2026年5月27日， 2026年中国国际旅游交易会（ITB China 2026）期间，拉越旅游局（STB）与文莱皇家航空（RB）正式签署谅解备忘录（MoU），达成战略合作伙伴关系，此举旨在进一步深化双方在强化区域互联互通及提升砂拉越国际旅游影响力方面的共同承诺。

此次合作彰显了双方共同提升砂拉越旅游可达性的承诺，并协同推进将砂拉越打造为“婆罗洲之门”的宏伟目标。该伙伴关系亦凸显了区域协作在支持旅游增长、改善旅行便利性以及增强旅游目的地在国际市场能见度方面日益重要的作用。

打开网易新闻 查看精彩图片

该谅解备忘录由砂拉越旅游局首席执行官SharzedeDatu Haji Salleh Askor博士与文莱皇家航空公司代理首席执行官Norsuriati Haji Sharbini上校共同签署。砂拉越旅游局主席Dato Dennis Ngau及文莱皇家航空公司综合营销经理Alirahim Haji Abdul Rani出席见证。来自旅游业界和上海的贸易伙伴代表共同参与了签署仪式。

Sharzede博士表示，在当前全球旅游市场竞争日趋激烈的背景下，互联互通在支持旅游业增长、强化目的地定位方面持续发挥着关键作用。

她指出：“此类战略合作对于提升旅游可达性、增强目的地知名度，并为促进砂拉越及更广泛的婆罗洲地区的旅游创造更多机遇具有重要意义。作为‘婆罗洲之门’，互联互通始终是支撑我们旅游持续增长及国际推广工作的关键要素。”

据悉，自马来西亚对中国公民的免签政策落地以来，砂拉越旅游局就与国内领先的在线旅游平台去哪儿旅行保持着紧密的合作关系，合作期间，去哪儿旅行还为砂拉越成功打造品牌馆页面，馆内不定期上新砂拉越当季热门旅行目的地推荐，航班信息、精美旅宿及精品线路推荐，让旅行者能够一站式实现说走就走的砂拉越之旅。

此外，砂拉越旅游局近期还携手去哪儿旅行，在浙江外国语学院成功举办了首届校园路演及学生互动活动。该活动旨在通过沉浸式旅游展示和互动体验，向大学生及年轻旅行者推介砂拉越，重点展示该目的地在文化、探险、自然、美食及节庆方面的独特魅力。

打开网易新闻 查看精彩图片

校园活动设有旅游展览、互动游戏、知识问答、拍照打卡以及目的地分享会等环节，旨在提升年轻旅行者对砂拉越的认知度与参与度——该群体正成为区域内增长迅速的出境游细分市场。

该举措体现了砂拉越旅游局在长期提升目的地知名度、多元化市场推广方式，并扩大砂拉越在中国市场影响力方面所做出的广泛努力。

通过与文莱皇家航空的合作，双方将共同探索加强旅游推广、提升前往砂拉越出行便利性的机会，进一步巩固该目的地日益增长的国际推广及区域互联互通工作。

与文莱皇家航空的战略合作，加上砂拉越旅游局近期在中国开展的一系列推广活动，充分体现了该局通过兼顾互联互通、目的地知名度、行业合作及消费者触达的均衡策略，强化国际市场影响力的整体战略。这些举措将持续助力砂拉越巩固其"婆罗洲之门"的定位，同时提升该目的地在主要国际市场的可达性与吸引力。