奢品牌Coach早在1996年开始就将生产放在中国，和港股上市代工巨头时代皮具合作长达十余年，在中国已有超过500家合作工厂，生产基地集中在珠三角区域，仅东莞厚街便聚集多家万人级核心代工企业，形成完整皮具产业链。
而且在2011年底时，意大利奢侈品牌Prada也曾与另一家风投基金IDG入股时代皮具，分别认购其约两成拟发行股份。
这相当于间接承认了Prada在中国内地有代工工厂的事实，从“业内秘密”到不再讳言“中国制造”，奢侈品大牌正在低下高昂的头颅，努力进入中国市场。
还有彩妆奢侈巨头阿玛尼的多个副线品牌，如Emporio Armani、AJ ArmaniJeans等均在中国代工，生产地分布在珠三角的东莞、中山，长三角的温州、苏州，设计保留在意大利，加工环节在中国完成。
可以说，中国制造的实力被越来越多国家认可，而且“中国制造”本身就是一块金字招牌，它代表的是完善的产业链、极致的性价比和快速迭代的创新力。
有些品牌与其费尽心思去编造“假洋牌子”的谎言，不如脚踏实地把产品干好，提高产品品质才是长久之道。
毕竟，网红来得快去得也快，有很多这种例子，比如钟薛高、自嗨锅便是前车之鉴，前期一度风光无限，仿佛站在了时代的风口浪尖。
然而，后期的陨落也同样迅猛。
这些网红产品最后的崩塌，它们的轨迹都很相似，都将重心放在了打造网红人设和营销包装上，却忽视了作为食品最基本的品质与安全。
然而，这种靠网红包装和伪装换来的，只会是昙花一现。
产品始终是要靠品质站稳脚跟的，唯有自信地亮出“中国制造”的底牌，并且专注品质提升，才能真正赢得消费者的尊重与市场的长久认可。
是时候消费者要对“洋品牌”放下仰视的目光了，时间来到了2026年，国货早就不是以前的国货了，洋品牌也早就不是以前的洋品牌了，产品的优劣，关键不在于产地或者宣传，而在于其真实的品质与功效。
消费者自己也要要树立更加理性的消费观念，学会以质选品，而非盲目追逐“进口”标签、明星光环。
只有理性看待“洋品牌”，才能不再着“假洋牌”的道，让这些“洋牌子”彻底失去生存的土壤。
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