文旅体康融合焕新
——牢记嘱托开新局系列报道（四）
5月23日清晨五点半，阳光海岸绿道上，来自北京的骑行爱好者张明已整装待发。他的身后，是蜿蜒28公里的绿道，如一条翡翠项链，串起了日照最美的岸线。
绿道蜿蜒，不仅铺展出一幅人与自然和谐共生的生态长卷，更为文旅体康产业勃兴埋下伏笔。建成至今，阳光海岸绿道接待游客超千万人次，年均举办各类赛事活动50场次以上。今年“五一”，全市重点监测的20家旅游景区共接待游客272.53万人次，同比增长3.61%；营业收入同比增长10.82%。阳光海岸绿道已不仅是市民的幸福道，更成为拉动城市文旅经济的“黄金道”。
2024年5月，习近平总书记在阳光海岸绿道考察时指出，建设绿道应市民所需，是得民心之事。推进中国式现代化，就是要让人民群众的生活越来越好。日照依托得天独厚的生态禀赋，将“文旅体康”融合发展作为城市转型升级的重要路径，让这座黄海之滨的城市，在新时代发展浪潮中找到了属于自己的答案。
从“看海”到“玩海”
新场景点亮“阳光海岸”
一条绿道缘何能“带火”一座城？答案，就藏在那些被绿道串联起来的鲜活场景里。
沿着阳光海岸绿道一路向北，你会在张家台村邂逅一家名为“风从海上来”的咖啡馆——坐在面朝大海的落地窗前，看窗外渔船摇曳。另一边的灯塔广场上，“风之廊”项目将酒吧、市集融于碧海环抱，音乐与海浪声交织，点亮了日照的夜经济。
“以前游客来，拍张照就走了。现在，他们会为了一杯咖啡、一场日落、一次赶海专门留下来。”位于第三海水浴场景区内的依岸观海民宿负责人张竣杰深有感触，“一到假期几乎天天满房，我们做过统计，客人平均停留时间从1.5天延长到了3天以上。”
这种变化，恰恰源于日照对文旅产业的深度重构。
项目“立”起来——2025年5月，开元森泊度假乐园正式运营，开业至今接待游客37万人次，填补了日照全季旅游的空白。
演艺“燃”起来——2025年，“汽水音乐Chill派对”、“初光天籁”超级演唱会、“嘻哈闹海”沙滩音乐节等60余场演艺活动轮番登场。今年，“初光天籁”超级演唱会·音乐诗人篇拉动综合消费1.5亿元、乌兰图雅“花开四季”演唱会赢得称赞，“日照东方”管乐嘉年华直接带动文旅消费超1.3亿元，“阳光海岸·活力日照”城市文旅品牌持续擦亮。
文化“活”起来——莒国古城、东夷小镇、天台山等景区深挖特色文化，打造沉浸式体验活动。2026莒国古城“千灯之约·醉莒年”新春游园灯会春节五天接待游客突破100万人次，文化体验转成实实在在的消费。
经济“热”起来——日照持续擦亮“海誓山盟”婚恋品牌，全市成体系婚拍基地达36处，婚恋产业相关市场主体4000余家。每年，超过4万对新人在此定格幸福，“甜蜜经济”成为文旅消费的新增长点。
数字是最有力的证明：“五一”假期，万平口景区接待游客89.4万人次，游客接待量在全省排名中居第四位；日照开元森泊度假乐园接待游客1.21万人次，接待游客量和营业收入同比分别增长228.19%、332.53%，实现大幅跃升。
“海陆空”立体赛事
擦亮“活力日照”名片
“一块钱就能看专业球赛，还能逛海岸、吃海鲜，这趟日照之行太值了！”一位德州球迷专程赴日超联赛观赛后感慨。
依托日超联赛一元亲民球票的普惠破圈，日照深耕赛事IP培育，实现从一元球票到百亿级体育产业的进阶跨越。如果说文旅展现了日照的“诗意”，那么体育则彰显了日照的“活力”。
这些年，日照依托绿道廊道、场馆集群、山海资源，积极构建“海陆空”一体赛事体系，坚持“赛事即景点、比赛即旅游”的理念，大力发展赛事经济、体育旅游，让运动成为城市底色，让活力赋能全域发展。
高端赛事“引”进来——日照打造四季赛会格局，连续三年承办中国运动休闲大会。第二届全国青少年田径运动会将于8月23日至27日在日照举办，3000余名运动员、教练员将齐聚日照，进一步放大赛事集聚效应。2025年，全市举办或承办国家级、省级以上赛事155场，其中500人以上赛事136场，直接经济影响5.68亿元，拉动综合效应14.93亿元。“齐鲁超赛”主场一票难求，全国田径冠军赛连续落地，苏炳添、吴艳妮等名将齐聚；体育单招考试吸引1.7万名考生、3.5万余名陪同人员赴日照，带动全链条消费近1亿元，“跟着赛事去旅行”深入人心。
