（来源：河北新闻网）
转自：河北新闻网
从铁水奔流到直播引流
——河北武安“一品一播”重塑钢城名片
当“钢花”与“浪花”在云端交汇，一场从“钢城”到“播城”的精彩蝶变已然成势。
曾几何时，河北省武安市小米、活水香醋、太行花椒这些“藏在深山里的珍珠”，因渠道不畅、物流昂贵、人才匮乏，长期困于本地市场，空有好品质却卖不出好价钱。面对“产业转型+富民增收”的必答题，武安市以“平台思维、市场观念、资本手段、科技意识”为笔，以“一品一播”为墨，从零起步，全链发力，构建起“全域覆盖、全链赋能、全民参与”的直播电商新格局。
“一品一播”启动以来，武安市直播销售额突破1.5亿元，331余种“本土宝贝”变身“网红尖货”，一幅“工业重镇”拥抱数字浪潮的壮丽画卷，正在太行山下徐徐展开。
破局，从“太行钢城”到“数字播城”的决心
“这不是选择题，是必答题，还必须高分交卷！”在武安市“一品一播”工作推进会上，武安市委书记董志毅的话语掷地有声。
作为传统工业强市，武安的钢铁产业根基深厚，但优质农产品却面临“酒香也怕巷子深”的窘境。面对困局，武安市迅速成立由市委书记、市长任双组长的领导小组，组建工作专班，主要领导带队远赴杭州、广州等电商前沿阵地“取经”。白天马不停蹄看点位，晚上挑灯夜战捋思路，硬是凭着“以身作则必成”的决心，摸索出一条适合自己的道路。
机制先行，方能行稳致远。武安市构建起三级直播矩阵，1个市级电商基地带动破冰、1个数字产业园引领升级、23个乡镇主场直播间全域覆盖、157个特色点位激活业态。全市越来越多的特色直播间如雨后春笋般涌现，“市区引领、乡镇带动、村企覆盖、全民参与”的格局迅速成型。
更令人称道的是其“刀刃向内”的改革创新。为让企业“拎包入驻”，武安推出“开办电商一件事”集成服务，将7个关联事项整合办理，申请材料压减近一半，半小时内即可完成注册。财政设立2000万元专项扶持资金，交通局将快递均价降至最低1.55元/单，平均降费26.67%。“真金白银的政策，让我们这些‘小白’敢闯敢试了！”刚入驻基地的电商企业负责人王江宁感慨。
筑基，让“土宝贝”实现“云端逆袭”
走进武安“一品一播”选品基地，货架上荣电的钛产品泛着金属光泽，义乌的小家电琳琅满目，珠宝首饰在灯光照射下熠熠生辉。本地主播赵慧娟拿起一袋武安小米，旁边配着一盒大连辽参，对着镜头笑道：“小米配辽参，粗粮搭海味，养生CP无敌了！”
这一幕，正是武安深耕本地、拥抱全球的生动缩影。
武安市商务局党组书记杨博介绍，依托“乡镇初选、部门把关、评定筛选”的严格机制，当地从数百种农特产品中精挑细选，最终建立了一个包含331种特色产品的“百品库”。这不仅是选品的“底仓”，更是后续品牌化运作的“种子库”。
武安市德远商贸有限公司的有机小米，曾是普通5斤袋装，售价49.9元，销售一直不温不火。经过专业团队“换装”，变成了450克精致瓶装，配以简约时尚的标签和文案，定价12.9元。首发1万单，7天售罄！企业一算账：物流成本降了，包装成本省了，利润反而高了。“以前论斤卖，现在论克卖，这云端的路子走对了！”公司总经理李刚喜笑颜开。
这便是颇具武安特色的“共享智造”理念。当地引入5家专业设计团队，瞄准细分人群，从包装改造、克重控制、文化赋能到车间共享，全链条“精加工”。对于小作坊式的企业，更是“扶上马，送一程”。
来兴香醋、康之健农业等一批“土生土长”的小微主体，在“一品一播”专班的帮助下，顺利拿到了食品生产许可证。曾经“不敢卖”的“土宝贝”，如今“持证上网”，实现了从“路边摊”到“直播间”的跨越。
值得一提的是，武安还拥有河北省首家B型保税物流中心。依托“武西欧”中欧班列和武安—青岛黄岛专列，武安不仅将本地小米、珐琅锅卖向国外，更引入红酒、日用品等产品，实现了“买全球、卖全球”的格局。2025年，武安保税物流中心完成进出口额约3.39亿元，跨境电商进口额突破200万元，真正成为连接国内国际双循环的县域枢纽。
赋能，从“一人播”到“人人播”
乡村干部冲在一线。淑村镇返乡青年尹格，从面对镜头就紧张到日销百单小米；白沙村电商主播李晓从“冒汗新手”蜕变为“金牌主播”；村支书郝利芳开播7天在线人数破千，如今已稳定在5000人左右，成为“武安村支书”直播矩阵的领军人物。在他们的带动下，全市主播库已汇聚1887人，形成了“领导干部示范播、村支书带头播、企业老板自己播、返乡青年专业播、村民群众跟着播”的“五播”生动局面。
为了让“播”更有力量，武安建成了总投资2000多万元、占地279.59亩的“一品一播”数字经济产业园，集4300平米直播基地、4200平米智慧云仓、4300平米共配中心、5800平米冷链物流仓于一体。在这里，主播可以“零成本入驻”，选品、培训、直播、发货，全链条服务一应俱全。同时，通过与中通合作建设云仓、开通“客货邮”线路、引进外部货盘“以量促价”等，物流成本更是被“打”了下来。
融合，让“千年粟”讲出“新故事”
“我们卖的不只是粮食，更是磁山文化的活化石。”主播申琪走进武安磁山文化博物馆，将武安小米从新石器时代走来的故事娓娓道来。镜头前，一粒粒金黄的小米，仿佛注入了历史厚重的灵魂。
同样的故事，也在活水香醋和珐琅锅的直播间上演。镜头切到百年老缸前，传统酿造技艺的“时间味道”扑面而来；展示珐琅锅时，主播巧妙结合武安的冶铁文化，让一口锅也有了“千锤百炼”的底气。
武安“六大文化脉系”的加持，让武安的产品有了辨识度，更让品牌有了生命力。2025年12月，“山水武安 自在吾安”区域公用品牌在北京发布，37种电商产品被授予“安”字标。统一的设计、统一的品质、统一的故事，推动“武安小米·世界粟之源”的品牌价值直线攀升。品牌赋能之下，产品销售提升12%，昔日的“土疙瘩”真正变成了“金饭碗”。
这种融合不止于产品。通过开展“主播带你游武安”等活动，将景区门票、民宿与本土特色产品捆绑销售，实现了“卖产品”与“推文旅”的双向奔赴。今年春节期间，“直播+演艺+餐饮”的《武安故事》主题礼宴，销售额突破40万元，成为农工商文旅融合直播的生动实践。
“接下来，我们将立足武安资源禀赋，加快实施‘四大赋能专项行动’，激活线上线下协同活力、深化农工商文旅融合、推动工业品直播拓维、推动跨境电商突破，实现从‘规模增长’向‘质效双升’。”杨博说。
从“太行钢城”到“数字播城”，武安的转型之路，是一条立足本土、守正创新的突围之路。云端之上，一个更加开放、更具活力的新武安，正加速驶来。（张艺姣、王海波）
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