2026年4月21日，由中国旅游协会、河北省文化和旅游厅、唐山市人民政府共同主办，抖音生活服务担任首席合作平台，由长城云媒文化发展（河北）有限公司、唐山市丰南文化旅游发展有限公司执行的“首席旅游品牌官·河北大会”在唐山成功举办。300余人齐聚一堂，深入探讨文旅品牌塑造与传播的新路径。中国旅游协会传播工作委员会秘书长、中国社会科学院视听文旅研究中心主任冷凇以《媒体融合，文旅融合，跨界融合，数智融合影响下的视听文旅创新发展趋势》作主题演讲，现将演讲内容整理刊发如下：
首先，我向各位汇报的第一个观点，是要深度挖掘景观背后的文化故事。近年来游客需求发生显著变化：拒绝被动说教，追求主动参与；拒绝被单向“代表”，追求自我表达。我们不必刻意宣传城市优势，而应真实记录城市的生活本貌与民众的平安喜乐。文旅体验的核心在于氛围营造，河头老街成功打造了松弛感与烟火气两大核心氛围，这是普通景区、尤其是朝圣型景区所不具备的。拥有松弛感与烟火气的场景，能让游客获得持续的愉悦体验。
二是主客共享理念。主客共享已成为行业共识，而我认为，其未来方向是主客共建。以唐山为例，应着力打造“青年友好型”城市场景，让城市不仅可供参观，更宜居、宜创业，建设面向全球青年的创业梦想之城与生活安居之城。安居方能立业，主客共建是主客共享的升级方向。
三是构建媒介综合体。在梁主任等相关领导指导下，我有幸参与策划了《中国诗词大会》《中国城市风华录》《三餐四季》《山水间的家》等节目。实践证明，电视媒体并未衰退，而是承担起超级宣推、权威背书、精品创作的功能。央视的权威背书，能为文旅项目带来强大公信力。网络平台则承担前沿探索与圈层传播功能；微博与朋友圈是舆论发酵、价值传播的重要阵地；短视频与直播面向 C端用户，实现长尾精准传播。优质文旅宣推要做到极致选题、共情议题、比喻式标题。唐山宴相关短视频刷屏传播，正是极致选题的体现：企业负责人直面排队游客，真诚致歉、承诺服务，以真实与诚意打动公众，这是媒介综合体传播的成功范例。
用好短视频平台，需把握其发展趋势：泛知识、泛文化、泛垂直、泛场景，强化人格化、地域化、圈层化传播。未来“大众爆款”将减少，圈层爆款成为主流。文旅项目应先精准满足细分圈层需求，再逐步扩大影响力。在细分圈层中，要精准把握小趋势，覆盖军迷、影迷、乐迷、阅读爱好者、健身爱好者等多元群体。怀旧是最具共鸣的时尚元素，这一规律同样适用于影视与文旅行业。我国人口基数庞大，任何一个细分圈层，都能形成规模可观的市场需求。
用好网络视听平台，需明确各平台定位：视频号是社交裂变场，微博是热点共振器，抖音是情绪脉冲池，快手是乡土共生体，B站是时尚解构站，小红书是生活美学册。视频号种信任，微博种真相，抖音种情绪，快手种本色，B站种知识，小红书种美感。高影响力短视频创作可遵循五大方法：以揭秘属性突出行业特色，以浓缩属性节约阅读时间，以文艺属性增加瞬时观感，以纪实属性强化情绪渲染，以数据属性理解非凡成绩。河头老街与唐山文旅的火爆，正是具备了上述核心特质。揭秘文旅项目的运营细节，更容易引发公众关注。
在此，向河北文旅致敬。河北应打好五大美学牌：
一是崇高美，涵盖西柏坡、塞罕坝、沧州、雄安等地。
二是绝美，涵盖金山岭、秦皇岛阿那亚、正定古城等地。
三是柔美，涵盖保定休闲业态、承德避暑山庄、廊坊只有红楼梦等地，助力“颜值”经济发展。
四是神秘美，涵盖邢台天台山、唐山迁安五彩大理岩、张家口宣化辽代壁画等地，激发游客探索欲与求知欲。
五是典雅美，以非遗为载体，展现东方美学的时空穿越之美、声韵之美、色彩之美、气韵之美。
视听文旅融合的关键，是在场景中兼具潮流范与烟火气，并巧妙呈现崇高美。潮流范体现在传统文化创造性转化、数字创意、潮文化、科技赋能、个性化旅游、小众目的地打造等方面。烟火气不仅包含特色小吃，更涵盖市井日常、家庭温情、基层治理、岗位奋斗、地域饮食等内容；快递员、安保人员等平凡岗位的温暖瞬间，是文旅情绪价值的重要来源。优秀的视听文旅融合，正是在烟火气与潮流范中呈现崇高美，这也是唐山文旅成功的核心逻辑。
下面谈谈MCN行业发展。MCN在商业维度追求性价比、高效率与产品吸引力，在人格维度追求强魅力、强创意与强情感。董宇辉、俞敏洪、施展等从业者，以博学杂家的形象输出治愈、怀旧、励志、陪伴等情绪价值。
MCN 行业呈现新趋势：知识人士走向大众、学者登台分享，以授课为主、带货为辅，实现励志引导与情感共鸣。纵观近12年来，直播与 MCN 行业历经迭代：1.0为颜值驱动下单，2.0为低价驱动下单，3.0为创意驱动下单，当前已进入4.0至 6.0阶段，以增长见识、情感共鸣、信任驱动下单。河头老街的实践证明，项目能让游客增长见识、感受温暖现实主义，而信任是文旅消费的核心。
