5月15日，央视官方宣布其与国际足联达成一致，正式拿下了未来2届世界杯的转播版权。近期，央视成功将版权分销给了咪咕和小红书。媒体人透露，这只是央视分销的第一阶段！

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在经过了漫长的价格谈判战后，央视终于和国际足联签下了协议。不过，双方都没有对外披露具体的价格。国内媒体《澎湃新闻》称央视只花了6000万美元就拿下了美加墨世界杯的版权，相当于4亿元人民币。

若真的只是4亿元买下一届世界杯的版权，那央视真的是赚翻了。不过，有些专业媒体对此提出了异议，有媒体人称央视真正的开销应该是5亿美元（买下2届版权），相当于2.5亿美元一届。不过，这些消息都没有得到证实。

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在拿下世界杯版权后，央视立刻开展了招商和版权分销的工作。5月27日，咪咕和小红书与央视签约，媒体称央视给他们的报价都是16亿元。尽管最终价格有些小的出入，但两家的总价应该接近32亿元。

在央视的高价面前，抖音选择了退出。但是，并不代表抖音就会彻底与今年的世界杯转播说拜拜了。媒体人付政浩透露：“5月27日只是第一阶段收官，央视后续还会有持续的世界杯转播商务开发。期待有更多世界杯转播开发的利好消息！”

除了咪咕和小红书，快手以及抖音此前都和央视进行了谈判。在第二阶段，这两家企业应该还会继续谈判。同时，其他拥有视频业务的互联网大厂应该也会加入。

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更重要的是，央视还有广告合作等业务。本周，央视就与吉利签下了合同，后者成为了央视世界杯的转播合作伙伴。