近年来，北京市以重要节点为契机、重大活动为抓手、惠民政策为支撑，以人民需求为出发点，在文商旅体展融合发展方面，形成一系列生动实践。在“十五五”时期，北京将充分发挥全国文化中心资源优势，创新文商旅体展融合发展模式，以文化更好赋能首都经济社会发展。
在王府井金街的吉祥大戏院，来自河北的游客赵梓序聚精会神地挑选伴手礼，京剧名家迟小秋主题舞台艺术典藏人偶等戏曲文创产品，格外吸引眼球。赵梓序表示：“北京绢人做工特别精细，一眼就能联想到戏曲名家的舞台风采。”
近两年，京剧等传统戏曲收获越来越多年轻观众青睐，戏院文创区也愈发热闹。据北京吉祥戏院有限责任公司董事长、艺术总监富博洋介绍，文创产品均取材于传统戏曲故事，传递忠孝节义、仁义礼智信的传统美德与深厚家国情怀，而创作团队也十分年轻。
在戏曲类文创广受好评的同时，秀水街“北京礼物”国际旗舰店同样人气高涨。意大利游客亚历山大说：“我游览了长城，特意挑选这些礼物带回国，它们生动展现出独特的中国文化。”门店汇集200余款京味文创、非遗精品与国潮好物，店内九成消费者为外籍游客，年销售额突破300万元。随着全面覆盖外卡支付、离境退税“即买即退”点位落地，北京的各项服务措施让境外游客购物更加便捷舒心。
北京秀水街商业管理有限公司副总裁张腾介绍：“2026年1至5月，秀水街入境游客数量同比增长550%，带动‘北京礼物’销量大幅攀升，销售额同比提升240%。”目前，“北京礼物”已扩容至933件单品、32家店面，年销售额超5亿元，成为彰显首都文化的重要名片。
特色文创迭代升级，多元体验场景也在不断延伸。在奥林匹克森林公园南门，一场热闹的户外音乐派对正在上演。观众王女士表示：“在奥森听户外音乐节，身后就是公园与湖泊，周末和朋友一起来，氛围轻松又惬意。”这场户外演出与数公里外的福浪LIVEHOUSE形成联动，串联起整条奥运商圈演出经济带，为区域文化消费注入全新活力。现场音乐会主理人黄鑫说：“依托奥运中心区资源，我们形成了常态化的演出，不仅为乐迷带来丰富体验，也促进了奥运场馆周边文商体旅的联合发展。”
《北京市“十五五”规划纲要》明确，“十五五”期间，北京将通过优化服务，让更多外国人将北京作为进入中国的第一站，北京口岸出入境人数占全国比重提升至3.8%左右。同时，“十五五”时期，聚焦建设中国特色社会主义先进文化之都，厚植古都文化、红色文化、京味文化、创新文化底蕴，推动传统文化与现代文明交相辉映。到2030年，文化产业增加值占地区生产总值比重保持10%以上。北京师范大学文化创新与传播研究院副院长杨越明教授说：“从博物馆带走什么文创，到旅游时拓展时空，有了虚拟现实作品，以人民需求为本，才有了大规模推动文商旅体发展。”
来源：BRTV新闻（记者：王丽晓 楚健 杨钧）
编辑：吴文娟
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