五月的雅砻河谷，雪山映照下的 西藏 山南迎来一年中最具活力的时刻 …… 2026 年“5·19中国旅游日”西藏分会场暨山南文旅消费焕新季系列活动举办 ，以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题，推出 1 场主体 活动 、 7 大系列活动和多项惠民措施。 系列举措 释放出鲜明的信号 ： 山南，正在从传统 “ 单一观光 ” 旅游目的地，加快迈向 “ 沉浸式、体验式、品质化 ” 的高品质旅游目的地。
打造“一夜山南”产品矩阵重构文旅消费新场景
活动启动仪式上，山南市正式推出“一夜山南”三条精品旅游线路，旨在为游客解锁山南深度游的各种方式，进而从“路过山南”转变为“留在山南”。
“雅江古韵一日之旅”串联桑耶景区、日托景区等文化地标，实现一日阅尽千年藏源文脉；“G219藏源秘境穿越之旅”以雍布拉康、哲古草原、库拉岗日雪山为核心，面向户外爱好者打造自然与人文交织的探险体验；“财源康养漫游之旅”整合思金拉错祈福、沃卡温泉、帕竹酒庄品鉴与戈壁采摘，满足“微度假”和康养需求。三条线路覆盖不同客群，推动山南成为游客入藏的深度停留地。
活动期间，西藏自治区发布特定人群旅游产品补贴政策，面向大学生、企业职工及城乡社区居民、55周岁以上银发群体，每人可享受800至1200元专项补贴。补贴以山南为起点，采取线路绑定、闭环核销方式，切实降低进藏门槛，提升游客停留时间，增加消费深度。
品牌赋能产业焕新选树文旅消费新标杆
作为活动预热期的重要一环，“品牌共创 文旅焕新”西藏山南文旅新消费系列推选活动，评选出山南首批示范性文旅消费新场景、首批标杆性文旅消费新品牌以及首批引领性文旅消费主理人，获奖的包含山南夜游新场景代表雅砻里文化艺术街区、创新农文旅融合的夜伴蜂声、乃萨面具传承技艺主理人旺久多吉等，以此来鼓励优质文旅产品上新、推动文旅消费场景焕新、引导文旅消费活动出新。
在此次“雪域育新 新质共兴”新消费品牌路演推介暨圆桌对话上，雅砻里文化艺术街区、夜伴蜂声、陇巴文旅等6家新消费品牌代表登台，分享各自在文旅融合、文创开发、科技赋能等方面的商业模式。
其中，雅砻里文化艺术街区展示了其在街区运营、科技业态引进与夜间消费场景打造上的创新实践；夜伴蜂声讲述了十年深耕高原蜂蜜产业、带动9000余户农牧民增收的农文旅融合模式；陇巴文旅分享其“轻徒步+深度体验+本土文化”的户外IP，致力于让山南从“过境观光”变为“深度体验”。来自文旅相关部门、文旅企业、投资机构及媒体的代表们，围绕藏源文化IP活化、夜间经济场景升级、文旅百业融合发展等议题深入探讨，不仅为山南文旅新消费培育提供了智力支持，更推动了山南文旅品牌资源向外对接。
新“夜”态引爆客流点燃山南文旅新热度
作为山南文旅新“夜”态核心载体的雅砻里文化艺术街区，同时也是本次启动仪式、花火游园会、主理大集、专场推介会的举办地，在活动期间迎来了新的客流高峰。
无人机表演、藏服巡游、音乐现场、NPC互动、光影秀微景观等多元业态共同构建出极具烟火气与文化感的高原夜游场景；世界最高海拔高空绳索乐园“雅江矩阵”、VR大空间、飞行影院等科技业态人气高涨……“雅砻幻梦花火悦夜”山南雅砻里花火游园会期间，雅砻里接待超3万消费人次。同步举办的“藏地美学 当潮共生”品牌主理大集，共有38个商家参展，涵盖非遗文创、特色餐饮、手工艺品、生态环保等，2天总销售额近30万元。
参与“同享美好 共鉴山南”包机沉浸畅游活动的200余名游客，在此感受到了高原之夜的另一面——在这里，游客不再只是“看风景的人”，而成为参与其中、沉浸其中的体验者。
入夜的山南，雅砻里文化艺术街区人流如织，高原民宿的灯火温暖可亲，特色文创悄然融入各类空间……一批充满活力的文旅新场景正拔节生长。这一系列“新”气象，吸引了央视新闻、中国网、中国文化报、中国旅游报、中国香港大公报、中国澳门濠江日报等主流媒体及众多自媒体的关注，全网超5亿次曝光量，营造出线上、线下相呼应的火热声势，共同点燃了藏源山南文旅新消费的热度。
从“路过山南”，到“留在山南”；从“看见山南”，到“感受山南”，2026年“5·19中国旅游日”西藏分会场暨山南文旅消费焕新季活动，以实打实的举措和亮眼的成绩单，为高原文旅高质量发展提供了山南样本，更为西藏世界旅游目的地的建设贡献山南力量。藏源山南，正以焕新之姿静候四海宾朋。
编辑 | 李艳玲
校对 | 赵晓丽
审核 | 陈兴碧
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