■ 作者 黑马 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）
近几年无论是快消、餐饮还是户外、大健康行业，都在努力宣扬自然、纯净无添加的理念。这股趋势，与当下人们越来越重视健康意识、追求自然疗愈的精神需求相契合。
但是，急功近利的商业化运作、高浓度的复合配方并不等于“自然”，反而让许多产品更加趋同，缺少了原本个性与价值深度。自然议题的核心在于通过自然唤醒身心生命力，将自己变成人文与自然的心智连接点，让人们从内而外感受到自然滋养。
正如全球自然营养健康品牌Swisse斯维诗，从产品迭代到代言人赋能，从多元的营销方式到深度的用户沟通，始终致力于倡导“自然健康”的生活方式。今年，全新提出的“自然更健康”品牌宣言，不仅再次呼应了品牌内核，更强化了“自然”的品牌心智。
PART.
0 1
与代言人同频的品牌表达
“自然生命力”引发强烈共鸣
如今越来越浮躁的时代，越来越多人开始主动走进大自然汲取能量：
城郊的田野里，一群年轻人弯腰在灌木丛中寻找野菜的踪影；杭州西湖的岸边，年轻摄影爱好者架起长焦镜头，等待一只夜鹭掠过水面；每到周末，年轻人纷纷走进公园静坐20分钟、去拥抱一颗大树、去户外野餐露营...这些新型疗愈行为唤醒了身处噪杂城市里的年轻人最本真的向往。
当“从自然获取生命力” 成为全民情绪与生活刚需，Swisse斯维诗携手代言人秦岚一起回归大自然，在大海、山川、溪流、森林里放松身心，汲取能量，找回属于自己身体里的那股生命力。
辽阔的大海让人心胸更宽广，跃动的海浪正在抚平情绪，站在海边就情不自禁的玩起来，连胆子都变得大了起来。
走进山林，吸纳大地阳气，聆听山野回响，当脚步与大自然同频，胸腔里的沉闷与压抑，瞬间消散大半，整个人都舒展了。
这便是大自然给予的生命力，没有职场的纷争，没有生活的琐碎，只有纯粹的自然与自在。身心在其中重拾松弛感与真实感，从而更关注自己的感受，唤醒身体本自具足的力量。作为“感受生命力时刻”的陪伴者——Swisse斯维诗也从大自然中汲取营养精华，把这份“自然滋养”融入日常营养补给，让消费者从内而外收获“自然更健康”。
短片中，秦岚洒脱、随性、自在的气质，也与斯维诗倡导“营养、运动、正念”的自然生活方式形成了一种天然的契合，不断鼓励年轻人主动走进自然、感受自然。当品牌有了清晰的价值内核，代言人便不再是流量的放大器，而是品牌理念的翻译官。
在黑马看来，这不是一次简单的代言合作，更是一场价值观的双向奔赴，让Swisse 斯维诗的“自然”理念、产品价值与代言人特质，在此刻找到了共同的表达。这一策略的巧妙之处在于：斯维诗没有把代言人当成“带货工具”，而是把“粉丝”当成“品牌共建者”，在与年轻人和自然的双向陪伴下，收获远超一次曝光的长期认同和精神共鸣。
PART.
02
构建社会化传播链路
让“自然更健康”的品牌立意落地
现如今，年轻人的消费观已然从产品消费转变为情绪消费，他们渴望从品牌中获得的不止产品，更有情感的满足。当品牌之间的竞争从产品转向心智，如何让品牌被感知为一个有温度、有态度的“人”，是当下行业共同探索的命题。
这种“人感”的塑造，意味着品牌不再只是功能的提供者，而是一个可以被认同、被共鸣的伙伴。而Swisse斯维诗的独特之处在于——它为塑造人感找到了一个源于自身特质又极具辨识度的答案：自然给的生命力。
1、搭建“自然养人”叙事空间，唤起自然生活哲学
通过在自然中呈现舒展自愈、重拾鲜活状态，与用户建立深度沟通的同时，Swisse 斯维诗还同步上线了 话题互动，搭建“自然养人”叙事空间，为这场自然生命之旅沉淀兴趣人群，打响传播声量。
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话题之下，生活类、健康类、户外爱好者等多圈层的KOL主动分享自己被自然养的很好的故事，收获无数网友点赞，掀起共情热潮的同时，也让品牌的“自然”内核被更多人看见。以精准贴合品牌内核的创意突围，通过代言人影响力撬动社交媒体热度，成功唤起年轻人对“自然健康”生活方式的追求，进而形成“选择 Swisse斯维诗，不只是选择一款健康营养品，更是选择一种从自然获得生命力的生活方式。
2、创意周边自带情绪buff，创造深度共情力
当“爱你老己”席卷全网，它是一种自我调侃，更是一种清醒的生活主张：在喧嚣的世界里，要先照顾好自己情绪，追求内在的松弛与平静。正是在这种情绪底色下，斯维诗通过一组“自然养你”的创意周边巧妙承接自然、松弛、治愈的大众情绪，让年轻人瞬间回血。
超级出片，还能“包”你快乐的帆布袋；在大自然“自然躺赢”的露营防水垫；“水逆走开”的防水包接住一年好运气；在“自然兜住你”的吊床上享受身在云端的自然松弛...这些创意周边与人们“玩”在一起，与“自然”融为一体，为品牌注入了难能可贵的“人感”，并与年轻人产生有情绪、有触感、有记忆点的情感连接。这种共情力才是最宝贵的品牌资产。
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“自然给的生命力”之所以能成为斯维诗的人感锚点，恰恰因为它不是一个被制造出来的概念，而是从品牌多年来的产品沉淀、用户洞察中自然生长出来的。这种生长感本身就是品牌人感最真实的底色——既源于与年轻人一样秉承“自然滋养”的健康理念，并在其心智中展现出鲜活而共情的形象认知；也体现在对产品价值的长期坚守。
PART.
