当“600号”遇上“会呼吸的玫瑰”：一场花卉节，如何用情绪疗愈带火线下客流？|玫瑰|疗愈|花卉节|香氛|香水

2026年上海国际花卉节期间，新天地太平湖畔，一组情绪主题微缩景观闻香装置吸引了无数人驻足。扩香装置缓缓释放出雪松调的香气，而上方的箱形微缩景观装置则搭配上了雪山与松林的场景，底下配有疗愈文案；不远处，抱抱树张开毛茸茸的双臂，仿佛想给每一个路过的人一个温柔的拥抱……此次《闻见花开丨情绪感官共生特展》由黄浦绿化联合上海市精神卫生中心（以下简称“600号”）、永业集团、上海新天地，以及来自颖通集团旗下的嗅觉艺术ip“nose idea纳诗地”联手打造。花卉节虽已落幕，但颖通集团的脚步并未停歇，他们围绕艺术策展、气味与情绪疗愈的探索仍在继续，一条以嗅觉为媒介的探索路径正愈走愈清晰。

让无形的气味，被快速感知

“我们就是要让无形的气味被快速地感知。”颖通集团相关负责人和记者分享了策展经历，“通过视觉景观、现场扩香与疗愈文案的三维结合，在开放的公共场域里，让香气终于有了‘形状’。”于是便有了这次在国际花卉节上与“600号”的合作，她表示香氛的日常用途之一就是情绪疗愈，而“600号”是这个领域最权威的专家，有了“600号”的加入，让香水香氛与疗愈的概念更融合、让疗愈文案的内容创作更加专业。展览结束后，这些装置并没有被丢弃，共创团队将它们移到了“600号”院内长期放置，希望无论对病人、医生还是参观市民，都能提供长期的心理健康辅助作用。

巨型玫瑰花：既是店铺也是展场

这种将抽象气味具象化的思路，并没有止步于花卉节的展览。沿着新天地的石板路走进北里，一眼就能看到parfums de marly玛丽之香店铺门口那朵正在“呼吸”的巨型玫瑰装置。花瓣一开一合，模拟花朵绽放的瞬间。“整个店铺的设计概念，正是围绕盛放的玫瑰展开的，尤其是呼应香水前调中那种全然绽放的感觉，”颖通集团营销总监顾玮玥解释，“玛丽之香是一个法国香水品牌，全线产品的瓶身设计极具凡尔赛风格，而玫瑰是品牌标志性的用香元素。”店铺不仅是售卖空间，更承载着品牌形象的表达功能。新天地全年客流不断，客群极为丰富多元，既有居住生活在此的居民，也有国际旅客，天然适合做长期的品牌曝光与认知塑造。

与太平湖边的“情绪花园”相比，这里的“情绪花园”更偏向公共艺术，聚焦香气本身带给人的情绪疗愈感知。一商一艺，两套叙事，服务于同一个目的：让香气与情绪自然走进生活。