- “世界杯扩军，单场质量下降，但全球热度不降反升。可惜，中国还是看客。”
- “2030年可能扩到64队？南美人说：我只办一场比赛，那叫参与吗？”
- “从英利到海信，场边广告牌是中国品牌墙外开花墙内香的经典阵地。”
距离2026年美加墨世界杯开幕，只剩不到一个月了。FIFA与某大电视台的转播协议马上就要谈妥了！
48支球队，104场比赛，40个日夜。横跨美国、加拿大、墨西哥三个时区。如果你打算全程追随，光是机票、酒店、签证就能让你肉疼。更不用提国际足联这次玩起了“浮动票价”和“官方转售”——四舍五入，FIFA自己就是全球最大的黄牛平台。
这次，我们请来了《体坛周报》总编辑、金球奖中国唯一评委——骆明，做客财富天下频道《商谈CEO TALK》。主持人陆新之（商界AI总编、央视财经评论员）和他从世界杯的“钱”字聊起，一路聊到世界杯的“各种内幕”。
全是干货，也全是人类共通的情感共鸣。
01 一个字形容2026世界杯：“钱”
如果用一个字形容本届世界杯，是什么？
骆明不假思索：“钱。”
别误会，这不是说球迷花钱多——虽然确实多——而是说国际足联这回赚疯了。
- 32队→48队，多了16支球队
- 64场→104场，多了40场比赛
- 1个月→40天，多出10个比赛日
- 举办地：北美（美国、加拿大、墨西哥），物价贵，距离远，签证不便
国际足联的目标营收：超过100亿美元。 此前一届约70多亿美元，增长超过50%。
“所以（本届）去看现场的成本比以前高太多了，”骆明说，“以前俄罗斯世界杯签证方便，航班也多。卡塔尔虽然从国内去麻烦，但从欧洲去很方便。这次你得远隔重洋，还要面对高昂的住宿、交通，还有那北美的物价。”
那世界杯扩军到48队，比赛“注水”了吗？
骆明笑着承认：“单场比赛的平均质量肯定下降，在所难免。”他举了例子——库拉索。这个加勒比小国人口不到16万，成了世界杯历史上人口最少的参赛国。关键是，前不久它刚输给了中国男足，0:2。
“你想想，这样的球队进了世界杯，精彩程度确实要打点折扣。”
但骆明话锋一转：“你不能因此就说世界杯价值降低了。假如中国队进了世界杯，你还会嫌它‘注水’吗？肯定不会。参加的国家越多，热度必然越高。只是很遗憾，中国仍然只是一个看客。”
不过，亚洲是扩军的最大赢家——从4.5个名额变成了9支球队（伊拉克在附加赛淘汰了玻利维亚）。乌兹别克斯坦等新军加入，整个中亚都会因此更关注世界杯。
️ 金句： 世界杯扩军，单场“平效”下降，但全球热度不降反升。可惜，中国还是看客。02 2030年再扩到64队？南美人的“小心思”
世界杯会不会继续扩？
骆明透露，2030年百年世界杯，已经有人在推动64队方案。怎么回事？
2030年世界杯最初定由西班牙、葡萄牙、摩洛哥三国合办。但南美人急了——第一届世界杯（1930年）的东道主是乌拉圭。他们觉得这是百年庆典，怎么能没有“始祖”的戏份？
于是阿根廷、巴拉圭、乌拉圭提出：我们也来参与，哪怕各办几场比赛。目前的妥协方案是，这三家各只办一场。但南美足联很不满足：“我们就办一场？那不成敲锣打鼓陪跑了？”
他们提议：干脆扩到64队，这样就能多办比赛。
骆明说：“名义上是庆祝百年，实际上就是想多分一杯羹。”
这个方案目前还在讨论中。如果成真，2030年将成为史上最大规模世界杯。对于中国球迷来说，这或许不是坏事——名额多了，国足进世界杯的概率又大了一点。
骆明提到，U23国足不久前打进了亚洲杯决赛，这是个很重要的信号。“青少年队是未来成绩的风向标。如果亚洲名额能到8-9个，等这批孩子成长起来，我觉得还是有戏的。”
️ 金句： 2030年可能扩到64队？南美人的潜台词：我只办一场比赛，那还叫参与吗？03 世界杯商业史：从电视转播到三级赞助，中国企业如何“墙外开花”
世界杯怎么赚钱的？骆明梳理了三个关键阶段：
1. 电视转播权（1970年代开始）——全世界观众看球，电视台付天价费用。
2. 赞助体系——国际足联把赞助商分为三级：
- 全球合作伙伴
- ：上亿美元。可在所有国际足联赛事曝光。
- 世界杯赞助商
- ：数千万美元。只与本届世界杯挂钩。
- 区域支持者
- ：一两千万美元。只能在特定区域做营销。
3. 授权产品——从球衣、纪念品到游戏，到处是FIFA的Logo。
骆明特别提到中国企业征战世界杯的经典案例。
第一个被记住的，是2010年南非世界杯的“英利”。一家太阳能企业，在场边广告牌上打出“YINGLI”。当时没什么人知道这个品牌，大家好奇去搜索，墙外开花墙内香。
“这是一个很好的范例，通过世界杯让国内消费者记住了你。”
后来的海信更是把场边广告玩成了连续剧——“中国第一，世界第二”等标语，每次转播镜头扫过都像免费广告。然后围绕这些广告牌做整合营销，在国内铺天盖地宣传。
骆明评价：“这是一套组合拳——先让你看见，再让你记住，最后让你买单。海信在海外市场的份额这些年明显上升，世界杯功不可没。”
️ 金句： 从英利到海信，场边广告牌是中国品牌“墙外开花墙内香”的经典阵地。
下篇预告：没有官方身份怎么蹭世界杯？FIFA自己当黄牛？比赛中插广告？签约球星怕出局怎么办？敬请期待《商谈CEO TALK》世界杯狂想曲之二——世界杯营销的“潜规则”
对话人：陆新之｜商界AI总编、央视财经评论员、企业家IP品牌联盟发起人
骆明｜体坛传媒、体坛周报总编辑，金球奖中国唯一评委
内容来源：财富天下频道《商谈CEO TALK》
整理：智与能科技
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