“国药集团品牌授权”“央企背书”“世界500强实力加持”……在短视频和直播平台上，大量打着“国药”旗号的产品正在疯狂营销。从白蛋白肽、压片糖果到固体饮料，普通食品被包装成具有“专业医疗背景”的“神药”，一些主播甚至宣称“能治各种病”“三高都能调”。
这些产品真的是“国药”吗？消费日报记者调查发现，一条围绕“国药”概念包装、贴牌生产、直播带货的灰色产业链，正浮出水面。
成本1.8元，贴个“国药”标签价格翻几十倍
去年，抖音百万粉丝博主“反诈老陈的故事”曾连续发布多条视频，曝光快手主播“明霞”通过情感演绎方式售卖一款“国药特医白蛋白肽浓缩液”，并在直播中宣称产品“能治各种病”。
消费日报记者调查发现，该产品实际与中国医药集团有限公司毫无关系。公开行政处罚信息显示，涉事产品生产企业为亳州市益晟健康产业发展有限公司。
处罚决定书披露了惊人的细节：该公司共生产9900罐“白蛋白肽浓缩液”，以1.8元/罐的价格销售给直播带货方。产品标识的“白蛋白肽含量≥90%”、营养成分表及配料表内容，全部是抄袭其他品牌产品信息，相关数据既未计算也未送检验证。
最终，该公司因“食品标签、说明书不符合规定”被罚款10.7万余元、没收违法所得1.78万余元。
这不是第一次：压片糖果叫“氨糖软骨素”，固体饮料叫“控糖脂片”
这并非该企业首次因类似问题被处罚。消费日报记者梳理发现，2025年以来，亳州市益晟健康产业发展有限公司已多次“上榜”。
一是其生产的“氨糖软骨素™”压片糖果，包装上突出“氨糖软骨素™”字样及关节红点人体图案，弱化“压片糖果”真实属性，被认定易对中老年群体造成误导，被罚没6万余元。
二是其生产的“控糖脂片™”“逆糖™轻畅茶（固体饮料）”等普通食品，带有明显功效暗示，被认定易对血糖、血脂较高人群产生误导，部分相关商标甚至未获核准注册。
三是其生产的“红参生脉原浆（植物饮料）”因超范围、超限量使用食品添加剂被处罚。
“国药”包装泛滥，实为“擦边”营销
消费日报记者调查发现，市场上大量所谓“国药特医”产品，在商标名称、包装设计及宣传话术上，刻意向“国药系”“央企背景”靠拢。红白主色调、盾牌标识、“国药特医”“中国医药”“央企品质”等字样，视觉风格与国药集团体系高度相似。
然而，国药集团官网公开信息中，根本查不到这些品牌。它们大多并非真正的国药集团体系企业，而是通过注册近似名称、设计相似LOGO及包装，刻意制造“央企背景”联想。
5月25日，消费日报记者以合作咨询名义联系了一名长期发布“国药授权”招商内容的从业人员。对方表示，目前相关合作并非“国药集团总部”商标授权，而是“国药体系内部分子公司品牌授权”，并称“国药集团总部商标目前已不再对外授权”。当消费日报记者追问具体授权主体及合作链条时，对方始终表述模糊。
普通食品披“特医”外衣，“软医疗化”营销规避监管
这类产品大多仅为普通食品、固体饮料或压片糖果，却被包装成具有“专业医疗背景”的健康产品。“控糖脂片™”“逆糖™”“白蛋白肽浓缩液”等名称本身带有明显健康干预暗示，在宣传中又频繁使用“调理三高”等话术，模糊普通食品与保健品、药品之间的边界。
有业内人士指出，相比传统假货，这类“假国药”“假背书”产品的隐蔽性更强。其往往并不直接宣称“药品”，而是借助“特医”“央企”“健康管理”等概念进行“软医疗化”营销，通过疾病焦虑、养生概念及权威背书建立消费者信任，从而规避部分监管审查。
国药集团曾多次公开打假，专家提醒消费者警惕
中国医药集团有限公司此前已多次公开打击相关仿冒及侵权行为，涉及冒用国药集团或子公司名义开展业务合作、涉嫌品牌授权欺诈、未经许可生产销售带有“国药集团”等注册商标的仿冒产品等问题。
专家提醒消费者：购买相关产品时，应以企业实际生产主体及官方公示信息为准，不能仅凭店铺名称、包装上的“国药”“央企”等字样判断产品背景。对于宣称具有疾病治疗、调理“三高”等功效的普通食品，更需提高警惕。
315诚搜网提醒：
“国药”不是“特效药”的代名词。1.8元的成本，抄袭的标签，贴个“国药”的外衣，就能在直播间卖到几十甚至上百元——这不是“商业模式”，这是“收割智商税”。
凡是宣称“能治各种病”“调理三高”的普通食品，基本都是骗局。真正的药品有“国药准字”，保健食品有“蓝帽子”，普通食品只有食品生产许可证编号。下单前多看一眼，别被“央企背书”四个字冲昏了头。
来源 | 315诚搜网 综合 消费日报
审核 | 冰岛
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