01.
不一定是窃窃私语地告知，也可以是大大方方地讨论。
那些女孩们曾经难以启齿的初潮经历，现在，终于有品牌公开来讲了。
这两天刷到七度空间在「国际月经日」期间发布的一组小短片，建议每个走过路过的人，都可以点开其中任意一条看看。
哪怕你无法完全感同身受，也能以此为起点，去正视和理解初潮这一生理现象。
因为短片虽然没有强烈的情绪起伏，也没有剧情上的不断反转，但每一个场景，都替女孩们说出了心声，也为大人们提供了行动方向。
比如，当初潮来临时，女孩会不由自主地慌张，也控制不住胡思乱想，这样的时刻，大人可以用什么样的方式陪在她身边？
弄脏了不是闯祸
慌张了也很正常
慢慢来，我们一起处理
初潮来的这一刻
请温柔地接住她
还有在这样的时刻，当妈妈不在场时，爸爸又该如何应对？
当初潮来临时
能够提供帮助的，可以不止妈妈
爸爸可以知道，老师可以知道
学校可以准备
公共空间也可以更友好
月经不是秘密
它是每个人都可以学习理解的身体常识
以及那些自己小时候，未曾受到良好初潮生理教育的一代人，在面对自己的下一代时，又可以跟她们说点什么？
她第一次来月经时
请不要急着教她，如何掩饰
这不是脏，也不是错
这是身体自然的变化，不必感到羞耻
每一支小短片看到最后，相信你都能感受到，七度空间对女孩们所注入的那份体己与共情。
这种体己与共情体现在 人群心理洞察，它细致地捕捉到了在身体 遭遇到 初潮 这种前所未有的变化时，相伴而生在女孩们身上的那种慌张、迷茫、无助乃至是羞耻感。
其中，慌张是许多女孩们看到初潮来的血渍时，第一反应是自己的身体生病了。
迷茫是第一次懵懵懂懂地意识到， 从那一刻开始，自己再也不能像以前那般自由。
无助是在这之前，从未有人告诉过自己，遇到这种情况时该如何处理。
羞耻则大多来自于后期外界的 「教育」 。
而之所以会有这些多重复杂 感受的 交织，就在于 初潮对女孩们来说，就像是经历一种 「被迫的成人礼」，需要她们在一夜之间，从心理上去接受自己开始从童年步入成年。
也正是注意到了这种心理给女孩们带来的不知所措，在这次传播中， 七度空间先是确立出了一个能够直接宽慰人心的主题—— 「她来了，很正常」。
然后再以一种母女对话的方式，建立起了一种代际之间的双向沟通机制。
02.
这种沟通机制中的角色关系，用七度空间在这次传播里的一句文案来说便是：
初潮不只是一次卫生巾使用教学
她还需要一个可以放心提问的大人
在这个语境下，「一个可以放心提问的大人」，是一个过来人，也是一个引导者。
同时更是一个陪着女孩一起，从女孩走入女性世界的同盟与战友。
而且，一个特别的细节设定在于，七度空间在文案中还让妈妈和女儿做了一次跨时空的交互与拥抱。
比如当妈妈们以回忆的口吻分享自己初潮来的那一天听到的是：
「这有什么好哭的，每个女生都会这样」
「这个年龄了，应该自己准备好」
女孩们的回应则是，这一天她听到的：
「这是正常的，但你被吓到也很正常」
「第一次没准备好，这很正常」
这样的交互处理，既流露出一份过来人的放下与和解，也补偿了妈妈们当初自己初潮时，未曾被好好善待的遗憾。
那感觉就如同一个人淋过雨，也就更想为身边的人撑起一把伞。
当初潮降临在孩子身上时，那些在自己初潮时切实经历过慌张、无助、完全没有准备的妈妈们，她们也更有耐心和女儿一起，面对身心的困扰，面向那未来的不可知。
再直接点说，在这样的对话中，七度空间并不仅仅只是安抚那些正在经历初潮的女孩们。
它还进一步疗愈了那些曾经在初潮时，被责怪、被冷落、被忽视过的妈妈们。
再把这样对两代人的情感关照换位到品牌策略层面去看，七度空间一方面相当于是用锚定「初潮教育」这个细分心智的做法，来建立起「女孩们人生第一片卫生巾，就选七度空间」的强联想。
另一方面，它在中间也以一种促成代际无障碍沟通的联结者身份，用品牌的善意激发出了妈妈们的同理心。
这样一来，当她们作为一个实际的消费决策者在为女孩们初潮来临前准备卫生巾时，就会优先想到七度空间。
03.
另外，我们说一个成熟的品牌，每一次的品牌动作往往都是在之前的基础上，再往前迈进一步。
同样，如果我们把目光放在七度空间之于理解和共情女性处境的角度去看，也能看到它的有迹可循和有脉可依。
比如早在 2023 年，七度空间就注意到日常生活里，女性在一些小店内购买卫生巾时，常常会被套上一只不透明的黑色塑料袋。
于是它发起了一场「天生自在，无需黑袋」的主题企划，专门在线下打造出一个黑袋空间艺术展来更新人们的观念——卫生巾其实和日用品一样，不需要被区别对待，也无需隐藏。
而在这次传播里，它则用一句「在接到别人递来的黑色塑料袋之前，她从未觉得这是一件需要遮掩的事」，点出了女孩们关于月经的羞耻感，并不是天生的，而是后天被「教会」的。
水杯没必要用黑袋装，七度空间也一样
在接到别人递来的黑色塑料袋之前
她从未觉得这是一件需要遮掩的事
还有今年 3.8 节期间，七度空间洞察到在公共空间和文化观念里，一直以来存在着一种容易被人忽视但又根深蒂固的现象——这个世界的默认设置，很少考虑到女性的切实需求。
于是它用一系列落地到现实中的行动，在景区、地铁、学校、体育馆等地方投放了一批卫生巾互助盒，来邀请这些公共空间一起加入到女性互助的行动中来。
在这一次的初潮教育短片里，它也再次呼应了这一点——「当初潮来临时，公共空间也可以更友好」。
并且，类似之前把品牌行动落到实处的动作，也同样得到了延续。
比如七度空间粉红羽翼公益这次就专门走进厦门一中，与公益博主@三口草莓 一起，为同学们带来了一场主题为「拥抱初潮」青春期教育公益课堂。
无论是女生还是男生，都可以从这堂课里，学习和理解关于初潮的生理常识。
包括在学校卫生间放置的「粉红羽翼」卫生巾互助盒，里面也是七度空间最新为初潮女性专研的「抱抱魔法」系列产品。
这款产品的猫咪环抱巾身设计、瞬吸隐血科技、三重防漏举措，不仅能让新手快速上手，也能给大家带来婴儿级的安心柔软体验。
04.
最后，如同七度空间在两代人之间所起到的桥梁作用那样，从舆论场的反馈来看，七度空间这一次的初潮宣传内容，不仅在人群中间持续扩散，还触发了许多人的共振共情和涟漪效应。
有人想起了自己初潮时那一晚的情绪。
有人建议类似这样的生理教育宣传，以后可以多做点。
还有人觉得男生们看到了，可以把它分享给身边的男同学。
经由这些真实的分享和心声也可以感受到，七度空间提供的不仅仅是卫生巾产品，它也在激活女性 「第一次理解身体」的集体经验和情感记忆。
当这样的集体经验和情感记忆被书写得越多，七度空间也就会愈加地理解女性。
反过来，它的品牌身影在女性们的心中，也就会愈发地坚固与恒久。
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