03
着力产品力价值支点
让品牌“自然”内核具备显性认知
当“明星成分”成为行业关键词，当“热门概念”被推上神坛，Swisse斯维诗开始反思：堆叠高浓度成分真的能带来1+1>2的功效吗？复杂合成配方真的是消费者需要的吗？
于是，斯维诗率先跳出这一传统叙事，回归品牌最本源的“自然”基因，把“自然滋养”装进每一个产品——提取自南纬5°秘鲁海域深海凤尾鱼的Swisse 4倍鱼油；选用北纬 47°黄金温度带活性更优奶蓟草的Swisse奶蓟草护肝片；而Swisse匀亮小粉瓶则蕴含着雨生红球藻萃取的天然虾青素。
每一款明星产品的灵感皆源自大自然，都有可溯源、可感知的自然故事。这不仅彰显了Swisse斯维诗对消费者的深度洞察，以“尊重原料、不强加科技”的配方哲学保留“自然”的力量，顺应自然生长规律打造营养产品，为消费者带来“天然、纯净、低负担”的健康生活体验；更体现了品牌55年来对“自然”赛道的深耕，革新健康观念，让更多人感受到健康不仅仅是身体指标，更是一种“被自然养得很好”的整体状态——气血充盈、情绪松弛、精力在线。
产品价值是品牌理念最底层的表达，它直接决定产品的走向，也影响消费者对品牌的感知。品牌内核很多时候是看不到摸不着的，但斯维诗通过和年轻人同频的生活主张，与产品进行链接，让“自然”内核具备显性认知。
而且这种显性认知也帮助斯维诗进一步完善自身竞争力，把“自然”构建成品牌护城河。翻开微博、小红书、抖音等社交媒体，Swisse斯维诗的明星产品不仅得到了迪丽热巴、秦岚等众多明星的推荐，品牌围绕“自然”理念展开的一系列营销活动也赢得了诸多消费者的好评与认可。
PART.
04
从“健康营养品”到“自然生活伙伴”
一场与用户的双向奔赴
一个企业的传播策略，往往与品牌的发展战略密不可分，同样也展露了品牌的视野高度与野心。“自然给的生命力”于Swisse斯维诗而言，在商业诉求之外，更偏向对于消费者自然健康生活的体悟与思考。
作为全球性自然营养健康品牌，Swisse斯维诗为消费者的健康生活而生，但又不止一个营养品类的开创，更大的品牌价值在于搭建了一个让用户忍不住靠近的“情感引力场”，在倡导自然生活方式的过程中与用户追求“自然滋养”理念实现双向奔赴，并建立“自然健康=Swisse斯维诗”的品牌心智。
于消费者而言，当全行业都在追逐“自然”风潮时，斯维诗以自然原料为根基，萃取自然原生养分，既在功效层面让用户享受到天然、纯净、低负担的健康补给产品，又巧妙接住了年轻人想要“被理解、被托住”的情绪价值，长期陪伴他们追求“自然健康、轻松愉悦”的优质生活方式。
于品牌而言，从全网热议“自然把我养得很好”，到“从自然获取生命力”的情感共振，以及用户为产品价值和自然生活方式买单时，Swisse斯维诗就从一个健康营养品牌升维成“自然健康生活”的陪伴者与同行者。在此过程中，我们看到的也不再是一个纯粹的商业品牌，而是在陪伴消费者追求“自然养人”的生活中让品牌与之日渐结成一个美好生活共同体。
接下来，Swisse斯维诗还将继续讲述怎样的“自然”故事？我们拭目以待！
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