早在多年前王老吉怒告加多宝侵权一事，搞得自己是灰头土脸的，没想到多年后王老吉的操作再次震碎网友三观。
《跑男》最新一期被骂加盟商金主王老吉看咖位下菜碟，直接表情包打码飞行嘉宾继续让跑男节目组上了热搜！
娱乐综艺年年有翻车，但赞助商在宣发环节亲自下场“惹事”的还真不多见，5月30日，正在热播的《奔跑吧》冠名商王老吉陷入舆论漩涡。
这家知名凉茶品牌被网友爆料，在其官方发布的《奔跑吧》节目花絮中，对其他嘉宾的画面均予以完整保留，唯独对飞行嘉宾陈丽君的镜头进行了“特殊照顾”，直接在她脸上叠加卡通表情包进行遮挡。
文|明明
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更令人诧异的是，据网友总结，当天王老吉一共发布了两条视频，第一个视频中陈丽君走过来之后画面就被刻意剪掉了，而第二个视频更是毫不掩饰地展示出了针对性的恶意，这种赤裸裸的区别对待迅速点燃了粉丝和路人的怒火。
作为凭借越剧《新龙门客栈》出圈、参加《乘风2024》积累了大量观众的国民级青年偶像，陈丽君虽不是传统的流量明星，但其公众口碑和观众缘一直极佳，路人盘同样庞大。
因此，当“王老吉给陈丽君打码”的话题发酵后，舆论迅速呈现一边倒的态势。
讽刺的是，王老吉在危机初期的应对同样堪称灾难，在大量粉丝前往官微寻求说法时，运营方不仅没有作出任何合理解释或安抚，反而选择了疯狂删评的方式进行冷处理。
这种“我不解释就堵你嘴”的傲慢姿态，不仅没有平息众怒，反而进一步激化了粉丝和公众的抵触情绪，把原本可以挽救的品牌形象推向了更深的深渊。
随着事态的急剧扩大，王老吉终于意识到问题的严重性，5月30日，王老吉官方微博发布了一份迟来的道歉声明，将事件解释为“考虑不周，未在发布前及时说明”，并向陈丽君老师道歉，感谢对方的包容与理解。
与此同时，陈丽君方也通过工作室“花果山小土地”发文回应，将此事定义为“相关商务条款等约定造成的误会”，称品牌方并无主观意愿上的针对或区别对待。
虽然陈丽君团队表现得极为大度体面，但这一解释却很难让网友买单。
有律师针对此事进行了专业解读，指出王老吉是《奔跑吧》的冠名商而非节目制作方，其发布的短视频素材虽然来自节目，但剪辑与发布主体是王老吉团队。
这意味著冠名商在使用节目素材进行二次宣发时，必须独立解决肖像权的授权问题。
飞行嘉宾的商务授权通常只覆盖了正片播出，未必包含了冠名商自行剪辑社媒短视频的肖像权使用。
这揭示了事件背后一个颇具讽刺的事实，王老吉所谓的“考虑不周”，极有可能是在明知肖像权受限的情况下，为了规避法律风险而采取的“偷懒”式操作。
这种为了自己省事，不惜给嘉宾惹麻烦，甚至不惜往嘉宾脸上扔表情包的做法，让大量网友感到愤怒。
更加离谱的是，王老吉的“区别对待”并不是全部一视同仁的遮挡，而是整场嘉宾只遮了陈丽君一个人。
有粉丝表示，如果你有肖像权问题，大可以在视频中干脆不采用陈丽君的镜头，甚至可以不发这条素材，而不是采取这种侮辱性的“糊脸”操作来恶心嘉宾。
极目新闻更是发表锐评，称这种宁愿给嘉宾惹上不必要的麻烦，也不愿意多花一点时间和力气去协商沟通，去找到更体面解决方案的心态，本质上是一种极度傲慢的“金主”姿态。
这一波离谱操作，也让许多“吃瓜群众”迅速联想到了王老吉那个纠葛了十多年的老冤家加多宝。
在这条王老吉致歉的动态下，最高赞的评论几乎全部在讽刺和调侃：“这波快把自己玩死了，加多宝赶紧打钱找陈丽君代言吧，趁他病要他命。”
网友们认为，陈丽君刚刚经历了被国民凉茶品牌如此不尊重的一幕，如果加多宝此时能以最高规格的姿态对陈丽君表达尊重和礼遇，那将是一次教科书级别的“自杀式袭击”，可以一举扭转王老吉斥巨资冠名跑男所带来的流量优势。
事实上，王老吉与加多宝之间的“红罐”纠纷与商标争夺战自2012年以来已经持续了整整十四年。
这十四年间，加多宝几乎全面溃败，不仅丢了商标，还失去了红罐包装权利，甚至连诸如“10罐凉茶7罐加多宝”的广告语都没保住。
据公开报道，加多宝在相关的19场官司中几乎全部败诉，累计被判赔金额高达数十亿元人民币。
虽然近两年双方围绕海外商标和包装问题仍有零星交火，但加多宝始终未能翻盘。
因此在商业战场上，王老吉无疑是一只打不死的小强，而在本次公关事件中，王老吉却亲手给对手递上了刀子。
这场闹剧还有个需要回溯的背景，这两个月来，《奔跑吧》节目组其实在赞助商这块早已风波不断。
据悉，此前陪伴了节目11年的奶制品品牌安慕希刚刚体面离场，王老吉临阵“接盘”时便被不少网友吐槽是接了“烫手山芋”。
但万万没想到，节目还没播出什么惊天大瓜，冠名商先亲自下场制造了一出年度“骚操作”，实在令人大跌眼镜。
回过头看，王老吉这波操作可以说是赔了夫人又折兵，砸了大价钱买下的冠名权，宣发视频不仅没有起到锦上添花的效果，反倒因为一顿毫无专业素养的操作，直接引火烧身。
陈丽君团队的大度和忍让，衬托出品牌的低级与草率，有媒体直言不讳地指出，这罐王老吉非但没让怒火中烧的群众“去火”，反而让人越喝越“上火”。
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