5月29日，首届文旅融合发展十大创新案例发布大会在复旦大学举行。哈尔滨“冰城夏都全季文旅新范式”案例，凭借突出的创新性与行业示范价值，从全国众多参评项目中脱颖而出，成功入选。

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颁奖现场

本次案例发布由复旦大学国家文化创新研究中心、中国新闻史学会应用新闻传播专业委员会、上海长三角旅游发展研究中心联合发起，经专家遴选与综合评议产生十大创新案例，入选案例将正式结集出版，为高等院校、文旅行业等领域的学术研究、创新实践与人才培养提供示范性参考。

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哈尔滨作案例分享

自2023年冬天火爆“出圈”后，哈尔滨持续释放冰雪旅游溢出带动效应。2025年，全市接待游客2.02亿人次、旅游总花费2818.4亿元，同比分别增长12.7%和21.8%，被联合国旅游组织授予“世界冰雪旅游卓越城市”称号。哈尔滨文旅实现从“一季火”到“四季红”的跨越，核心在于坚定不移走特色文旅内涵式高质量发展之路。在产品端，统筹冬夏资源，打造“冰世界 雪天下”城市形象与“迷人的哈尔滨之夏”避暑品牌，以现象级文旅IP重塑全季旅游生态。在传播端，借力主流媒体引领与国际传播破圈，激发“人人传播”的口碑裂变效应，入选“年度特色魅力城市”。在价值端，塑造“以客为先”的城市形象，通过真诚沟通赢得游客理解与支持。在治理端，构建政府有为、市场有序、市民有爱的协同格局，让整座城市成为温暖的“服务共同体”，连续两年入选“全国游客满意十佳城市”。

组委会评价，哈尔滨打破季节性旅游城市发展壁垒，构建起“冬夏引领、四季繁荣”的文旅发展新格局。其产品迭代、情感服务与全民共建模式，打造了“冷资源”转化为“热经济”的实践范例，为国内同类城市提供可复制、可推广的“尔滨样本”。

（图片由哈尔滨市文化广电和旅游局提供）

记者：刘莉 李爱民