5月29日，阿塞拜疆旅游局（ATB）首席执行官弗罗瑞恩·斯契米德（Florian Sengstschmid）宣布，阿塞拜疆旅游局北京办公室正式启用。这是阿塞拜疆在中国设立的首个旅游局办公室，标志着阿塞拜疆与中国旅游业界的战略合作将迈入长期化、系统化发展的新阶段。
图说：弗罗瑞恩·斯契米德接受媒体采访
这是阿塞拜疆旅游局继携程集团Envision.2026全球合作伙伴大会之后，进一步拓展在华布局的重要举措。会上，阿塞拜疆获评携程集团“年度战略合作伙伴”，彰显了双方在市场推广、客源互送等方面取得的丰硕成果。弗罗瑞恩·斯契米德先生表示：“对我们而言，中国不是一个可试探的市场，而是一个长期深耕的战略市场。如果只是站在市场之外，就无法真正参与竞争。”
早在2024年9月，阿塞拜疆旅游局、阿塞拜疆航空便与Trip.com携程集团签署三方合作备忘录，正式缔结深度合作伙伴关系，开启目的地联合营销、航空产品推广、行业客源互送等全方位协作。2024年底，携程组织50人行业代表团奔赴巴库开展深度考察踩线，后续双方持续开展多轮KOL邀访、平台联合推广活动，业务版图也从传统中东北非市场拓展至东南亚新兴区域，合作模式实现机制化、规模化与区域多元化发展。凭借紧密的协作成果，阿塞拜疆还获评携程集团“年度战略合作伙伴”。
利好政策加持下，中阿人员往来热度持续攀升。自2025年7月起，阿塞拜疆对中国公民实施免签政策，叠加北京、乌鲁木齐至巴库直飞航线开通，出行便捷度大幅提升。携程数据显示，2026年1至4月，赴阿中国游客数量较2025年同期增长9.5%，市场增长势能持续释放。
依托独特的地缘与文化禀赋，阿塞拜疆精准锁定中国高端、目的性出游、专业休闲三大高价值客群，构建起差异化旅游竞争力。地处欧亚交界的阿塞拜疆素有“一步跨东西”的独特魅力，既沉淀着丝绸之路遗产、茶道与地毯文化、老城窄巷风貌的东方韵味，也留存19至20世纪欧洲建筑艺术瑰宝。同时当地兼具超高性价比，巴库四季酒店更是被列为携程全球网络中价格竞争力领先的高端酒店，高水准服务覆盖交通、住宿、游玩全链条。
在特色文旅场景打造上，阿塞拜疆优势多元突出。作为国际滑雪联合会全球目的地伙伴，当地承办冬季世锦赛、世界杯等顶级赛事，还将举办COP29、2026年世界城市论坛等大型国际会议；同时快速崛起为MICE商务会奖、目的地婚礼热门之选，紧凑的地理格局让游客短时间内便可沉浸式玩转巴库都市风情、沙赫达格山地冰雪运动、舍基丝路古城人文风光等多元场景。此外，当地正与携程旗下高端旅游品牌HH Travel深化合作，借力抖音、小红书等本土平台打造年轻化内容矩阵，精准吸引高净值人群与Z世代自由行游客。
此次落地的北京办公室，并非单一行政办公节点，更是阿塞拜疆在华品牌展示、文化传播、渠道协同的战略枢纽。中心内设特色体验空间，可提供阿塞拜疆红茶、民族甜点品鉴，丝绸围巾手作等沉浸式文化体验，搭配专业文旅咨询服务，让中国游客近距离触摸阿塞拜疆人文魅力。
面向未来3至5年，中国已被阿塞拜疆确立为核心战略市场，多项布局稳步推进。航空互联互通层面，2027年将开通上海至巴库直航，与现有北京航线形成国内一线城市双通道格局；市场开发方面，阿塞拜疆将联动格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦，打造“南高加索—中亚”区域旅游环线，采用“以阿塞拜疆为锚点、多国分阶导流”的推广策略，力争跻身中国游客出境游热门目的地行列。
同时，阿塞拜疆旅游发展也从追求游客数量向提升消费质量转型，持续丰富旅游线路，引导客流从巴库向全国多城市延伸，优化四季旅游产品供给。在国际化标准化建设上，当地计划引入Green Key、Green Globe等国际文旅认证，落实“China Ready”本地化运营标准，以全方位升级的旅游服务，持续深化中阿文旅友好合作新格局。
原标题：《邂逅欧亚小众秘境！阿塞拜疆首个在华旅游代表处正式启用》
栏目编辑：任天宝 题图来源：采访对象供图
来源：作者：新民晚报 杨玉红
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