东方网记者程琦5月29日报道：随着“六一”儿童节临近，申城街头的节日氛围持续升温。记者走访发现，沪上各大商业地标正通过跨界融合、场景创新，将单纯的“购物空间”转化为深度的“体验场”，少儿经济正释放出强劲的“萌力”。
近日，上海商业龙头百联集团正式启动“百联童行，快乐一夏”主题营销。不同于传统的促销打折，此次活动深度串联“赛、玩、逛、购”多重元素，成为观察沪上文商旅体展无界联动的一个鲜活窗口。
商业地标变身“秀场”与“赛场”
商业空间正变得越来越“好玩”。5月30日，在第一八佰伴，一场“星潮童模大赛”拉开了节日序幕。商场中庭变身时尚秀场，上百组萌娃的自信登台，吸引了大量市民驻足。
“以前带孩子逛街是‘买衣服’，现在更多是‘玩体验’。”现场一位家长表示。与此同时，百联作为“中国·坐标”上海城市定向户外挑战赛的合作伙伴，还为参赛家庭定制了专属线路。这种将体育竞技与商业消费相结合的模式，不仅精准锁定了热爱运动的亲子家庭，也实现了商业能量与城市活力的双向奔赴。
“首发经济”精准击中亲子消费升级
在上海建设国际消费中心城市的过程中，“首店、首发”始终是关键词。今年“六一”期间，百联旗下多家老牌商场焕发了新潮感。
在第一百货商业中心，宇树机器人上海首店快闪吸引了大批“小科技迷”，智能机器狗与人形机器人的沉浸式互动，展示了海派商业与前沿科技的碰撞。而在第一八佰伴，Crocs童鞋全国首店快闪则打出了“智趣DIY”牌，鼓励孩子们亲手设计专属鞋履。
业内专家指出，亲子消费正从“物质获取”转向“精神共创”，这种潮流首发与趣味快闪的结合，正成为商业地产吸引年轻家庭、提升品质感的重要手段。
从“买买买”到“心连心”：社区商业的温度延伸
除了核心地标的潮趣体验，根植于居民区的社区商业则呈现出更多温情。在百联南方购物中心，依托经典的“欢乐蹦蹦跳”IP，一系列亲子手作、包场观影活动将商业空间变成了邻里互动的社交场。
而在百联世博源，一场“小小验光师”职业体验营则将爱眼日公益教育融入商业活动。这种通过社群共创、科普互动建立起的粘性，让购物中心不再仅仅是交易场所，更是社区生活的延伸。
值得关注的是，本次节日营销还深入到了青少年的成长教育层面。6月6日，百联又一城将连续第四年举办“少年养智，礼润人生”十岁成长礼。
这场联动妇联、出版社等多方力量的活动，将传统礼仪、美育音乐会与AIGC创作体验相结合。从前辈寄语到人工智能创作，这场关于“成长”的仪式感，不仅提升了商业品牌的文化内涵，也通过“少儿经济+社会责任”的模式，探索了商业体在社会文化建设中的新角色。
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