詹姆斯·埃普勒在节目中开了一个关于BTS与奥利奥联名饼干的玩笑，将饼干上的刻字解读为"美国去死"，随后迅速改口否认，但这一举动让他陷入了巨大的争议漩涡。
这位KCBD Fox34的新闻主播在本周的节目中，先是介绍了BTS与奥利奥合作的联名饼干口味——以红糖肉桂煎饼为灵感，仿制了韩国街头小吃Hotteok。BTS成员曾表示，这是他们从小吃到大的味道。埃普勒接着表示："听起来确实不错，对吧？饼干是BTS标志性的紫色，上面还有13种刻字设计，拼在一起给粉丝传递信息。"说到这里，他突然话锋一转："那就是'美国去死'，我觉得这真的很奇怪。"
演播室里有人发出笑声，埃普勒随即迅速改口，否认饼干真的带有反美信息，强调"不，不是这样的"。但此时，他的一位搭档主持人已经直言反问："你为什么要说这种话？"这段视频被粉丝截取后在网络上疯传，BTS的粉丝群体ARMY对此反应激烈，纷纷涌入相关帖子的评论区，直指这番言论带有种族歧视和排外色彩。截至发稿时，BTS、Fox34以及奥利奥母公司亿滋国际的发言人均未回应媒体的置评请求。
粉丝们的愤怒迅速蔓延，留言区充斥着谴责的声音。"这种话根本就不应该说，他自己心知肚明，连他的搭档们都清楚这一点，"一位粉丝写道。另一位则直截了当地表示："这一点都不好笑。"还有粉丝认为这已经不仅仅是玩笑的问题，公开呼吁："奥利奥应该问问Fox34，为什么要在全国电视上把如此恶劣的信息和品牌挂钩。这对双方品牌和品牌大使都构成了诽谤和损害。"也有人直接要求Fox34道歉，并质问奥利奥是否认可这种充满仇恨和排外情绪的言论。
这场风波的背景是BTS在本周早些时候宣布与奥利奥推出限量联名饼干，以红糖煎饼为风味，饼干上有13款独特刻字，以此纪念组合成团13周年。BTS在声明中表示，奥利奥是他们首次全球合作的零食品牌，他们从小吃到大，在录音室里也常吃，如今能用这种方式把家乡的味道分享给全世界，感到非常自豪。据悉，该联名产品将覆盖全球80多个市场，并已开放预售。原本是一次充满情怀的商业合作，却因为一位主持人的不当言论，让讨论的重点完全偏离了方向。
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