中经记者 刘旺 北京报道

生鲜农产品作为高频、刚需的民生基础品类，连接着亿万家庭的餐桌安全与营养健康。其稳定供给与质量提升，不仅影响社会民生福祉，也是衡量城市韧性、农业现代化水平及居民生活质量的关键标尺。

当前，国内生鲜市场正呈现鲜明分化。一方面是优质农产品供给持续丰富，消费者对安全、正宗、可溯源生鲜的需求日益高涨；另一方面，供需失衡、价格内卷、标准缺失、信任不足等痛点仍然突出，消费者“盲盒式”购买体验普遍存在。

近日，在2026京东生鲜618合作伙伴大会上，京东正式发布《京东生鲜真鲜服务标准》，推出“真源头、真原料、真成分、真规格、真安全”五大安心消费者服务保障，同时启动“真鲜品牌联盟”，并宣布将在广东、湖南、云南等多个省份，落地生鲜农产品产地包销合作，预计包销规模超过20亿元。

《中国经营报》记者注意到，包销模式已经在京东清远“跑步鸡”上成功落地。

今年4月，京东生鲜在清远正式落地京东跑步鸡认证基地，携手清远市农业农村局共建《京东清远鸡企业标准》。基地全部采用原种清远鸡，每亩林地只养50只，饲养天数最高达198天，是普通白羽鸡的四倍多。每只跑步鸡均佩戴脚环，达到100万步方可出栏。

目前，京东生鲜与清远市农业投资集团达成包销协议，消费者每购买一只京东清远跑步鸡，京东将会为养殖户提供3—5元的返利，让养殖户增加更确定性的收入。

“清远是大湾区的‘菜篮子’‘米袋子’‘茶罐子’，拥有清远鸡、连州菜心等23个国家地理标志产品。”清远市副市长许崇砚表示，清远正与京东深化合作，以“跑步鸡”为标杆，共同擦亮“清远好食材”品牌。还将共建冷链集散中心和加工前置基地，实现生鲜产品48小时速达，并联合培养数字农业与电商人才。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：张国刚）