文化升级将带动消费升级，文化与旅游深度融合、不可分割。景区 NPC 的发展方向，是打造垂类知识课堂、励志大讲堂与个人才艺秀相结合的体验模式。
微短剧是当前文旅内容创新的重要载体。在信息加速传播的时代，微短剧形成 “加速美学”，具备网络文学、栏目剧、剧情广告、小品四大基因，以及高潮前置、冲突前移、关系对立、合理穿越、温暖结局五大特征。合理穿越与温暖结局是避免内容低俗化的关键。
广电总局相关规划中，多项内容与文旅高度相关，影视剧、非遗、考古等内容均可与微短剧结合。年轻人喜爱的微短剧，底层逻辑是正能量的叛逆精神，人设具备不服输、不放弃、不好惹的特质。
成功的微短剧可总结为“七反”：人物反差、关系反制、场景反复、契约反叛、金句反思、价值反观、结局反转。景区可开发励志逆袭、人文穿越、奇遇冒险等类型微短剧，植入职场、住房、教育、创业、爱情、育儿、养老、防诈骗等年轻人关注的议题，将生活痛感转化为获得感与幸福感。温暖现实主义是微短剧与文旅的核心导向，即让奋斗有回响、创业有回报、情感有回应，让善良与诚信获得正向反馈。唐山与河头老街的成功，正是温暖现实主义的生动实践。
文旅综艺方面，我们策划的《向往的生活》《种地吧》等节目，以温暖现实主义为内核。《种地吧》通过长期深耕形成 IP，实现 “半年耕作、半年演出” 的模式，带动文创、服饰、产业园区、农产品等多业态发展，获得市场与政策的双重支持，实现内容价值与商业价值双丰收。
当前文旅行业面临五大挑战：一是游客停留时间短、消费转化率低，停留不足4小时难以产生餐饮等刚性消费；二是景区业态同质化严重；三是博物馆等公共文化空间为城市引流的同时，也分流景区客流；四是节假日客流过度集中，消费体验走低；五是游客仅满足基础消费，二次消费不足。
视听内容能够为破解上述挑战赋能，通过丰富打卡点位延长游客停留时间，打造“成瘾性”拍照，制造重聚理由，构建合家欢场景，构建学习型旅游，享受真诚 “政务服务”。儿童偏好是家庭出游的核心决策因素，真诚的政务服务与口碑传播，是文旅破圈的关键。传统文旅“食住行游购娱”六大要素，可升级为文化、商务、康养、学习、休闲、情绪价值、体验七大垂类业态。
城市漫步（City Walk）可细分十大赛道，包括City Roots文脉、City Art艺术、City Drink品茗、City Memory历史、City Innovation科技、City Read文学、City Craft匠心、City Taste美食、City Green自然、City Relax漫游等主题，城市休闲（City Relax）是重要基础。
杭州亚运会开幕式
哈尔滨亚冬会开幕式
大型文旅演出方面，我有幸参与杭州亚运会、哈尔滨亚冬会开幕式总撰稿与策划工作，采用主客共创的传播模式，在演出中植入文化符号，引导公众参与解读，打造经典名场面，实现高效国际传播。文旅演出的创意来源于纪录片、短视频、影视剧等视听内容，聚焦劳动者风采与民俗文化，能够打造出情感饱满、传播力强的精品内容。
文旅与视听融合呈现八大趋势：第一，从山水实景转向光影幻境，无顶级资源亦可通过情绪密度、体验密度、业态密度实现成功，河头老街正是“密度取胜”的典范；第二，打破舞台边界与游客身份边界，强化游客沉浸式参与；第三，明确文化演出与文旅演出的区别：文化演出追求艺术高雅，文旅演出注重情绪撩拨，追求现场多层次沉浸式震撼体验；第四，从过度依赖本地特色转向开放融合，丰富产品供给；第五，常态化小型演出与核心演出结合，以免费小型演出延长游客停留时间，带动二次消费；第六，推行低碳演出，落实绿色发展理念，实现降本增效；第七，精准细分客群，聚焦家庭与亲子需求；第八，定制化、分众化服务，满足多元群体需求。
人工智能是文旅创作的重要工具。AI是资料汇聚、概念提炼的高效工具，但其视觉成果仅可作为参考，无法替代人文审美与情感表达。未来文旅发展应坚持人工智能与人文主义双向融合，以人文情感赋予技术温度，实现“为科技立心、为智能立命、为算法赋情感、为程序寻美感”。未来行业竞争将从内容为王转向品味为王，独特的东方韵味与审美体系，是打造文旅IP的核心。河头老街“唐小主”IP，正是文旅IP打造的有益实践。
新时代文旅发展的目标，是实现无痕旅游、无感消费、无忧服务、无界预约、无龄体验，以温暖叙事传递人文关怀，以优质体验激发消费活力。文旅产业是充满热爱与潜力的朝阳产业，市场空间广阔。作为中国旅游协会传播工作委员会秘书长，我将竭诚为行业服务，与各位同仁携手合作，共同推动视听文旅产业创新发展。
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