本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道
在暑期档开启前，头部游戏厂商也开始秀肌肉。
5月27日晚间，腾讯游戏围绕制作、发行、投资三个业务板块，带来42款游戏产品的新动态。从当晚会议中可以看出，腾讯长青游戏矩阵已经形成较健康的增长态势，其中成熟产品如《王者荣耀》《和平精英》等均发布了大量新奇内容更新及IP生态计划，与此同时，纯PC/主机端产品占比近50%，15款新游也在更多品类和题材上形成广泛布局，于更多领域谋求长青产品的涌现。
还值得关注的是，继3月GDC一口气带去21场游戏AI相关分享后，腾讯再发布9项游戏AI应用进展。文娱产业分析师张书乐认为，AI正成为游戏行业未来的关键竞争赛点。他向本报记者分析道：“选择在AI上重投入，探索游戏的新质生产力方向，这也是当下主流国产游戏厂商的共同选择。在AI游戏领域，中国厂商走在前列，不仅在利用AI降本增效，还在AI原生游戏上进行试错。”
向PC端游戏进攻
腾讯此次会议集结天美、光子、魔方、北极光等腾讯核心工作室群，内容覆盖自研新游、经典产品迭代、重磅IP联动、海外精品代理等多个板块，全方位覆盖开放世界、战术射击等多元游戏赛道。
在腾讯发布的游戏中，多端产品共计28款，其中有20款为纯PC/主机产品，占比约48%，为历年最高。在移动端取得领先之后，腾讯正进一步向PC端、主机等平台进攻。
广大大数据研究院分析师胡小璐在接受《华夏时报》记者采访时表示，腾讯正在从过去更偏手游流量红利的增长逻辑，进一步转向多端布局与高规格内容竞争。而手游市场进入存量竞争，用户获取成本持续上升。
她还告诉本报记者，“玩家的内容消费习惯也在变化，尤其是年轻用户对于PC、移动端之间的边界感正在变弱。像《粒粒的小人国》《虚环》这类产品本身就更适合用PC端承载更复杂更精美的画面表现。”
据记者了解，《粒粒的小人国》由腾讯旗下北极光工作室群银之心工作室研发推出的一款生活模拟游戏，2025年9月24日首曝实机演示视频，并于3月25日获批版号。
事实上，游戏产业正迎来重要转折点，长期以来占据主导地位的主机市场首次面临被PC平台反超的可能。据2026年PC与主机游戏市场报告预测，PC游戏市场未来数年将以年均6.6%的速度持续扩张，主机市场同期增速则为4.4%。至2028年，全球PC游戏玩家规模预计将突破10亿，主机玩家数量则稳定在约6.88亿。
此外，在被普遍认为全球市场已经趋于成熟的PC和主机领域，中国市场反而仍处在一个加速放量的阶段。
巩固长青游戏长板
还有一个明显的信号是，腾讯正在持续稳固长青游戏这块长板，在当天的发布会上，《王者荣耀》《和平精英》《DNF》《三角洲行动》这些长青游戏均带来了多样的内容计划。
目前，腾讯共有15款长青游戏。所谓长青游戏，标准为年流水超过40亿元人民币，且季度平均日活跃用户（DAU）达到500万（手游）或200万（PC端）。
从2026年Q1流水端来看，腾讯国内游戏流水同比增长超10%，其中《王者荣耀》实现有史以来最高的季度总流水；《和平精英》日活跃用户数峰值达到了9000万的历史新高，流水同比增长超过30%。此外，《三角洲行动》也在今年Q1DAU及流水均创新高。
事实上，不仅是腾讯，网易在今年的520发布会上也主打“瘦身增效”的策略，资源全面向《梦幻西游》《逆水寒》等长青IP集中。
胡小璐分析认为，腾讯与网易虽然同为头部游戏厂商，但在长青游戏的发展上存在明显的差异。她表示，腾讯是平台优势+矩阵化运营。它的长青产品覆盖MOBA、战术竞技、动作、MMO、射击等几乎全赛道，优势在于用户规模、社交关系链、赛事生态和平台化运营能力，让大DAU产品继续保持活跃，通过内容更新、电竞、联动和技术能力来维持产品热度。
胡小璐进一步分析，网易则是极度风格化美术优势+IP纵深化运营。它的优势在于MMO、回合制、“小众”风格化内容和长期社区经营，用户黏性强、付费深度高，运营逻辑更偏向深度挖掘单个IP的内容厚度和商业价值。
AI走向“生产核心”
诸多信号还显示，AI正在腾讯的游戏业务中发挥越来越重要的作用。
继3月GDC一口气带去21场游戏AI相关分享后，腾讯5月27日晚间再发布9项游戏AI应用进展，持续通过游戏AI应用探索，优化玩家体验和服务，让长青游戏更长青，同时赋能外部开发者。
以《和平精英》为例，其AI队友在历经多次迭代后，玩法累计体验用户已达1.1亿。此次发布会上，《和平精英》推出了行业内首个由策略大模型驱动的AI明星队友“小田”，与此同时，行业内首个UGC全链路视觉生成AI创作助手也在“绿洲启元”中登场。
本报记者从腾讯方面获悉，AI明星队友小田的AI功能已从工具型向情感型升级，其已具备独立故事背景与记忆功能。在策略大模型驱动下，“小田”不仅懂局势会决策，可情感养成日常相伴，还可以生成专属图文回忆、从战场到日常皆可存档。
据记者了解，腾讯游戏是目前唯一在持续体系化、规模化分享游戏AI应用及实践案例的厂商，诸多探索甚至已有五六年之久，不少探索均已实践于超大DAU产品中，如《和平精英》《王者荣耀》等。
腾讯2025年全年财报就曾指出，AI正有效加速游戏内容制作，改善用户体验并提升营销效益。从游戏内的AI队友，到AI覆盖关卡生成、NPC行为、反作弊系统、UGC创作，AI已经覆盖产品生产的各个环节。
事实上，不仅腾讯、网易等头部游戏厂商将AI放在极为重要的位置上，所有游戏公司均有所布局。只是并非所有玩家都认可AI。AI对游戏的影响存在分歧，有投资者认为AI降低开发门槛，或打破游戏公司壁垒。
张书乐向本报记者分析：“目前来看，尽管游戏作为全链条数字媒体，是AI全链条参与的最佳练兵场，但大多数应用仍只是作为游戏研发和运营的‘外挂’，整个行业尚未出现颠覆性创新的AI落地，腾讯也不例外。”他表示，各家游戏公司基本处于同一起跑线上，大厂为了保持领先身位，往往会用力过猛。
张书乐强调：“AI目前确实在某些工序环节上实现了降本增效，但在游戏全链条中，AI仍只是辅助手段，创意才是突围的关键。”
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
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