“十五五”开局之年，北京在文商旅体展融合上的步子迈得更大了。全国文化中心的资源优势，正在加速转化成实实在在的消费活力和城市温度。
今年的政府工作报告提到，促进文商旅体展深度融合，延伸大型活动消费供给链条，推出更多休闲、时尚、滨水、冰雪等消费新场景，推广离境退税一点通办新模式，大力发展赛事经济，精心筹办世界田径锦标赛等国际赛事和北京马拉松等群众体育活动。
回望“十四五”，北京交出了一份亮眼的成绩单。以去年为例，2025年全市接待游客3.9亿人次，旅游总花费7159.3亿元，双双创下历史新高。营业性演出超6万场，吸引观众超1400万人次，票房收入约50.8亿元，演出场次和收入较“十三五”期末翻了一番。全市接待入境游客548万人次，同比增长39%，旅游花费505.6亿元。这些数字背后，是文商旅体展融合从“破题”到“深耕”的生动实践。
展望“十五五”，北京的目标更加清晰。一场从内容到空间、从服务到机制的综合性变革，正在这座千年古都悄然展开。
4月10日晚，2025至2026赛季CBA常规赛第37轮，北京控股男篮坐镇主场国家体育馆对阵同城北京北汽男篮。新京报记者 王飞 摄
打造全民共享的文商旅体展盛宴
内容上，北京正着力打造一批“叫好又叫座”的自主IP。各类活动不再是简单的拼盘，而是更注重挖掘文化内涵，传递出地道京味和时代气息。
“十四五”期间，北京的演艺市场能级实现了跨越式提升。大型演出活动的审批改革走在全国前列，在全国率先推出大型营业性演出活动“一件事”审批服务。《北京市推动演艺高质量发展支持办法》适时出台，鼓励演出项目在京首演和巡演首站落地北京，对于全年累计售票总人数超过20万人次，且境外观众比例超过10%的具有国际影响力的项目，予以500万元支持。
“鸟巢”演唱会现场盛况。国家体育馆供图
一大批聚焦重大题材、现实题材、历史题材、北京题材等重点原创影视和舞台精品不断面世：舞剧《破冰》《杨家岭的春天》荣获第十四届中国舞蹈荷花奖舞剧奖；《唐探1900》《您的声音》等4部北京出品影片获第38届中国电影金鸡奖；《觉醒年代》等10部北京出品广播电视网络视听作品获得中宣部“五个一工程”奖，位列全国第一，创历史新高。
去年北京国际电影节期间，北京以电影活动为载体和牵引，同步推出北京电影生活节。“‘票根经济’的关键不是‘票根’，而是联动。”首创郎园品牌总监宋秀平说，“票根承载了文化记忆，‘票根经济’通过文化认同激发大家在消费中的参与感，让消费者从单一的观影行为延伸至多场景的消费。”一张张电影票根，串联起餐饮、购物、住宿等多个消费环节，北京电影生活节期间，全市30余个重点商圈、1100余家门店，累计吸引客流7666万人次，带动消费251.7亿元。
体育赛事对文商旅体展融合的拉动作用同样显著。2024年，北京马拉松超18万名跑者提交报名信息，报名人数创历史纪录。2025年，中国网球公开赛吸引了全球顶级选手参赛，赛事期间国家网球中心入园总人数36万，赛事整体票房为8800万元。赛事不再只是竞技场，更成为集观赛、体验、消费于一体的综合节庆。
展望“十五五”，北京将升级“票根+”模式，深化“跟着演出、电影、展览、赛事、微短剧去旅行”等多元业态，发挥惠民补贴资金撬动作用，创造更多可观、可玩、可体验的“一站式消费场景”。
构建全域协同的文商旅体展活力片区
空间格局也在悄然改变。融合不再只盯着几个核心商圈或景区，而是通过城市更新和新城建设，在全市范围内串联起一张功能互补、联动发展的网络。