场馆赛事“铺”开来——借承办第25届省运会契机，日照新建改建22处大型体育场馆，实现区县“一场两馆”全覆盖；一条条绿道交织成网，打造环山、环海、环水、环林、环场馆的“体育生态圈”。全市建成公共体育设施9700余处，人均体育场地面积居山东省首位、全国前列，城区“10分钟健身生活圈”全覆盖，经常参加体育锻炼人口比例达50%，人均体育消费支出占可支配收入比例居全省第一。全市创建省级以上体育旅游精品项目32个，连续四次获得“中国体育旅游十佳目的地“称号。
体旅融合“火”起来——日照创新“赛事+”模式，打造“一人参赛、多人旅游，单人竞赛、多人消费”融合新业态。中国运动休闲大会期间，我市通过多场景布局让参赛选手变游客、观赛群众变消费者，带动消费约5000万元。上海网球爱好者组团常态化赴日照开展网球赛事、滨海度假活动，形成知名“网旅”IP，成为体旅融合鲜活样本。
全民健身“热”潮涌——以赛事促健身，日照马拉松、自行车骑行月等品牌活动全民参与，全市路跑、骑行爱好者超25万人，全民健身蔚然成风。“小海贝”志愿服务队闪耀赛场，“动起来·更精彩”志愿服务品牌传递城市温度，体育基因融入城市血脉。
于“蓝天碧海金沙滩”间
开启“诗意栖居”
当“银发浪潮”席卷全国，日照凭借“蓝天、碧海、金沙滩”的生态优势，敏锐地抢占了“康养旅居”的新赛道。
2025年11月，“鲁沪联动·山海有约”上海万名银龄游山东活动启动，首批近千名上海银发游客搭乘专列抵达日照西站，开启为期一周的康养之旅。“这里没有匆忙的行程，只有晨起的一缕霞光，午后的一盏清茶。”一位来自上海的老人沈复民感慨，“日照就是理想的第二故乡。”
顶层设计先行——日照市委、市政府将康养产业纳入城市发展战略，市民政局成立养老产业发展专班，先后出台《推进养老产业发展的九条措施》等政策。2025年以来，我市到北京、上海等10余个城市开展推介20余场次，全力开拓全国康养旅居市场。
项目支撑跟上——日照深耕“康养+”融合模式，联动文旅、农业、医疗、文化业态，打造书香康养场景，完善医养配套，构建“养、康、医、游、学、文”六位一体服务体系。今年，全市将重点推进康养项目13个，总投资规模超过39亿元。
服务升级落实——日照打造包括白鹭湾玫瑰小镇、日照颐养健康中心等10余处特色鲜明的康养基地，全市康养旅居总床位超1800张。我市加快推动建立综合服务模式，满足老年人个性化康养旅居需求。2025年，全市重点康养机构旅居老人接待量同比翻倍。
“春赏杜鹃、夏享海风、秋品鲜果、冬泡温泉”——山海之间的日照，正用四季分明的康养体验，回应着“健康中国”的时代呼唤，让每一位来日照康养的老人，都能感受到“向山海借一段年华”的美好。
从一条绿道的蜕变，到全域融合的实践；从文旅出圈的热潮，到赛事燃动的活力；从康养惠民的守护，到高质量发展的步伐，日照正走出一条独具特色的融合发展之路。
潮起黄海，风正帆悬。正青春的日照，和着新时代的澎湃潮声，续写着“阳光海岸·活力日照”的无限可能……
短评：
文旅体康的乘数效应
“绿水青山就是金山银山”，生态优势如何转化为发展胜势？
日照没有止步于“看海”的浅层文旅开发，而是立足生态禀赋，系统重构了文旅、体育、康养三大业态的融合逻辑，催生出“1+1+1>3”的乘数效应。
依托绿道串联起咖啡馆、音乐节、婚拍基地等新消费场景；借势省运会留下的场馆资源，打造“海陆空”立体赛事体系；精准切入“银发经济”，用“慢生活”回应“健康中国”战略……
文旅引流带动餐饮、住宿、商贸出行消费，体育赛事激活场馆运营、广告传媒，康养产业联动医疗服务、生态旅居等，各类业态相互赋能、彼此成就，成为拉动区域发展、盘活城市经济的高效增长动能。
来源：日照日报
一审：彭婷
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