传承经典、创新赋能
自2026年4月2日起，万宝龙将“美耐华（Minerva）”确立为“万宝龙品牌旗下的自主实体”，令这一历史悠久的高级制表工坊拥有更清晰的定位和发展策略（今年美耐华首波）。这对于诸多美耐华腕表的爱好者们来说，无疑是一件幸事。未来，美耐华时计将不再采用万宝龙品牌标识，但依然会通过精选的万宝龙精品店发售，包括拥有授权的高级钟表零售商。
而对于今后美耐华的品牌策略和规划，想必大家也和我们一样期待。为此，表态网专门采访了万宝龙腕表部门全球董事总经理/美耐华首席执行官Laurent Lecamp先生，请大家跟随我们的问题一探究竟。
ctime：美耐华确立为万宝龙品牌旗下独具辨识度的自主实体之后，品牌提供了哪些新支持？这些支持将为美耐华未来发展带来哪些重要改变？
Laurent Lecamp：美耐华仍隶属于万宝龙旗下，并将持续共享品牌的专业技术与管理资源。我以美耐华首席执行官兼万宝龙腕表全球董事总经理的双重身份负责统筹，对此深感荣幸。
全新架构并非分家，而是为美耐华打造专属空间，凸显其作为高级制表先驱的独特身份与独立发展路径。未来产品层面，美耐华腕表将不再出现万宝龙logo，全面回归美耐华自身历史基因，采用统一专属美学设计。
美耐华旋转坑纹表圈无表冠腕表
万宝龙还将为美耐华提供市场渠道支持，依托集团强大的全球零售网络，美耐华将进驻23家精选万宝龙精品店（主要位于各国首都与核心制表城市），每家门店均设美耐华专属展区。同时，美耐华也将入驻少数服务高端腕表藏家的知名多品牌表行。这种精准零售策略，叠加万宝龙的持续赋能与技术共享，将有效提升美耐华全球曝光度，精准触达全球腕表鉴赏家群体。
ctime：过去很多人将美耐华视为万宝龙腕表的高端机芯制造厂。如今美耐华如何规划与万宝龙腕表区分自身定位？未来传播策略将如何调整？
Laurent Lecamp：如前所述，美耐华将聚焦高端制表领域的极致细分定位，重点强化根植于维莱尔表厂的技术基因、计时文化与工艺造诣。我们将走少而精的路线，每款作品均以顶级标准打造，夯实美耐华高级制表的专业地位。传播策略将精准面向追求精湛工艺、历史底蕴与稀缺性的资深藏家与鉴赏家，通过精选零售渠道实现精准触达。
与此同时，万宝龙腕表将更紧密地融入万宝龙整体品牌体系，延续成熟设计语言，强化品类协同性，与万宝龙书写文化及全品牌生态深度绑定。客群层面，万宝龙腕表将服务更广泛、更具品味的国际客户，他们青睐万宝龙生活方式美学、辨识度出众的设计、高性价比，以及现代可靠的制表技术，代表系列如尼古拉斯・凯世、冰川系列。
万宝龙明星系列尼古拉斯·凯世计时腕表 巴黎赛马特别款（全球821枚）
万宝龙冰川系列潜水无氧腕表 石化木特别款（全球700枚）
ctime：美耐华拥有逾百年历史，未来产品开发中如何平衡传统制表传承与现代技术创新？近期自产机芯有哪些核心研发方向？
Laurent Lecamp：美耐华未来的研发方向恰恰根植于自身历史。我们必须坚守经典机芯与标志性设计的精髓，同时用现代打磨工艺与先进功能实现创新升级。最典型的案例是13.20机芯：这款拥有百年历史的经典机芯，我们将其升级为反转机芯，并搭载品牌标志性坑纹表圈操控系统，取消传统计时按钮。这种模式让品牌传统工艺在当下乃至未来始终保持生命力与先进性。具体而言，近期研发核心将聚焦两大方向：
1、持续优化表圈操控功能
2、深化反转机芯技术研发
我们的目标是打磨、升级这些标志性核心技术，而非为求新颖而盲目推出新机芯。
ctime：当前高端独立制表领域竞争日趋激烈，您认为美耐华目前面临的最大挑战是什么？定价策略与产能控制是否会调整？
Laurent Lecamp：我认为即便竞争激烈，本质也是良性的，它迫使我们向内探寻核心独特性，明确发展重心。
美耐华最大的优势，正是百年传承：传奇表厂底蕴、无与伦比的经典机芯档案（多数已逾百年），既塑造了独一无二的身份，也提供了源源不断的创作灵感。
当下我们在奢侈品市场面临的最大挑战，是与客户建立情感联结。如今品牌价值早已超越技术与材质本身。对美耐华而言，当藏家能面对面接触制表师、深入了解腕表背后的手工技艺，确定游丝等关键部件均为自产时，他们与腕表的关系会变得格外特别。这种深度联结，让客户从购买者变为品牌追随者，与我们形成持续对话。我们的目标就是培育这样的核心藏家圈层。
美耐华反转机芯单按钮计时腕表（沙砾棕）
定价策略上，我认为美耐华的价格上调，必须基于技术创新或真正的新品突破——这类研发需要投入大量资源。产能控制方面，美耐华表厂规模小、95%工序为纯手工制作，天然限制了产量。新制表师需经过长达5年培训，才能掌握复杂工艺，即便扩招，短期也无法提升产能。这确保了限量产能与定价，始终匹配顶级品质与极致手工技艺，而这正是藏家群体所珍视的特质。
ctime：美耐华未来的发展目标是什么？
Laurent Lecamp：美耐华的发展规划，将始终围绕“传承经典、创新赋能” 的核心原则，且所有创新均契合品牌基因。优先深化品牌标志性技术，探索坑纹表圈新功能，持续迭代反转机芯（今年已推出小尺寸版本反转机芯M13.26，搭载于最新的波尔多红美耐华反转机芯单按钮计时腕表）；未来几年重点发力高复杂腕表，强化高复杂功能研发能力，推出部分极致限量定制作品；长期来看，美耐华将继续以品牌传承为核心指引，深度挖掘历史档案，以当代视角重新演绎品牌史上经典表款，带来令人期待的全新创作。
扫描下图
免费领取表态特刊
热门跟贴