先看一组“十四五”的数据：2021年以来，北京累计新开商业面积超500万平方米。宇树科技全球首店落地京东MALL双井店，迪奥北京之家全国首店入驻三里屯太古里北区，海底捞在妙峰山镇开出首家露营地门店……2025年，北京新增首店数量首次超千家，达到1068家，平均每天新增首店3家，展现出强劲的商业活力与吸引力。
中心城区靠城市更新“腾笼换鸟”。老厂房、传统商圈正在经历一场静默的革命。中海大吉巷、隆福寺街区二期等将京韵特色与时代活力充分融合，注入发展新动能；湾里、中关村ARTPARK大融城等高端品牌云集，集聚艺术空间、科技体验等融合消费场景，带动区域消费品质升级。走进中关村大融城，曾经的家乐福、食宝街早已不见踪影，取而代之的是集购物、餐饮、展览、文化体验于一体的新型综合体。
非遗“金龙巡游”亮相亮马河，点亮新文创市集之夜。新京报记者 王飞 摄
亮马河国际风情水岸是另一个值得关注的样本。经过几年治理和提升，这条昔日的城市河道变身成为集游船观光、滨水餐饮、灯光秀于一体的文商旅融合带。亮马河夜游项目自2020年首航以来持续扩张，2025年3月重启后，仅一个半月接待游客就超1.1万人次。这种“水系+商业+文化”的模式，正在向坝河、北小河等其他河道复制推广。
放眼“十五五”，北京的目标更加宏大：打造2—3个千亿级融合消费新地标，将环球影城×大运河、北京奥林匹克中心区建成具有全球影响力的热门消费空间，加快“两园一河”、大兴国际旅游度假区等消费片区建设。
塑造便捷周到的文商旅体展“北京服务”
融合的成色，最终要由人的体验来检验。“北京服务”正在从入境便利、支付体验、消费环境这些细节入手，让来的人觉得方便，住的人觉得舒心。
入境游的便利是一个缩影。2025年北京共接待入境游客548万人次，实现入境旅游花费505.6亿元。这个数字的背后，是一系列“绣花功夫”：全市约1.8万家重点商户实现外卡受理全覆盖；围绕客群需求分类施策，推出10条“北京新发现”入境旅游主题线路，兼顾历史厚重感、城市烟火气与乡村野趣，让游客沉浸式感受北京魅力。过境免签政策的持续优化，让“说走就走的北京之旅”成为可能。
外国游客在秀水街大厦选购商品。受访者供图
在消费支付体验方面，北京持续优化入境支付环境。聚焦外籍人员支付不便问题，在机场、重点商圈、酒店、地铁等场所提供外卡取现、POS机刷卡等服务。针对境外游客的习惯，多语种服务标识、离境退税“即买即退”等便利措施也在逐步推开。数据显示，2025年以来，全市离境退税商店总数突破1500家，退税商品销售额超15亿元，同比增长66%，便利化措施成效可见一斑。
大型活动的服务保障能力也在持续提升。从北京马拉松到中国国际服务贸易交易会，从春节庙会到国庆游园，北京已经形成了一套成熟的大型活动服务保障机制。多部门联动的指挥调度、志愿者的专业服务、交通运力的精准调配，确保了每一场活动安全有序。2025年，全市成功举办各类大型活动超2000场次，接待观众1800余万人次。
面向“十五五”，北京还将支持建设多元业态融合消费场景、发展消费新业态新模式、重点活动“进商圈、进街区、进景区”、建设外贸优品展销中心和购物集聚区。同时，优化涉外支付服务，支持新增外卡POS机、涉外支付服务创新、便利外币兑换等。提升国际化服务水平，北京大力支持商圈商场、旅游景区等重点场所通过设置配备多语种标识、智能翻译设备、多功能引导服务台等设施，提升国际化消费环境。
站在“十五五”的门槛上回望，北京文商旅体展的融合路径渐渐清晰：靠内容打动人，用空间留住人，以服务温暖人。这场探索还在继续，一座更有活力、更有温度的首都，正在走来。
新京报记者 展圣洁
编辑 张树婧 校对 杨利
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