近日，北京市朝阳区市场监督管理局发布《北京市朝阳区市场监督管理局医疗美容行业广告宣传合规指引（试行）》，这是北京市首个医疗美容行业广告专项合规指引，为辖区医美机构广告宣传划定清晰合规边界，对违规的医美广告进行明确规范。
《北京市朝阳区市场监督管理局医疗美容行业广告宣传合规指引（试行）》中，规范主体主要为北京市朝阳区行政区域内的医疗美容机构。《指引》中明确，医疗美容广告属于医疗广告，广告主须依法取得医疗机构执业许可证或诊所备案凭证才能发布或者委托发布医疗美容广告。虚假宣传、夸大宣传、宣扬容貌焦虑，以患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比等广告均属于违规广告情形。
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北京市朝阳区市场监督管理局广告监督管理科科长 任娇：一些医疗美容机构签约一些“网红”，通过“种草”形式或者“网红”到店进行体验分享的形式，进行变相发布医疗广告。这种形式非常普遍，但是是违规的情况，这种形式是比较隐蔽的，需要执法人员深入地去查才能发现违规在哪里。
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消费者 赵敏敏：有一些消费者没有辨别能力，可能会被误导。《指引》会让一些消费者树立正确认知，第二个是在选择方面可能会有更加清晰的判断。
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据了解，《指引》是在现有法律法规的框架下对企业行为进行更明确的规范。
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北京市朝阳区市场监督管理局广告监督管理科科长 任娇：把针对医疗美容机构相关的法律法规，以清单的形式给到企业，让企业可以明白自己的边界在哪里，对明知违法还故意去做的情况，严格惩戒，对违法行为进行立案查处。让事前指导、事中服务，还有事后惩戒形成一个“全链条”治理，真正打造一个企业能够合规合法，消费者有一个安心的消费环境。
（央视新闻）
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