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以赛聚气以演兴城

星光洒满百泉鸳水公园，“泉心泉意·爱在邢台”520群星演唱会的歌声点亮城市夜空；运动健儿驰骋赛场，自行车联赛、足球超级联赛的激情点燃太行泉城的活力……

“河北五超”邢台赛区，球迷给运动员加油助威。韩文洲摄（资料图片）

近年来，我市深耕“文商旅体健”融合发展路径，以演唱会聚人气、以体育赛事激活力，推动文体活动与消费市场双向赋能，让城市既有热度更有温度，绘就一幅“赛事兴、消费旺、城市美、百姓乐”的生动画卷。

文体盛宴轮番上演

城市活力持续攀升

我市始终坚持把举办高品质文体活动作为丰富市民生活、提升城市能级的重要抓手，从群星璀璨的演唱会到热血沸腾的体育赛事，从国家级品牌活动到群众性惠民赛事，一场场精彩活动接连落地，让城市“动起来、热起来、火起来”。

演艺市场蓬勃发展，唱响城市浪漫旋律。聚焦群众精神文化需求，我市精准布局演艺活动，打造多元文化消费场景。今年5月20日，“泉心泉意·爱在邢台”520群星演唱会在百泉鸳水公园盛大启幕，孙楠、水木年华等实力歌手倾情献唱，近万名观众齐聚现场，在歌声中感受邢台的浪漫与温情。

这场演唱会不仅是一场视听盛宴，更吸引了大量外地游客慕名而来，有效带动餐饮、住宿、交通等关联消费，成为“演艺+消费”融合的生动实践。此前，“潮音声临·观宸之夜”超级演唱会在任泽区精彩上演，张靓颖、杨宗纬等知名歌手轮番登场，万余名观众到场观看，其中外地观众占比达三分之一，涵盖北京、山东、山西等地，有力推动人流集聚，让“演唱会+”效应持续释放。

从主题演唱会到精品音乐会，我市不断丰富演艺供给，让市民在家门口就能享受高品质文化体验，让城市文化氛围愈发浓厚。

以“体育聚人气、赛事带流量”为核心，我市构建起“高端赛事引领、群众赛事普及”的赛事体系，让运动成为城市新风尚，让赛事成为经济新增长点。

“河北五超”邢台赛区首场赛事在邢台学院激情开赛。韩文洲摄（资料图片）

5月23日，“河北五超”邢台赛区首场赛事在邢台学院激情开赛，赛场上运动员奋力拼搏，观众热情高涨，赛场之外，一场别开生面的特色商品展同步拉开帷幕，成为又一亮点。

特色商品展吸引40余家优质商户参展，汇集商品品类超过百种，覆盖汽车展示、非遗手工、地方特色小吃、中医健康体验等多个领域，充分体现了传统与现代、文化与消费的多元融合。

不少观众在观赛之余驻足展区，或品尝地道小吃，或体验中药饮品，或了解非遗技艺，现场气氛热烈。同时赛事特别推出多重观赛福利包，凭票根即可领取德玉泉纯牛奶、枣花佳饮品等伴手礼，还能解锁马凯餐饮、鸳鸯泉火锅等餐饮商家折扣券，以及国潮乐园、百泉游船、德龙驿站等文旅项目专属优惠。

除中国公路自行车公开赛、“河北五超”等国家级、省级品牌赛事强势落地外，我市足球、篮球超级联赛，自行车、棋牌联赛等赛事活动陆续启动，联赛覆盖各年龄段人群，激发全民参与热情，持续提升消费增长效能。

双向赋能效应凸显

消费市场活力迸发

一场赛事带火一座城，一次演出激活一片消费。我市坚持“办赛促消费、消费助办赛”的理念，打破文体活动与消费市场的壁垒，以文体流量撬动消费增量，以消费升级支撑文体发展，形成双向赋能、互促共进的良性循环，让城市消费热度持续高涨。

“泉心泉意·爱在邢台”520群星演唱会。霍红军摄（资料图片）

每一场演唱会、每一次体育赛事，都是一次大规模的人流集聚，直接带动餐饮、住宿、零售、旅游等多行业消费增长。今年520群星演唱会期间，百泉鸳水公园周边酒店客房爆满，特色餐饮门店排起长队，文创产品、特色小吃销量大幅攀升，外地游客在观演之余，走进邢台博物馆、好南关、达活泉公园等景区景点，感受邢台文化魅力，实现“观演+旅游”双重消费。

任泽区“潮音声临·观宸之夜”演唱会举办前后，周边酒店预订量翻番，砂锅、老炒肉等本地特色小店生意火爆，不少外地游客专门前来品尝邢台美食，带动本地餐饮消费升级。

体育赛事吸引人流、聚集人气的消费带动效应同样显著，今年1—4月，全市累计举办各类体育赛事活动239场，参与人数6.27万人，吸引观众33.04万人，并通过“文商旅体健”融合，将“赛事流量”变为“消费增量”。

小车神全国城市分站赛（邢台站）举办期间，来自20多个省区市的近500组家庭1500人参赛，直接带动住宿、餐饮、购物等综合消费近80万元，近半数家庭赛后继续在我市及周边游览。

中国街舞联赛（邢台站）暨亚运会选拔赛今年第三次在宁晋县举办，赛场周边配套非遗购物、汽车家电展销等多元活动，同时推出选手短视频互动及景区免票、购物折扣等优惠，累计吸引客流超5万人次，带动消费超300万元，重点景区接待量同比增长25%，线上直播观看达200万人次，赛事经济成为拉动经济增长的新引擎。

旺盛的消费市场为文体活动举办提供坚实支撑，完善的消费配套、活跃的市场氛围，吸引更多高端文体活动落地邢台，推动文体事业持续发展。

我市创新推出“票根经济”模式，上线“一票游邢”微信小程序，构建“票根—权益—消费”闭环，游客凭演唱会、体育赛事票根，即可享受景区门票、餐饮、住宿、购物等多重优惠。

目前，已整合主城六区景区、酒店、餐饮、商超等160家商家组建联盟，自今年4月小程序上线以来，已上传票根2420张，核销5108次，拉动消费约百万元，实现“小票根拉动大消费”，让我市成为文体活动举办的优选之地，越来越多的高端演唱会、品牌体育赛事主动落户，形成“消费旺—赛事多—消费更旺”的正向循环。

民生温度持续彰显

城市品牌熠熠生辉

文体活动不仅是拉动消费的“引擎”，更是惠及民生的“载体”。我市始终坚持以人民为中心的发展思想，在举办文体活动、推动消费赋能的过程中，兼顾经济效益与社会效益，让文体发展成果更多惠及群众，让城市既有“烟火气”更有“幸福感”，不断擦亮“太行泉城、美丽邢台”城市品牌。

服务暖心，提升城市幸福质感。每一场文体活动的成功举办，背后都是细致入微的民生服务。我市在举办演唱会、体育赛事时，始终把市民与游客的体验放在首位，优化交通组织、完善配套服务、强化安全保障，让大家安心观演、放心参赛、舒心消费。

从星光璀璨的演唱会到激情澎湃的体育赛事，从文体引流激活消费到消费助力文体发展，我市以文体为笔、以消费为墨，书写了“文商旅体健”融合发展的精彩篇章。